公司宝每周CEO必读案例:《满江红》周边惹争议;新东方董宇辉辟谣;

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公司宝企业服务专家，以真实案例分析的形式，为大家提供全面解决方案。今日分享IP授权相关知识，以及苏州人才补贴政策。干货满满，一起来涨知识吧！

一、《满江红》周边惹争议，片方：已紧急下架

2月13日，《满江红》在摩点推出了包括沙漏、书签、令牌卡包、香薰、U盘、版画等在内的电影周边产品众筹，目标10万元。官方表示，众筹金额超30万元赠送Q版书签一套，超60万元将解锁“御赐令牌”款卡包。原本以为会像《流浪地球2》那样，掀起抢购潮，谁想到仅一天便匆匆下架，究竟发生了什么呢？

次日，#满江红周边下架#冲上微博热搜。原因是，官方推出的电影周边“令牌香薰扩香石”的正面竟然写着“宰相通令”4个字，是秦桧的令牌。

众筹满30万元赠送的《满江红》书签套装中，包含Q版秦桧头像。众筹达到60万元的赠品御赐令牌卡包金色的外观，让网友联想到宋高宗召回岳飞所使用的十二道金牌。

另外，“红了樱桃”创意沙漏造型，与岳飞遇害的风波亭十分相似。

为了平息争议，官方不得不下架，并协调退款。但网友依然表示不买账。

据了解，本次周边产品由狸投潮流（北京）文化有限公司携手电影《满江红》共同打造。该公司旗下拥有恐龙妹、Major Brain宇航员、目赤子、JennieLoo珍妮露等多个原创潮玩IP。

电影衍生品背后是一个复杂的产业。迪士尼每部电影IP都打造的非常完美，原因就是会采取“衍生品营销规划在前，电影成片在后”的工序。而《满江红》上映超20天周边才上架，显然对于衍生品缺乏足够的思考和布局，不得不让人怀疑是专门为了来圈钱的。

数据显示，我国的电影收入主要靠票房和广告，影视衍生品仅占不到10%。在美国，70%左右的收入均来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营。在电影衍生品方面，中国还有很长的路要走。

►►►公司宝知识产权专家：

电影衍生品的开发，首先合作厂商需要拿到衍生品授权，未经授权的衍生品也就是我们所说的山寨版了，这种做法是侵权的，将会得到相应的处罚。那得到衍生品授权的企业呢，可以将知识产权素材直接用于实物商品上，包括动漫手办、影视剧周边、艺术作品衍生产品等，都属于此类授权。除此之外，市场上比较常见的IP授权模式还有以下9种：

1、外包装授权：仅将知识产权素材用于外包装、礼盒等之上，如品牌联名款；

2、礼赠品授权：用于赠品上，如麦当劳、KFC儿童套餐玩具、购物袋等；
3、营销授权：将知识产权元素用于海报、视频广告、推广软文、网店装修等于营销宣传中；
4、数字虚拟授权：将知识产权元素用于输入法、皮肤、开机画面、壁纸、表情包等数字网络方面；

5、知识产权改编授权：可将文学、名人类IP等改编为影视、动画、游戏等；

6、线下实体店授权：线下体验空间主题场景营造，如主题餐厅、酒店、IP展等。
7、主题乐园授权：打造完整IP授权主题乐园，如迪士尼乐园、HelloKitty主题乐园等；

8、公共交通授权：运用于公交、地铁、飞机内外部涂装、装饰等；
9、植入冠名：影视植入、综艺冠名等。

根据版权方和IP体量不同，授权流程有一定差异，具体可来公司宝联系您的首席企业服务官咨询。

二、新东方一路狂跌，“去辉化”言论四起，董宇辉辟谣

最近关于新东方股价下跌、高管减持、董宇辉离职等负面不断，对于东方甄选的奇迹还能持续多久不少人心中都有着疑问。

上周，新东方在线CEO孙东旭连续两日减持，两笔套现数额均超1亿港元。执行董事兼CFO尹强也减持了100万股公司股份，套现6159万港元。孙东旭与尹强合计套现约3亿港元后，新东方股价开始一路狂跌超过20%。

令人不解的是，今年1月，新东方刚刚公布了财报，直播电商业务使其扭亏为盈，实现同比262.7%的增加，才一个月，高管为什么会减持呢？是出了什么问题呢？

巧合的是，此时董宇辉已经很长时间没有出现在东方甄选直播间了，连自营牛排品类也去掉了董宇辉的卡通头像，导致粉丝愤怒，直指东方甄选过河拆桥。

2月15日，董宇辉出现在东方甄选直播间，击破离职传闻。次日，新东方股价再次收涨。投资者一方面因董宇辉的“回归”带动股价而开心，另一方面，也为新东方在线股价与董宇辉的高关联性表示担忧。

不得不说，董宇辉通过讲述励志故事、为年轻人做心理按摩，抓住了在当前就业形势下陷入迷茫的大学生和职场新人，虽然无法解决问题，但心灵鸡汤加涨知识，轻松虏获粉丝的心。可以说，董宇辉的口才优势是东方甄选任何一个主播所无法替代的。

在昨天的2023北京平谷人才发展大会上，董宇辉因去年在协助平谷地区出售滞销的桃子做出突出贡献，获得“深耕厚植”奖，依据《平谷区支持人才发展若干措施》获得100万元奖金。这与2020年李佳琦获得上海市落户奖励的性质相同，只要是人才，无论你在哪个领域都会迸发出光芒。

►►►公司宝政策专家：

全国各地都有不同的人才引进类补贴政策，一般会在落户、资金奖励、住房补贴等方面予以奖励。以苏州政策为例，苏州市针对电子信息、装备制造、生物医药、先进材料等重点支持领域的"高端人才"和"精英团队"有一系列补贴政策。

1、苏州市级重大创新团队：

项目经费：给予1000-5000万元科技项目经费资助；
安家补贴：给予团队领军人才300万、核心成员100万元补贴；
引才奖励：给予引才单位50-100万元奖励。

2、苏州市级创业领军人才：

项目经费：给予100、200、300、500万元不等的资助；

安家补贴：给予100、200、250、300万元不等的补贴；
项目支持：项目通过验收，且技术先进、发展潜力较大，主营业务收入超3000万元或入选市独角兽培育计划的，给予最高100万元项目滚动支持；
二次支持：立项后5年内入选市瞪羚计划，再给予最高100万元支持，并给予紧缺人才自主推荐权。

3、苏州市级创新领军人才：

项目经费：给予100万元、200万元不等的经费资助；

安家补贴：给予100万元、200万元不等的安家补贴；
引才奖励：给予引才单位30万元、50万元的引才奖励。

4、苏州市级青年领军人才：

项目经费：给予50万、100万、200万元不等的经费资助；
安家补贴：按照《苏州市人才乐居工程实施意见》享拔尖型人才乐居政策。

5、苏州市级重点产业领军：

项目经费：给予100万元、200万元、300万元、500万元不等的资助；

安家补贴：给予100万元、200万元、250万元、300万元不等的补贴；
项目支持：主营业务收入超3000万元或入选市独角兽培育计划的，择优给予最高100万元的支持；
再次支持：立项后5年内入选市瞪羚计划的企业，给予最高100万元项目滚动支持，并给予紧缺人才自主推荐权。

各地区人才引进政策补贴，请咨询下方您的首席企业服务官！

本文转自公司宝公众号，了解更多企服项目资讯内容，大家可以关注公司宝(www.gongsibao.com)。