私域流量全域SOP品牌策略社群运营案例拆解

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众号是所有的媒体中最为重视标题，同时标题也是最重要的一个平台。第二部分，我们来学习 5 种人性的弱点。我们会去分析造就一个好标题的深层次的原因。最后我们会发现，好的标题往往都是击中了人性的弱点，而最主要的人性的弱点就是五种，它在公众号写作，特别是标题写作中是应用最为广泛的。第三，我们来学习好的公众号标题写作的一个实操，来分析典型的一种标题类型和写作方法。第四，叫基本写作流程或者基本写作方法。只是做了一个小结，重点是前三部分。下面我们来进入第一部分。好标题的重要性。在这里我也点提了一句话叫好的标题能够提高推送打开率和朋友圈打开率，是公众号文章广为传播的重要原因。前面我曾经提到过，可以这么说，公众号是所有媒体平台中最重视标题最重要的一个平台。凭什么这样子去说这个东西，其实是跟我们使用公众号的场景息息相关的，我们来回忆一下我们都是在什么样的一个情况下去使用公众号的，同时公众号平台本身呈现什么特点。我自己总结了三点，当然不是包括所有情况。

第一叫碎片化。碎片化的意思就是我们大部分人去看公众号的文章，都是使用碎片化的时间，比如上下班坐车的时间，上厕所的时间，甚至是吃饭时候的时间，会去看一看公众号，或者刷朋友圈点进去一些文章里面去看。碎片化的特征决定了我们看公众号的文章的时候是显得特别没有耐心，可能打个双引号，也就是如果一个公众号的文章标题不能够一瞬间就吸引我，我可能刷一刷就划过去了，根本就不会点击进去看，对吧？这个是碎片化所决定的。

第二个叫折叠化。折叠化又是什么情况？我们都知道在微信里面所有的订阅号，我们大部分人开的公众号都是订阅号码，都是全部折叠进去一个叫订阅号的列表里面，我只有点击进去才能看到所有公众号在里面，不点击进去看，只能看到最新推送的一个公众号的文章标题，这代表什么？这代表着我公众号每次推送文章在列表里面去露出的机会可能只有短短的几分钟，迅速的你就会被后面更加迟一点点更新的这些公众号的标题所覆盖掉，就看不到了。真正还会刻意点击进去看你的列表。

再去看。你的公众号的人，相对来说占比是比较小的，你能够利用的可能就是那么短短的一点点的时间，对吧？在这样的一个情况下，如果你的标题不吸引人，这么短的一个时间窗口，它可能过去了，你就可能失败了。第三，同质化。现在做公众号的人越来越多，大家写的热点就是这么几个，每一个题材可能都已经被人写烂了。在这样的一个情况下，你如果标题都不吸引人，可能你起的都是很常规的标题。我可以保证每一个标题都已经被无数人用过了。大家都看腻了标题，还会点击进去看吗？所以在同质化这么严重的情况下，对标题提出了更高的要求，你要写出新意，同时还能够非常吸引人。