大道恒美×JLa：如何激活企业品牌力？

落实到品牌传播层面，在去中心化、碎片化的社交媒体时代，想要令JLa设计这个已于市场走过33年的品牌，延续旺盛的生命力，牢牢占据客户心智，对品牌文化的梳理亦是必须不少的一环。

一方面，从向内视角看，品牌文化的传递，通过情感化的沟通，向企业员工传递了清晰的品牌内涵和情感承诺，其目的是凝聚人心、团结力量。

另一方面，从外部视角看，想要做到高级和触达目标群体，需要有个过程，其中文化和共情是关键，代表了高认知、高势能，更容易识别和被引导。在我们看来，营销，做到高级了，其实是反商业的，是回归人性的，是用文化连接的。简单而言，营销本身是商业，但不要用势利和功利的状态去做。 

为此，我们分别与创始人梁曦文先生，以及企业高管、各部门主管进行了几场访谈调研，最终从中提取出“自律、创意、尊重、卓越、平衡”几大品牌文化关键词，以此诠释品牌背后的人格魅力。

同时，由企业的行业地位与日常运营状态切入，我们发现JLa设计在创始人梁曦文先生的带领下，除了在设计产业持续探索外，更因热爱而活跃于设计教育、公益、行业学术、艺术音乐等多个领域，坚守与同行者共同探索设计初心。基于此，我们在逐步探索中，总结出“行业影响、人才培育、设计师风采、跨界创作、教育创意”5大板快，全方位、多角度地通过具体实践，生动彰显JLa设计集团的品牌文化。

“品牌和营销都救不了坏产品。”在过往多年的服务历程中，决定大道恒美是否要进入服务状态的，其一便在于企业的产品力。产品力，是商业制胜的根本，离开产品谈品牌，本身就是一个伪命题。

对于设计公司而言，产品力便是其设计力的体现。JLa的核心设计优势是什么？根植于“可持续创意”的经营理念，答案明显指向于“创意”二字。不仅止于企业的日常运营状态，在过往来在国内外90座城市及地区打造1000余个项目的打造中，创意如同血液版，流淌在每一个案例的创作实践中，在与专业的融合平衡中，促成客户商业价值的实现。

由此，我们提出以“创意生长，无界超越”为设计理念，统领建筑顾问、室内设计、软装设计、品牌设计这四大板块，激活各业务领域的发展。

绍兴美的·君兰锦绣

南昌保利·大都汇

郑州·保利天汇 FOCUS售楼部

天水·保利时光印象售楼部

长春保利·朗阅售楼部

石家庄保利·天汇售楼部

长春保利朗阅 叠墅

万江保利天际花园

嘉华新都汇J.CITY嘉御花园楼王样板房

保利榄核星海小镇别墅

花都中轴 创造遇见办公室

南沙利通智汇晶谷办公样板间

广州保利鱼珠办公展示区

保利置业集团总部办公室

泰菱集团总部

天盈富诚国际控股办公室

保利VITA花馆

二沙壹号

南海渔村 小蟹哥

隐藏在四季里的美发空间

前海人寿广州总医院珠江新城门诊部

广州三乐文创独栋书屋

广州金融城当代艺术展厅

JLa设计集团（JAMES LIANG & ASSOCIATES LIMITED），由香港著名设计师梁曦文先生创立于1989年，国内运营总部位于广州，在香港、成都、武汉多个城市设有分公司。秉持全球化创意设计定位，JLa设计集团由建筑顾问、室内设计、软装设计、品牌设计这四大板块构成，致力于服务地产、办公、酒店、商业、康养、文化展陈等领域的头部客户，为之提供平衡创意、商业与落地的系统化解决方案。

三十多年发展，JLa设计集团始终以“创意生长，无界超越”为核心加持，以理性思考为基底，践行可持续的经营理念，逐步培养出集创造、执行、落地、协调、运营于一体的整体板块发展能力，建立了成熟的运营体系与稳定的业务市场，设计成果遍及国内各大城市与亚太地区。

大品牌战略驱动企业商业价值生长

大道恒美品牌管理多年来致力于服务中国企业品牌持续健康生长而努力，是专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构。我们以「大品牌战略体系」为核心，以前瞻性品牌定位为灵魂，以策略性的品牌策划及传播、创意性的品牌设计，为客户树立在行业中卓越的品牌形象并持续增值。

过去7年间，我们服务了航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域120余企业品牌，助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。同时，作为品牌顾问，服务百亿级、千亿级企业的品牌战略定位与品牌创新。

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