端午节营销百花齐放，看哪家品牌更胜一筹？

农历五月初五是中国传统节日端午节。作为集拜神祭祖、祈福辟邪、欢庆娱乐和饮食为一体的民俗大节，端午也成为各品牌借势宣传的重要节点，或从粽子入手，大玩“粽”字谐音梗；或融合传统文化，借赛龙舟、挂菖蒲、带香囊等元素，拉近与受众的距离。

1.野兽派：携手非遗，文艺芬芳

端午节向来有佩戴香囊、将艾蒿挂在门上的习俗，寓意着驱邪祈福。家居品牌“野兽派”以“五月五日午，赠我一枝艾”为主题，携手国家级非物质文化遗产徐行草编，和云南彝秀两项非遗工艺，推出艾蒿香囊香氛系列，赋予品牌文化底蕴和历史气质。用潮流品牌弘扬中国传统文化，用高品质的香氛产品致敬非遗传承，既是一份匠心，也是一份创新。野兽派携手非遗，是对时间的礼赞，也是对专注的共鸣。

2.伊利：创新吃法，饱含深情

伊利整合旗下所有液奶品牌打造短片《如果你端午回家的话》，用“奶粽”这一创意新吃法，呼吁年轻人带着喜爱的美味，跨过山水回家过节。短片整体舒缓轻盈、优美克制，描画出与爸妈一起的平凡但幸福的时光，触动年轻受众内心的回忆和共鸣。表达了“让爸妈尝到新意，让儿女表达心意”的品牌倡导，彰显了品牌的人文情怀和品牌温度，强化了伊利的品牌主张“品质，源于热爱”。

3.飞书：户外露营，激发团队灵感

以户外出游为线索，多个品牌推出创意十足又实用的端午礼盒。如知乎、keep、携程等。其中，飞书将户外露营箱作为礼盒包装，内含包括挂脖风扇、露营箱和充气沙发等丰富又精致户外用品，开启清凉“粽”夏。礼盒以“Work Out！先进团队去野”为整体概念，倡导用户团队来到户外，来一场轻盈又多彩的灵感迸发。在兼顾实用的同时，传递出”飞书“作为”先进企业写作与管理平台“全面激活组织与个人的品牌理念。

 4.五芳斋：出走未来，回归传统

继去年推出的科幻意识流广告《锥宇宙》，五芳斋再次发布科幻短片二部曲《重返人类黄金时代》。讲述在末世中，一个年轻人渴望找回千年前粽子配方的故事，讨论“人类的未来”和“现在的真实感”。五芳斋用粽子这一传统美味带领人们重回“黄金时代”，呼吁人们与其在未来寻找当代文明，不如从现在开始保护传统。在人工智能浪潮和国产科幻作品大热的背景下，五芳斋用AI+传统文化的结合，让老字号品牌更加年轻化。

 综合以上端午营销典型案例可以看出，品牌一般会从三个角度与节日相关联，一是产品服务功能，以产品为价值点，支撑起营销活动；二是情感功能，如回忆、团圆，为消费者提供情绪价值；三是社会价值角度，通过传递更大的价值观，呈现产品或理念特色，进一步提升品牌的知名度、美誉度、权威度、好感度和曝光度，加速口碑沉淀。总之只要营销杠杆拉满，小品牌也可以做出大口碑！