酒鬼酒，湘西四大名片之一

熟悉酒鬼酒的人都知道，其旗下内参酒、酒鬼酒、湘泉酒三大品牌均由“画坛鬼才”黄永玉题名设计，造就了黄永玉和酒鬼酒的一世情缘。

在这三个品牌诞生背后都有一段故事，今天我们主要带领大家了解酒鬼酒命名的由来。

把时间推回到1987年，黄永玉回湘西老家省亲，他后来回忆起这段故事时说道:“1987年2月，我在家乡凤凰白杨岭古椿书屋小住。2月7日那天，一个好晴天的上午，轻工局长颜精楚、酒厂的负责人丛恩普、龙志坤和一些同志，知道我回家乡便从吉首赶来看我。”

在闲谈中，黄永玉说湘泉酒已经打开了局面，也有了稳定的销路，他询问能否在湘泉酒质量的基础上再研发一款高一档的产品。他得到的答复是“有可能”。

于是，黄永玉马上叫五弟媳妇弄一块粗麻布袋来，越粗越好，缝成一个口袋，又让家乡随他多年的青年美术家毛光辉弄来一段一公分多点口径的短钢管，将沙粒塞满小麻口袋之后，中间插上钢管，再用麻绳扎在口袋颈脖子上。

一个厚实的小麻布口袋呈现在众人面前，这个想法并不是黄永玉突发奇想，而是思索已久。黄永玉为这个包装的酒取名为“酒鬼”，并题写“酒鬼”和“无上妙品”印章。

酒鬼酒由此诞生了。大师黄永玉的加持，让酒鬼酒从诞生之时起就自带文化气质，后来酒鬼酒也提出“中国文化酒的引领者”的定位，并明确“中国文化白酒第一品牌”的战略愿景。了解了命名由来这段故事，也就不难理解酒鬼酒对“文化战略”的坚定和执着。

有观点认为，酒鬼酒的整个设计过程很简单，但它可能是中国最早完成CI体系的白酒产品，从命名、瓶型、材质、字画到立意、解注犹如妙手天成，构成了别具一格的产品识别体系。

实际上，在湘西，“鬼” 代表着一种超越自然、超越自我的神秘力量，“鬼”诉求着一种自由洒脱的无上境界，“鬼”兆示着一种人与山水对话、与自然融合的精神状态，“鬼”表示一种至善至美、质朴天然的审美情趣。

看到这里，你是否对酒鬼酒有了新的认知：酒鬼酒的名字彰显出厚重的湘西地域文化，瓶型设计也浑然天成，没有刻意雕琢之感，如今这已经成为酒鬼酒独特的视觉符号和文化标签。

经过不断发展，酒鬼酒成长为文化名酒，与沈从文的书、宋祖英的歌、黄永玉的画并称“湘西四张名片”。