2023年中国母婴电商行业深度研究及投资战略咨询

本报告由华经产业研究院出品，对中国母婴电商行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了典型企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的研判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供专业的指导和建议。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国母婴电商行业市场发展监测及投资潜力预测报告》。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章 中国电子商务所属行业发展现状分析

第一节 电子商务基本概况

一、电子商务基本定义

二、电子商务发展阶段

三、电子商务基本特征

四、电子商务支撑环境

五、电子商务基本模式

1、电子商务分类

2、电子商务功能

3、电子商务运营模式

4、电子商务行业的产品特点

六、电子商务行业服务特点

1、网络（交易载体）视角的电子商务特点

2、市场（商务环境）视角的电子商务特点

3、卖方（服务主体）视角的电子商务特点

4、买方（消费主体）视角的电子商务特点

5、政府（监督管理）视角的电子商务特点

6、整体（系统工程）视角的电子商务特点

七、电子商务行业经营特点

1、我国电子商务不完全市场经济大部分属于计划经济

2、电子商务的运营能力要大于渠道能力

3、电子商务呈现出多平台局面

4、电子商务相比较传统线下销售的交易链条大大缩短

5、电子商务以流量为王

6、理性看待电子商务，始终坚持成本导向

7、电子商务的营销成本与线下逐渐趋同

8、电子商务呈现出全面的竞争态势

第二节 中国电子商务规模分析

一、电子商务交易规模分析

二、电子商务市场结构分析

1、电子商务市场结构

2、电子商务区域结构

三、电子商务从业人员规模

四、电子商务相关融合产业

第三节 中国电子商务细分行业分析

一、B2B电子商务发展分析

1、B2B市场规模分析

2、B2B企业规模分析

3、B2B市场营收分析

4、B2B市场份额分析

5、B2B用户规模分析

6、B2B发展趋势分析

二、网络零售市场发展分析

1、网络零售交易规模

2、网络零售市场占比

3、网络零售市场份额

4、网络零售用户规模

5、网络零售网店规模

6、移动电商市场规模

7、移动电商用户规模

8、海外代购市场规模

第二章 互联网环境下母婴行业的机会与挑战

第一节 2022年中国互联网环境分析

一、网民基本情况分析

1、总体网民规模分析

2、分省网民规模分析

3、手机网民规模分析

4、农村网民规模分析

5、网民属性结构分析

二、网民互联网应用状况

1、信息获取情况分析

2、商务交易发展情况

3、交流沟通现状分析

4、网络娱乐应用分析

三、移动互联网市场需求特点

四、我国移动互联网行业商业模式分析

第二节 互联网环境下母婴行业的机会与挑战

第三节 互联网母婴行业的改造与重构

一、互联网重构行业的供应链格局

二、互联网改变生产厂商营销模式

三、互联网导致行业利益重新分配

四、互联网改变行业未来竞争格局

第四节 母婴与互联网融合创新机会孕育

一、电商政策变化趋势分析

二、电子商务消费环境趋势分析

三、互联网技术对行业支撑作用

四、电商黄金发展期机遇分析

五、大数据创新母婴行业需求开发

第三章 母婴所属行业市场规模与电商未来空间预测

第一节 母婴所属行业发展现状分析

二、母婴行业发展现状分析

三、母婴行业市场规模分析

四、母婴行业经营效益分析

五、母婴行业竞争格局分析

六、母婴行业发展前景预测

第二节 母婴电商市所属行业场规模与渗透率

一、母婴电商总体开展情况

二、母婴电商交易规模分析

三、母婴电商渠道渗透率分析

第三节 母婴电商所属行业盈利能力分析

一、母婴电子商务发展有利因素

二、母婴电子商务发展制约因素

三、母婴电商所属行业经营成本分析

四、母婴电商所属行业盈利模式分析

五、母婴电商所属行业盈利水平分析

第四节 电商行业未来前景及趋势预测

一、母婴电商行业市场空间测算

二、母婴电商市场规模预测分析

三、母婴电商发展趋势预测分析

第四章 母婴企业转型电子商务战略分析

第一节 母婴企业转型电商优势分析

一、前期投入成本优势

二、供应链体系建设优势

三、渠道管控优势分析

四、零售运营经验优势

第二节 母婴企业转型电商流程管理

一、网站运营流程管理

二、网络销售流程管理

三、产品发货流程管理

四、采购管理流程管理

五、订单销售流程管理

六、库房操作流程管理

七、订单配送流程管理

第三节 母婴强企业电子商务成本分析

一、母婴电商成本构成分析

二、母婴电商采购成本分析

三、母婴电商运营成本分析

四、母婴电商履约成本分析

五、母婴电商客户成本分析

第五章 母婴企业转型电商体系构建及平台选择

第一节 母婴企业转型电商构建分析

一、电子商务关键环节分析

1、产品采购与组织

2、电商网站建设

3、网站品牌建设及营销

4、服务及物流配送体系

5、网站增值服务

二、母婴企业电子商务网站构建

1、商务分析阶段

2、设计阶段

3、建设变革阶段

4、整合运行阶段

第二节 母婴企业转型电商发展途径

一、电商B2B发展模式

二、电商B2C发展模式

三、电商C2C发展模式

四、电商O2O发展模式

第三节 母婴企业转型电商平台选择分析

一、自建商城网店平台

二、借助第三方网购平台

1、电商平台的优劣势

2、电商平台盈利模式

三、电商服务外包模式分析

1、电商服务外包的优势

2、电商服务外包可行性

3、电商服务外包前景

四、母婴企业电商平台选择策略

第六章 母婴行业电子商务运营模式分析

第一节 母婴电子商务B2B模式分析

一、母婴电子商务B2B市场概况

二、母婴电子商务B2B市场规模

三、母婴电子商务B2B盈利模式

四、母婴电子商务B2B运营模式

五、母婴电子商务B2B的供应链

第二节 母婴电子商务B2C模式分析

一、母婴电子商务B2C市场概况

二、母婴电子商务B2C市场规模

三、母婴电子商务B2C盈利模式

四、母婴电子商务B2C物流模式

五、母婴电商B2C物流模式选择

第三节 母婴电子商务C2C模式分析

一、母婴电子商务C2C市场概况

二、母婴电子商务C2C盈利模式

三、母婴电子商务C2C信用体系

四、母婴电子商务C2C物流特征

第四节 母婴电子商务O2O模式分析

一、母婴电子商务O2O市场概况

二、母婴电子商务O2O优势分析

三、母婴电子商务O2O营销模式

四、母婴电子商务O2O潜在风险

第七章 母婴行业电子商务营销推广模式分析

第一节 搜索引擎营销

一、搜索引擎营销现状分析

二、搜索引擎营销推广模式

三、搜索引擎营销收益分析

第二节 论坛营销

一、论坛营销概述分析

二、论坛营销优势分析

三、论坛营销策略分析

第三节 微博营销

一、微博营销概况分析

二、微博营销的优劣势

三、微博营销模式分析

第四节 微信营销

一、微信营销概况分析

二、微信营销的优劣势

三、微信营销模式分析

第五节 视频营销

一、视频营销概述分析

二、视频营销优势分析

三、视频营销策略分析

第六节 问答营销

一、问答营销概述分析

二、问答营销运营模式

三、问答营销特点分析

第七节 权威百科营销

一、权威百科营销概况

二、权威百科营销优势

三、权威百科营销形式

第八节 企业新闻营销

一、企业新闻营销概况

二、企业新闻营销方式

三、企业新闻营销策略

第八章 母婴主流电商平台比较及企业入驻选择

第一节 天猫商城

一、天猫商城发展基本概述

二、天猫商城用户特征分析

三、天猫商城网购优势分析

四、天猫商城交易规模分析

第二节 京东商城

一、京东商城发展基本概述

二、京东商城用户特征分析

三、京东商城网购优势分析

四、京东商城交易规模分析

第三节 苏宁易购

一、苏宁易购发展基本概述

二、苏宁易购用户特征分析

三、苏宁易购网购优势分析

四、苏宁易购交易规模分析

第四节 1号店

一、1号店发展基本概述

二、1号店用户特征分析

三、1号店网购优势分析

四、1号店交易规模分析

第五节 亚马逊中国

一、亚马逊发展基本概述

二、亚马逊用户特征分析

三、亚马逊网购优势分析

四、亚马逊交易规模分析

第六节 当当网

一、当当网发展基本概述

二、当当网用户特征分析

三、当当网网购优势分析

四、当当网交易规模分析

第九章 母婴企业进入电子商务领域投资策略分析

第一节 母婴企业电子商务市场投资要素

一、企业自身发展阶段的认知分析

二、企业开展电子商务目标的确定

三、企业电子商务发展的认知确定

四、企业转型电子商务的困境分析

第二节 母婴企业转型电商物流投资分析

一、母婴企业电商自建物流分析

1、电商自建物流的优势分析

2、电商自建物流的负面影响

二、母婴企业电商外包物流分析

三、母婴电商物流构建策略分析

第三节 母婴企业电商市场策略分析

图表目录：

图表2018-2022年电子商务交易规模

图表2022年电子商务市场细分行业构成

图表2018-2022年电子商务服务企业直接从业人员规模

图表2018-2022年电子商务服务企业带动从业人员规模

图表2022年中国电子商务服务企业分布图

图表2018-2022年中国B2B电子商务服务商的营收规模

图表2022年B2B服务商市场份额占比

图表2018-2022年第三方电子商务平台的中小企业用户规模

图表2018-2022年网络零售交易规模

图表2018-2022年网购规模占社会消费品零售总额比例

图表2018-2022年B2C网络购物交易市场份额占比

更多图表见正文……

华经情报网隶属于华经产业研究院，专注大中华区产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。

报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。

研究方法：

1、桌面研究

方法：通过二手资料以及第三方机构数据的分析，为市场规模发展判定提供依据。

涉及内容：国家统计局、中国海关、产业主管部门、相关行业协会、关键生产企业年度公报，国内外相关政策法规文件。

2、定量调查

方法：向关键生产企业/需求终端进行标准化问卷调查，通过抽样调查数据对市场总体进行测算。

涉及内容：关键企业与市场发展调查问卷包括了历史销售数据，行业客户分布，未来市场预期等信息。

3、定性分析

方法：通过行业专家、关键企业负责人以及渠道商访谈，对市场现状和问题进行深度解读，洞察行业发展的趋势。

涉及内容：重点获取市场影响关键因素，建立市场发展的分析路径，通过专家打分法对市场规模进行系统分析。

4、综合撰写

方法：通过定性与定量的结合验证，对整体市场规模和发展趋势进行综合分析。

涉及内容：通过模拟分析，分层分析，回归分析，对整体市场规模，发展趋势进行判断。

母婴电商市场调研报告,母婴电商行业调查报告,母婴电商行业投资风险,母婴电商行业进入壁垒,母婴电商行业研究报告 本报告由华经产业研究院出品，对中国母婴电商行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了典型企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的研判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供专业的指导和建议。