透透糖个人IP打造高阶不是你一个人在学

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品牌IP，是近年来新兴起的一个概念，很多人对品牌IP的认知还停留在打造一个虚拟形象。这种理解其实是片面的，打造虚拟形象是很烧钱的一种行为，很多品牌并不具备这种烧钱的能力，而且靠虚拟形象盈利的周期非常长，短期很难回本，所以很多品牌就放弃了这一行为。

IP这个词最早是指知识产权，即便到了今天依旧缺乏清晰界定。但发展到当下的IP已经不是简单的知识产权了，而是规划到内容文化产品行列，如我们习惯把一本网络小说，一部动画片，一档综艺节目，一部影视作品，甚至是明星、自媒体、网红、电子游戏及游戏中的角色、吉祥物和潮玩手办都会被称为IP。

品牌IP按照使用的场景不同，大概可以分为五大类：活动IP、人设IP、作品IP、文创IP、场景IP。而其价值是为品牌赋予更独特的识别语言和丰富的文化内涵，强化消费者沟通；同时为品牌创造一个持续发光发热的粉丝平台，累积品牌资产，实现用户留存。

而打造品牌IP只需要2大核心理念：产品内容化、内容产品化。IP本质就是内容与产品的结合，有内容才能吸粉，解决流量的问题，有产品，才好商业化，解决变现的问题。

好产品的基础是提供差异化价值。光靠产品功能层面去实现差异是非常难的一件事，而且你做出来的差异，竞争对手很容易模仿。这就使得如今很多行业，不同产品之间只有外观造型和包装上的区隔，内核上则缺乏本质区别。况且就算是技术和品质上的些许不同，消费者也难以感知。

所以企业在做产品时，不能只做符号化包装，还要对产品实施内容化改造。通过内容的注入帮助产品实现差异化，提高产品竞争力和用户附着力。产品内容化，就是要求企业不要只把产品当成一个仅有物理属性、流水线上批量复制的物品，而是把它当成一个承载内容的容器。把产品当成内容来演绎，用内容连接消费者，满足其非物质需求。

内容产品化，就是将内容当成产品一样去设计，将散乱的内容进行组合与封装，使之变成一个有机整体，可复制、可迭代、可衍生。这样就可以像产品一样持续去经营内容，不断累积热度和认知，形成复利。做IP不光是做内容，而是打造具有独立性，可持续性的内容产品。IP是内容的高阶思维方式