解读1.8亿背后的大文章！这场研讨会为乡村振兴品牌节吹响新号角

8月29日，乡村振兴品牌节总结会暨年终荣耀盛典策划研讨会在京召开。会议围绕乡村振兴品牌节创新发展战略进行研讨，总结品牌节的成效和亮点，谋划品牌节年终荣耀盛典。国家部委相关司局领导、专家学者、地方农业农村部门和媒体代表，以及乡村振兴品牌节组委会成员代表齐聚一堂，提出创新性思路和建议，共话品牌赋能乡村振兴之路。

作为乡村振兴事业的重要展示平台，乡村振兴赋能计划服务发展大局、聚焦品牌赋能所需，其中品牌节以强大的溢出带动效应取得了令人瞩目的成就。中国农影广告部负责人、全媒体运营中心总监、乡村振兴品牌节的总导演上官王强，首先针对第二届品牌节的成果进行了全面介绍和分享。从宣推层面来看，多种创新手段融合开展的宣推工作取得卓越成效，活用农影媒体优势整合大小屏资源、线上线下展开联动、大V助力等在全网引发传播热潮，累计线上线下触达人群超过1.8亿。从活动策划执行层面来看，品牌节做到了亮点纷呈，全面赋能。活动以“赋能乡村振兴 建设农业强国”为主题，央地政企联合，通过荣耀盛典、乡村振兴大调研、超级会客厅、云展播、直播带货、主题演讲、案例推介等丰富多彩的形式，聚合社会资源，塑造三农品牌，打造媒体助力乡村振兴新模式新典范。

人民网舆情数据中心舆情专家现场发布了乡村振兴品牌节宣传影响力报告，从传播数据、传播内容、媒体渠道等多方面、多维度解析品牌节强大影响力与传播力。全网总曝光量6800万次，直播观看量2031万次，微博超级话题阅读量3619万次，全网舆情传播总量11627篇。一组组震撼人心的数字背后，彰显了对农宣传国家队在业务下沉过程中得到各方支持，并为乡村振兴事业注入了强劲动力等成果。

中国农业电影电视中心党委书记、主任、总编辑宁启文和农业农村部办公厅二级巡视员王先锋共同揭幕“第二届乡村振兴品牌节”成果，中国农影党委副书记、纪委书记孙密宏，中国农影副总编辑黄霞，中宣部新闻局原副局长、巡视员张文祥，中国农业产业化龙头企业协会央联食品保障分会会长、国资委机关服务中心原主任金其洪，中国农业产业化龙头企业协会副会长、原农业部人事劳动司副司长刘英杰，新华网总裁助理、首席信息官姚予疆，浙江省乐清市农业农村局副局长周信等嘉宾共同见证了品牌节的重磅影响力。

会议现场还揭晓了第二届乡村振兴品牌节开拓创新团队、奋勇争先团队，为这些工作团队在品牌节夜以继日、全力以赴、周到完善的工作给予充分肯定与鼓励。

第二届乡村振兴品牌节也为举办地浙江省乐清市打造了一张崭新的城市名片，主办方代表、浙江省乐清市农业农村局副局长周信表示，本届品牌节亮点纷呈、好评如潮，充分彰显涉农品牌发展的吸引力和乡村振兴事业带来的感召力，为乐清区域产业链合作机制注入新活力，可谓是收获满满。

此外，与会嘉宾对第二届乡村振兴品牌节的工作给予了充分肯定。无论是活动内容策划、异地现场执行、后续传播效果等，都给到了高度评价。品牌节作为乡村振兴赋能计划的重要组成部分，其热度将长效延续。据了解，中国农影还将联合相关媒体和行业组织于年底举办乡村振兴品牌节年终荣耀盛典，进一步扩散输出品牌节的影响力。与会嘉宾在会议中畅所欲言，为年终荣耀盛典建言献策、贡献智慧，同时也分享了他们对乡村振兴战略的理解、对乡村振兴事业未来的展望。

微博政务三农行业负责人钱如梦基于微博新媒体平台的自有资源、传播优势，从“品”、“人”、“环节”三方面展开详细介绍。作为社交媒体平台的强势力量，微博电商业务、电商大V、网红KOL等丰富传播资源可以参与到乡村振兴品牌节活动推广，同时还可以组织“线下大V行”等实践形式，通过线上、线下相结合的方式针对乡村振兴事业进行实地研学、探讨、扩散传播。期待用网络语言放大活动传播，结合新媒体社交生态持续与乡村振兴赋能计划展开丰富的对接合作。

新华网总裁助理、首席信息官姚予疆对于活动给予了充分的肯定。他表示，活动主题鲜明、内容丰富，在乡村振兴细分领域农影起到了引领示范带动的作用。对于年终的荣耀盛典，他表示，希望能够进一步深入基层，让活动“常态化”、“接地气”。同时发挥媒体宣推优势，搭建产业、文化平台，为区域经济发展注入更强活力和动力，从更高层面、更深层次的角度引领乡村振兴发展，带来产业资源、资金资源注入。

中国农业产业化龙头企业协会副会长、原农业部人事劳动司副司长刘英杰基于品牌节策划、执行以及宣传方面，用四个“全”总结概括活动的精彩纷呈。全面推进、全网覆盖、全力出击、全面丰收，凝练文字背后都是对相关工作的充分肯定。对于年终荣耀盛典，他表示，通过活动去进一步推动产业、带动产品、繁荣产地，发挥长效、广泛、深入的影响力是品牌节系列活动需要持续思考的课题。

中国农业产业化龙头企业协会央联食品保障分会会长、国资委机关服务中心原主任金其洪对第二届乡村振兴品牌节也给予了激昂的赞词。他表示，品牌节办出了水平，办出了高度，办出了广度，下一步将加大合作力度。

中宣部新闻局原副局长、巡视员张文祥表示，品牌节是农业农村现代化征程的一件盛事，是一次实践性的突破。与会领导和专家对农产品品牌和典型案例进行点评，发挥了综合的示范效应，达到了具有国际竞争力的品牌盛会，让赋能二字具有理论与实践相结合的具象化突破。

农业农村部办公厅二级巡视员王先锋对品牌节相关工作给予了高度认可。认同了品牌节年终荣耀盛典将以表彰和奖励乡村振兴品牌节中的优秀表现和突出贡献者为主要目标，为乡村振兴事业激励更多热情和动力。建议盛典充分展示乡村振兴的最新成果和案例，推动乡村振兴事业的可持续发展。

中国农业电影电视中心党委书记、主任、总编辑宁启文对本次研讨会作总结发言。他表示，本届品牌节执行可圈可点，从活动前预热种草、到活动举办过程中活动高潮迭起、话题集中爆发、再到活动后长尾传播效应，形成了长链条式的完整执行过程。在今后，不管是年终荣誉盛典，还是更长远的乡村振兴事业推广发展中，都要继续挖掘创新能力，要善于创新、愿意创新、敢于创新。保持开放性视野和高站位，进一步深入挖掘新故事，实现精准对接，聚合多维度资源，真正为三农产品、为产地、为产业做好服务、提供切实价值，为促进地方产业赋能、地方经济发展、地方文化经验的传播做出实践性贡献。

实施乡村振兴战略，是新时代做好“三农”工作的总抓手。乡村振兴品牌节总结会暨年终荣耀盛典策划研讨会的成功举办，不仅为第二届品牌节作了完美收官，也在新的起点上为举办年终荣耀盛典、推动品牌赋能乡村振兴创新发展吹响了奋进号角。凝聚共识，同启新程，相信每一句建言、每一份支持终将汇聚成磅礴力量，乘势而上激发乡村全面振兴的潜能，推动农业强国加快建设。