Seedsman 把“水”伪装成一种引诱边缘的“能量饮料”，哈尔滨策马企业营销策划机构

水伪装成一种引诱边缘为主的能量饮料（黑字字体、头骨和直接来自重摇滚经典的名字）；跑鞋模仿胸闷咳嗽的疗法；橄榄油瓶更多地归功于科学实验室而不是地中海。目前的包装似乎经常扮演奇装异服的角色。当然，这并不是一件坏事：品牌将截然不同的行业的美学借鉴到自己的品牌中，可以孕育出原创性、趣味性、脱颖而出，对于幸运者来说，还可以培养一批狂热的追随者。但这也可能意味着一开始就很难确切地知道产品是什么——高端口红还是性玩具。Here Design为大麻种子库Seedsman设计的新品牌，巧妙地跨越了两个阵营：这个身份是如此令人愉悦地广泛，以至于它可以用于任何东西（滑板、泡泡糖、摩托车、金属乐队、psytrance 音乐节——名单很长），但是这深深植根于产品本身的文化中。至关重要的是，这是大麻行业的一种大胆创新的方法——这种方法很快就被陈词滥调所饱和。

Seedsman 于 2002 年由两位表兄弟创立，他们“热爱大麻的遗传遗产，并希望将世界上最伟大的育种者联系起来”，Seedsman 为过去 20 年来“一直处于大麻创新的前沿”而感到自豪。简而言之，Seedsman 通过其在线商店销售自己的大麻品种种子和来自世界各地“栽培品种”的大麻品种种子，以及卷纸、植物标签、自封袋、T 恤和其他商品等产品。据总部位于伦敦的工作室称，Seedsman 引入Here Design来进行品牌更新，更好地传达该品牌的专业知识和权威，“同时保持其轻松愉快的个性” 。Here Design 以“深入研究大麻文化”开始了该项目，为新的视觉识别和包装设计系统提供信息。外观和感觉必须平衡俏皮和“颠覆性天赋”与专业精神和技术专长的感觉，将品牌定位为“更高层次的园艺”，Here 说（双关语可能比预期的要多）。

Seedsman 标识经过了轻微的更新，不再采用以前类似 IT 公司的全小写字标。新版本并没有太大的不同，采用了同样的暗色、池塘绿色，但有一个非常微妙的转变。这里的设计还保留了三点图标，但再次稍作调整——它们更大，呈新的豌豆绿色，位于文字标记下方的中央。 虽然之前的文字标记感觉相当过时，有点像 Microsoft Word 制作的事后想法，但它现在使用来自新西兰铸造厂 Klim Type 的创始人Grotesk Mono Medium，这是一种引人注目的字体，带有开放式计数器和迷人的笔画粗细变化，感觉更贴切现代。。它的兄弟姐妹 Founders Grotesk Regular 和 Founders Grotesk Medium 用于正文；而在其他地方，Here Design 选择Clarendon Regular作为引言和“我们想要强调品牌语气的品牌声明”的“声明字体”。Here 说，选择这种经典的粗衬线是因为它“充满个性和特色”，并补充说它具有“独特的圆形终端，让人想起大麻种子的形状”。

不过，新标识实际上与徽标无关：该节目的明星是一套 60 个定制插图（每个种子品种一个），这些插图被创建为在 Seedman 销售的产品中用作贴纸，并应用于一系列品牌和可持续包装袋。每个插图都使用“三元素”——例如三只蜘蛛、三只眼睛、三重冰淇淋勺——作为对 Seedsman 徽标中三颗种子的呼唤。这是一款智能设备，这意味着无论插图的范围多么广泛和多样化，它们都牢牢地位于定制的、充满个性的 Seedsman 品牌世界中。该标识不仅在其范围和广度上令人印象深刻，而且在一系列插图中所表现出的机智和幽默。每个人都是模仿大师，模仿了 Iron Maiden 标志中的所有内容（在 Seedman 的版本中，这变成了“Bruce Banger Fast”——毫不隐晦地提到了 Iron Maiden 主唱 Bruce Dickinson）；到 Skittles（用于 Zkittlez Auto 种子）；维多利亚时代的药剂师蜉蝣；经典的斯托纳美学（愚蠢的、卡通的、花哨的颜色、拟人化的奶酪）。

这里还为 Seedsman 创建了一系列图标，用于该品牌的网站导航（例如“帐户”和“搜索”的简化符号）和种子包上，以清楚地传达产品的性质，例如种子是否是女性化（女性化种子通常更有效；THC、CBD 和其他大麻素含量更高；并且产量往往更高），应如何种植（室外、室内或温室）；如果种子的 CBD 或 THC 含量特别高（两者都是大麻活性成分，但只有 THC 含量高）。

凭借现代、智能的图标和有趣有趣的插图，由于其内敛、相当明智的外观，该徽标在品牌中可能显得有点格格不入。然而，当你考虑到 Seedsman 所宣称的使命时，你会发现徽标偏向保守的一面是有道理的。他们说，创始人致力于“更具包容性的大麻产业，同时提高种子质量”，热情支持“常识性药物政策”。最终，Seedsman 表示，它正在努力“释放大麻基因组的全部积极潜力……为大麻不再受到诽谤和误解，而是受到庆祝、尊重和培育的新世界铺平道路”。 因此，这不仅仅是一个需要种植者和杂草坚果可见并受到尊重的品牌，还存在着必须与潜在的更保守的受众接触才能真正证明大麻使用的有效性的暗流。正如 Here Design 指出的那样，“大麻类别具有深厚的反文化根源，但正在迅速变得更加专业和科学”。它的 Seedsman 品牌巧妙地回应了硬币的两面；发挥机智、幽默、一系列令人眼花缭乱的“如果你知道你就知道”的参考点——但统一在一个身份中，作为所有大麻领域的权威。对于所有微妙的吸毒笑话，Seedsman 都非常认真地对待自己——新的品牌形象完美地证明了这一点。