门店“黑化”什么鬼？

门店开始“黑化”是怎么回事？
在消费升级背景下，鉴于多元化的消费需求与审美表达，实体店承载的不仅是单纯的售货功能，还是传递品牌信息，展示品牌形象的窗口。从什么时候开始，黑色成为了“高级”的代表，门店纷纷开始“黑化”？

⭐️ 店与店间的差距，靠黑标店拉开
在时尚领域，黑色是一种有着高级感，不容易出错的颜色。奢侈品牌和企业巨头的“黑标”系列层出不穷。“黑标”本意是一种级别、等级，代表着高品质生活。消费者选择“黑标”，是对产品和品牌的追求有着更深层次的认知，也是一种精英生活方式的象征。近年来，不少品牌在国内开设“黑标店”来呈现品牌形象。

 咖啡品牌：星巴克
星巴克臻选店俗称“黑标店”。除了品牌标识带有“R”英文字母外，门店装修主打黑色调，咖啡师身穿“黑围裙”，采用“咖啡机中的劳斯莱斯”制作咖啡。产品方面则供应各种少量稀有的高端精选咖啡豆、限量咖啡品类，并提供多样化的冲泡方式，以吸引对咖啡口味和品质有较高要求的客人。

 书店：西西弗
西西弗门店体系包含了人文绿标店、城市黑标店、家庭红标店、高端主题定制店、“SOLO”主题店等店型。“城市黑标店”大多选址在高端商业体内，保留了图书商品、矢量咖啡、文创产品等几大结构，每家门店与当地城市文化相连接，并大面积运用“黑色系”呼应城市特质。

 运动品牌：PUMA
PUMA的“黑标店”代表了高端运动时尚的风潮，集合了品牌旗下的高端系列PUMA SELECT，该系列致力于跟新锐品牌合作，推出联名款。在门店设计方面，木材、黑色金属是PUMA“黑标店”的主要元素，极具工业感，呈现出与区别于普通门店的潮流品味。

⭐️ 引进黑标店，凸显购物中心差异化
如今，千禧一代成为新的消费主力军，他们对美学的标准和品质的追求越来越高，带来新的消费理念和习惯，比如注重体验感、互动感、参与度、时尚潮流等。门店仅提供基本的产品与服务是不够的。区别于一般门店，黑标店走的是一条精致化的小众路线。