小红书2022年饮料行业用户洞察报告

报告显示，GenZ（指：95-05年出生的消费者）是饮品饮料的忠实客群，对饮品饮料的需求较高。饮品饮料作为日常生活中重要的快消品，有广泛的受众群体，既有在校学生，又有在职工作群体，具有一定的消费力。

创意喝法、饮品饮料推荐、新品牌介绍、新产品介绍等大多数内容场景下，平台的用户信任度很高。

了解饮品/饮料新品牌、新产品的重要渠道（75.8%），比线下便利店/超市（46.8%）高出29%。年龄越小的用户，越喜欢通过平台认识饮料新品牌、新产品。

近9成的平台饮料用户关注饮料内容，但关注内容差异较大，多数内容能激发用户购买产品的意愿。

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报告内容节选如下：

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