一个合格的文案应该是一个马屁精！

首先，我们得再次强调一下文案是什么

都2202年了，真不会还有人觉得会识字，会表达的就会写文案吧？

那么一个合格的文案应该做到哪几点呢？

1、首先，拒绝抄袭❌ no copy！！！

2、其次，文案不是作家。作家需要的是讲故事的能力，而文案是需要依据某品牌/产品进行关联。

3、再者，文案不是小编，不是按照领导的要求整理文字的搬运工。而是“坐在打字机后面的销售家”。

做广告本质是销售，文案应该服务目的，让消费者对你的产品/品牌有购买欲。

所以作为一名够格的活动人，文案是基本功。

举个成功文案的栗子：

甲壳虫汽车当时横空出世的时候，并不被市场看好。人们只看到它的种种劣势，比如：空间小，外形丑，因此一开始并不受欢迎。

后来广告大师伯恩巴克为甲壳虫汽车撰写了一句广告语：think small（想想小的好），完美改变了销售思路，把甲壳虫汽车的劣势变成了优势。

4、文案是个“马屁精”：需要始终记住把自己当作目标客户，去通过消费者的角度思考问题，进行宣传。

5、文案也是个“放大镜”：从小事里提取信息，从生活中发现美，并用精准的语言汲取关键信息。

所以好的文案有以下三大要素：

l 甲方角度：清楚地知道诉求是什么？

l 客户/消费者角度：知道是谁在看

l 最后，让消费者信服并购买产品

了解了做文案的基本功，下阶段的目标就是如何提高文案素养了。

接下来，和大家玩个小游戏：

5 9 4 12 7 2 1 11 6 13 8 3 0 10

请用十秒的时间记住这些数字

我猜，是不是很困难？

乍一看是一串毫无规律可言的数字组合

但其实仔细观察就会发现：这就是把数字0-12打混了排列起来嘛！

是不是感觉智商有被侮辱到！

其实，这很好地说明了一点：文字的节奏和韵律很重要，文字排列整合的好，才不会让看者觉得凌乱和毫无头绪。

另外，拒绝滞重和如何运用比喻将文字美化调味也是活动策划人们需要学习的点。

不知道从何时起，很多品牌开始另辟蹊径，靠着文案开始出圈，比如江小白，比如杜蕾斯……不得不说，虽然杜蕾斯老司机开车开的飞起。但是用花样百出的方式谈sex，雅而不俗、甜而不腻，这营销手段可谓是厉害至极了。

不管是活动策划还是营销，要想出圈or被更多人记住，一个出彩的文案必不可少。

那么，作为活动策划，想要写出一份刷屏级的策划文案，需要哪些技巧?

作为一名文案，如何打破固有的思维模式，让自己的文案水平更上一层楼？

今天为大家带来一节免费课程《为什么活动人一定要会写文案》

01 文案是马屁精？

很多人都有这样的疑问，文案这份工作到底需要做哪些？是写在方案上的简短文字？还是每月N张的海报配文需求？或者又是写出来平平无奇的软文推送？

NO NO NO，这些是那些招聘网站的入职要求，老师从专业的活动人的角度告诉你，文案就要是马屁精（？？？？）

（部分课件一览）

你以为我会展开说？自己去看才能印象更深刻啊~错过的小伙伴，欢迎带着你的十万个为什么去黑猫会点击回看哦~

02定义文案三要素
你知道一个好文案的三要素是什么吗？

（部分课件一览）

没毛病，简单来说就是：你想要什么？你是谁？然后征服你！

03  基本思维逻辑和写作技巧

当然，还有文案基本逻辑思维和写作技巧，说了这么多，你真的不想再做个复盘或者回看吗？毕竟作为一名优秀的时刻鞭挞自己要努力努力再努力的活动人，最基本的文案素养得满分吧？

（部分课件一览）

04 新媒体文案如何顺应时代？

最后，郑老师还分析了新媒体文案的小知识，指导大家如何顺应时代，怎样让最火的短视频文案/脚本更有创意。

理论+案例解析，最喜欢这种全程干货没有多余水分的课程了

更多提报演讲技巧来自于【为什么活动人一定要会写文案】 

——原文来自于公众号【黑猫会课程通】