2022巨量引擎娱乐营销白皮书（附下载）

来源 / 微博易

本篇摘要

从初代KOL的出现到KOL职业化全民化产业化，KOL经济已成中国新经济的重要组成部分。

为经济发展提供了新思路和新渠道，KOL营镇也已成为品牌营销必不可少的部分，国家及有关部门、各省市地区纷纷推出围绕 KOL产业相关扶持政策与规则，给予KOL产业以支持力度的同时也在不断促进产业模式的升级和产业绩构的优化纵观KOL产业。

其中包括KOL游化与运营、采买与整合、内容创作与投放在内的KOL营销产业链，KOL内容成为连接品牌、平台、用户的桥梁，广告植入、电商直播。

IP授权等形式也为KOL商业化提供了新的渠道本童重点研究KOL营镇产业发展历程上中下游产业关联、商业化渠道等产业基本情况，为社媒商业化变化KOL营销投放走势打下基础。

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