苹果发布vision pro，下一个智能手机的投资风口来了吗？

正文：

追求收益目标：显著超越通胀

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在今年WWDC上，苹果公司正式发布了混合现实头显设备——Vision Pro。

苹果总裁库克认为，让消费者利用头显设备进入虚拟世界，与3D数字物体互动，是一个非常重要的发展方向。

其实早在Vision Pro发布前，扎克伯克也说过同样类似的话，只不过他称之为元宇宙。就是把数字图像，叠加到物理世界中，也有人叫MR混合现实，或者AR增强现实。

目前，头显设备市场中，Meta占有最大份额，销量远远超过其他竞争对手，包括索尼(Sony)、HTC等。

但是由于头显目前的技术限制，实际应用比较少，主要还是一些游戏和3D影片，而影片又主要是爱情动作片。（我曾体验玩过几次VR游戏，感觉晕得很厉害，大概玩10分钟就有点反胃了。）

2022年VR和AR头显设备的全球出货量大约在960万部，比2021年还下降了，主要是由于全球发达国家加息缩表，导致消费者可自由支配收入缩减，像这种可选消费电子品，使用场景有限、售价不菲，受到的影响就非常大。

苹果这个头显设备，从发布会的演示效果来看，是非常有可能把行业代入下一个竞争阶段的。

不过目前产品的定位还不是大众消费品，定价在3499美元，2.5万人民币/个。

那得是什么家庭才能买得起？

相比之下，meta的quest系列vr头显是大概是300-500美元。目前还不完全是在同一个细分市场竞争。

不过像这种新兴品类产品，从高端市场向普通市场切入是比较容易的，比如特斯拉刚出的车都是百万级别的，到现在主力车型都是20万左右车型。可见大众消费者对品牌建立认知还是很通畅的。

所以meta未来面临的竞争是非常激烈，公司的财务状况压力也非常大，Reality Labs部门去年亏损137亿，今年1季度又亏了接近40亿。

头显设备的竞争，很有可能是下一个智能终端之争，就像普通手机到智能手机一样。因为技术上是开创性的，鹿死谁手很难预判。

但是现阶段，已经可以密切跟踪相关的厂商，以及上下游的竞争格局了，这样才能在机会出现的时候抓住它。

无论如何，苹果vision pro的发布，终于将这项技术应用从肉眼可见的非常粗糙，提高到了让人眼前一亮的程度。

我们内部也讨论过，未来在给客户提供咨询服务的时候，不仅可以跨越物理空间的距离，还可以将很多金融市场的规律、原理，以一个更容易获取的展现形式，让消费者接收到，与之互动。相信在未来可以大大提高服务质量。

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