【2008年旧闻】减肥丰胸禁播广告何以在网络“死灰复燃”

互联网 | 编辑: 江海明 2008-08-05 19:05:00转载 近日，因涉嫌违反了相关法规，中国广告协会对“排油素”、“十八掌热磁带”和“全息自灸贴”等3个电视购物广告公开点名批评，并对相关播放该广告的媒体，做出了停播、修改的劝诫通知。但这三个广告在电视台停播后，却在诸如土豆网、淘宝网等个人网络播客或销售平台上“死灰复燃”，涉嫌违规的广告内容也没有作任何修改。 被禁播的广告进入网络平台是否合法？网络平台的提供者是否该承担相关责任？又该由谁来规范网络广告市场呢？ 减肥药广告的受害者 “本以为电视上看不到了，会少了很多消费者去购买这些产品，但看到网络上到处都是，我真担心更多的人会重复我的遭遇。”刘小姐说。刘小姐是长沙某公司白领，工作已经3年多了。大学毕业时，因略显粗壮的小腿影响美观，加上受不了电视广告的诱惑，刘小姐用自己读书时辛苦省下的生活费购买了两个疗程的某品牌减肥产品。 可吃了不到一个月，效果没有广告上吹嘘的一星期瘦五斤不说，刘小姐还因为上班时间常跑厕所被老板认为是消极怠工，年底的业绩考核刘小姐名列最后，丢掉了自己的第一份工作。工作丢了，刘小姐却还对广告的宣传效果坚信不疑，执意要吃完剩下的几盒减肥药，结果出现胸闷、冒虚汗等症状，被医生诊断为心律不齐，肝功能也受到了损伤，刘小姐原本就体质虚弱，整整半年时间，她只能躺在家里调养身体。 “我现在很后悔自己轻信了广告里的宣传。”刘小姐表示，两年前，国家广电总局和工商总局要求所有广播电视播出机构，暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高五类产品的电视购物节目的时候，她高兴地把这个消息在她的好友圈里奔走相告。 但令刘小姐没想到的是，被禁止在电视台和广播电台播出的广告又出现在了网络上。她担心，网络的受众正是一些年轻人，年轻人更相信广告的力量。 被禁广告网络频现 记者在几家大型个人播客平台上输入“御生堂排油素”的关键词，跳出来的视频都在5个到8个不等，而在几家大型购物网站上，出售这一药品的商家更多。 “4个月减掉68斤”，“绝对没有任何副作用”，“不是减肥药，是目前最科学最安全的减肥方式”等充满诱惑性的广告语，让很多爱漂亮的女士为之心动也就不足为奇。中国广告协会工作人员在接受某媒体采访时称，御生堂排油素利用怀孕生产后的恢复期作为宣传点，是为了掩人耳目。这个阶段，产妇的体重一般都会下降，而绝不是来自于排油素所吹嘘的减肥效果。而这次被禁播的另一广告“十八掌热磁带”，甚至根本没有医疗器械的广告批准文号。“全息自灸贴”仅是保健型用品，广告中的宣传也不符合实际。 在相关网站上，记者还看到，之前在电视媒体被要求停播的甩脂机及一些涉及增高等内容的医疗器械不下百个。而这些广告内容跟被要求停播时没作任何修改。 网络广告监管缺位 网络广告是中国一个新兴的广告市场，再加上网络传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域性等特点，给网络监管造成了一定的难度。(法制周报新闻热线：0731-4802117)一位不愿透露姓名的广告界业内人士向记者提到，目前中国并没有形成完善的网络广告监管体系，网络广告监管基本缺失，从而在一定程度上造成网络广告从发布、收费到内容的无序发展，不实广告、侵权广告等时有发生。 成都四方达律师事务所杨志宏律师表示，网络接入服务由原来的信息产业部管理，网络内容的管理还没有统一的管理部门。中国关于互联网的立法一直是个空白，对于互联网中的商业活动，如网络商店、直销、广告发布等的监管无法可依，这是造成违规广告“死灰复燃”的根本原因。 杨律师说，目前对于广告内容的监管仅有一部《广告法》，而这部1994年颁布的法律并没有涉及到网络广告的监管。如果产品质量有问题，消费者只能根据《产品质量法》和《消费者权益保护法》等找厂家承担相关责任，播出媒体承担的责任却很少，而涉及的直销企业则更是可以免责。这在一定程度上，让一些公司利用法律漏洞宣传自己的产品。 专家指出，要想规范网络广告市场，工商局等广告监管的行政部门，必须抓紧出台部门规章，并尽快推动国家出台互联网的相关立法，才能从根本上保障消费者和正规经销商的利益。