佰达慧兴认为抖音与淘宝之间，需找破绽，才能在激烈的快时尚市场中取胜

在过去的四五年里，由于线下渠道的增长，很多快时尚品牌都陷入了关店潮。2019年，Forever 21正式退出中国市场;2021年，Zara母公司旗下的Bershka、Pull & Bear和Stradivarius关闭了所有中国门店;2022年底，快时尚鼻祖大中华区业务被收购。

它们陷入危机的原因之一，无非是因为它们逐渐失去了价格优势。

以快时尚巨头ZARA为例，数据显示，自去年1月以来，ZARA产品的月度价格同比上涨超过10%，4月份的价格涨幅甚至达到18.5%，让很多消费者信服。

在这种情况下，ZARA不得不转向生产线，寻求新的增量。今年年初，ZARA开始去抖音直播。在第一场直播中，Zara Live Room推出了一些其他渠道尚未推出的新产品和2023年中国新年系列。

同时，ZARA还为其他渠道提供了免运费和运费保险，吸引消费者下单。数据显示，本次直播共推出45个项目，最大观看人数约4000人。尽管数据并不耀眼，但这也是一个良好的开端。现在看来，以ZARA为代表的快时尚品牌正在失去线下优势。目前，线上渠道已成为他们的新阵地。

然而，对于电商平台来说，吸引快时尚品牌入驻只是别人的嫁衣。从平台的角度来看，只有打造自己的快时尚平台，才能将平台的流量价值最大化。而这也是淘宝和抖音推出快时尚服装店的核心原因。

从行业的角度来看，快时尚品牌未来的竞争是线上渠道。平台的选择将变得越来越重要。未来，电子商务平台将不可避免地围绕着商家群体和消费者群体展开竞争。从这个角度来看，抖音需要找到与淘宝的不同之处，才能在竞争激烈的快时尚市场中取胜。