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问

请大家畅想以下问题并写出你的想法。虽为‘畅想’，但回答者依然需要表达出自己畅想的依据是什么？就好比优秀的科幻片也不是瞎想，而是在一定的科学依据上想象出来的。

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

2、10年后，人们将如何购买服饰类用品?

3、10年后，企业将如何销售服饰类用品？

4、10年后，普通人将如何工作？（是否还是保持现在朝九晚五的形式？）

注：由于本期“有奖问答“问题较多，群友们也积极的参与其中。因此，本期“有奖问答”会分三篇推文进行发送，也请大家为优秀的回答者们投票，得票数高者将获得冷芸个人提供的50-200元不等的红包！因本网站专栏投稿还没添加投票功能，请小伙伴关注微信平台冷芸时尚，在历史消息中找到原文，进行投票哦！

答

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大家好，我是冷芸时尚圈7群的Fancy 上海 供应链，下面是我回答：

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

对于商家，建立品牌的意义在于用一个明显的标志将自己的产品与市面同类产品区分开来；建立良好的品牌形象意味着更强势的定价权；

对于消费者，品牌代表着设计、品质、服务，甚至是个人品味，消费能力与社会地位的标识；这也是人们愿意支付品牌商品溢价的原因。

基于目前科技可预见的未来，我认为品牌会一直存在。

未来几十年间，低收入人群因可支配收入的增加更愿意拥抱品牌商品；传播渠道也愈加多元，界面更加友好，为初创品牌传播提供空间；以上两点会造成品牌爆发的局面。

但在此之后，3D打印，AI等技术的成熟与发展让普通人可以通过点击就享受定制服务，按需为个人创造和制造产品；稀有资源或技术提供者则会成为社会核心，因为彼时几乎所有需求都不会脱离对资源和技术的依赖；人们则会在为数不多的提供者所创立的品牌中进行选择，但品牌依然存在。

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大家好，我是冷芸时尚圈7群的吴莉斯 杭州 设计师，下面是我的回答：

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

我是6月份刚服装设计专业毕业的学生，所以暂且只能以自身学习到的和经历的事发表自身观点。在大学里，专业课上我们经常被老师组织观看品牌背后的故事，了解知名各大品牌的设计风格，以及一些出色服装的灵感来源。这其实是灌输我们“这件服装为什么出现”的概念。       

对于人们来说，服装已经逐渐脱离“只御寒而穿”的概念，而进入“美观度与风格”的阶段，

而后一个阶段，我认为应该是“衣服背后的文化与意义？”从而消费者去选择穿它。如果国内的经济发展顺利，我认为人们的精神层面会越来越高，这就反而需要“品牌”上去灌注更多文化和故事，去吸引消费者。

品牌的存在也会越来越重要，因为它会变成一种文化或观念的输出。

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大家好，我是冷芸时尚圈7群的LilyRose-南宁-策划，下面是我的回答：

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

各个时代都充斥着各种主义：如自由主义、民主主义、复兴主义。而消费主义（用消费品和消费行为来定义人群，形成各种标签，划分阶层）的今天，我认为品牌已经不是口碑的产物，而是一种最快实现你想成为的那个人的最便利手段。

比如，我想成为淑女，我就会买名媛风格、森女风格的品牌；我想成为潮女，我会买高街、快时尚品牌；我想成为白富美，我会买名牌和私人订制。所以在经济愈加蓬勃发展的未来，品牌会更被接受定义和突出，成为领导消费的一种手段和能力。

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大家好，我是冷芸时尚圈6群的九儿-深圳-服装设计，下面是我的回答：

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

我的理解是“品牌”仍会存在，而且会从小众走向大众。

品牌有其定位价值，Supreme从街头文化到席卷全球，乃至只要印有其logo的产品都倍受追捧，我认为这个和其创始人定位其品牌为HipHop 与滑板文化的结合，服饰以功能美观为主不无关系。由此可见只有把握好质量和风格，懂得顾客心理的品牌才能更好地走下去。

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大家好，我是冷芸时尚圈6群的alex 青岛 成衣制造，下面是我的回答：

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

我认为还会存在“品牌”。

首先，品牌以及品牌背后所代表的产品质量，风格会提高消费者选择产品的效率。

在未来，效率会是大家在乎的事情。其次，回头看过去十年，品牌在商业中的重要性不是降低了，而是在不断增强，看广告业的发展就能证明这个观点。消费者的注意力毕竟有限，商家只有不断的强化品牌的概念，才能让消费者对自己的产品有印象。最后，互联网虽然连通了“一切”，每个商家都可以很轻松的把产品信息发布出去，但是如果没有“品牌”作为关键词，这些信息会很快淹没在海量的数据里面。

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大家好，我是冷芸时尚圈6群的Aiden-青岛-学生，下面是我的回答：

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

首先我认为，在可预见的未来，是会继续存在“品牌”。

我们要先区分清楚一个概念，什么是品牌？说到品牌还会有另一个相近的词——商标，这两个名词主要的含义经常会被混淆。

我个人认为这两个名词是有着密切联系的名词，但是在包含的程度大小方面又有一定的区别，所以在这里我个人认为品牌要比商标更大一级，品牌包含着商标。因为商标最大的用途是与其他竞争者相区分，但品牌能在与其他竞争者相区分的同时，将自己的产品想要表达的东西注入到消费者心目当中去。

所以当我们将概念区分清楚之后，我个人的答案是在可预见的未来，是会继续存在“品牌”的，原因有以下几点：

1.“品牌” 它与生产者、消费者、销售者，都有着不一样的联系：生产者会为其产品注入自己心中所想，销售者会将生产者心中所想用不同的方式表达出去，而消费者则用不同的方式去接收生产者所要表达的那份想法。也可以换一个说法，当产品加上了“品牌”就可以说是将三者用一条铁链捆绑了起来，产生了一种“追崇效应”由此会发生“品牌效应”

2.根据第一点所述，如果在未来我们抛弃了品牌，品牌再也不存在了，这时候会发生什么：

对于生产者而言，他们只需要单纯的生产出产品去销售就可以，看上去很方便很省事，但是这个世界上不单单只有一个生产者，生产者数不胜数，那我认为，在这种情况下，同种类的商品就可以无限的被其他的生产者替代，因为品牌的缺失导致商品缺少了一种独立性，这些商品在一定程度下，已经近乎相似了；

对于销售者而言，没有了品牌会发生什么问题，首先在销售的手段上，只能描述商品属性。其次，由于“品牌”的缺失，在一定程度上无法激发出客户内心的精神需求。

那对消费者而言呢？我认为如果品牌不存在，对于消费者而言影响不大，因为消费者最基础的需求就是这件商品能满足我的日常所需，只要这件商品能让我用，我认为它就是好的，这家的商品不行，我就选另一家的，反正都差不了多少，那反过来看这一点就再次影响了生产者的利益，由于商品缺少了一种独立性，所以各生产商的商品都可以被其它的同属性商品无限的替代。

综上所述，我个人的观点是，在可预见的未来，是会继续存在品牌的，因为品牌是一种独立而又不可舍弃的一个关键名词。

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大家好，我是冷芸时尚圈6群的乘风-广州-服装电商，下面是我的回答：

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

在可预见的未来，“品牌”会一直存在。

只是不同于以前，很多大牌们可以在各自的领域“一统江湖”，未来的品牌会被切割的越来越小，以兴趣为导向，具有独特文化内涵的品牌会大量涌现。

中国改革开放的历史不久，但是商业成长的效率非常高。早期的国内商业市场是卖方市场，诚信好的商家都慢慢沉淀下来，成为了品牌商。但是，目前中国各领域的商业市场都在趋于饱和，品牌商之间的竞争将不再仅仅靠诚信、资金实力和运营经验，也要靠对于消费者的把握。

未来各领域品牌的发展将会是以消费者为中心，企业想要做大的话，就必须分品牌操作，为特定人群提供更加精细化的服务；

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大家好，我是冷芸时尚圈4群的威廉 上海 4群副群主，下面是我的回答：

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

我认为在可预见的未来，当然是存在“品牌”的。对于有独特调性，有DNA的品牌而言，保留自己的精华所在，不断挖掘市场。那么，品牌的价值可以继续保留，品牌也可以延续的。

我认为未来多数品牌会更倾向个性化，注重个人风格和个体感受。

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大家好，我是冷芸时尚圈4群的 Serafina 深圳 旅行者，下面是我的回答：

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

我认为品牌还是会存在，但会慢慢倾向于私人化，定制化。个人特色在社会发展的推动下变得越来越重要。未来，品牌会在某种程度上代表着消费者的个性、特质，及个人风格的外在表现。

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大家好，我是冷芸时尚圈4群的 Zoe-石家庄-培训经理，下面是我的回答：

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

我认为，在未来“品牌”还会继续存在，但是品牌的性质会发生变化，品牌可能会变成一种平台，让推崇同样生活方式的品牌、设计师、艺术家，或者爱好者们能够依托平台共同工作创造产品或者场景，举行活动或者社交。

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大家好，我是冷芸时尚圈3群的小海~天津~纱线面料供应，下面是我的回答：

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

我认为在可预见的未来，还会存在品牌。

因为结合国家层面的品牌战略发展，国家正在塑造一批“国家品牌、央视品牌、民族品牌”，这些品牌首先要经过市场的验证，再经历时间的沉淀，“去其糟粕，取其精华”。优质的品牌会和优良的传统文化一样，广为流传。因此，未来就会呈现出更多的百年老字号品牌，甚至会出现千年老字号品牌。

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大家好，我是冷芸时尚圈3群的 ivan-深圳-3群副群主，下面是我的回答：

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

我认为在可预见的未来，会存在品牌，但会有以下几个方面的变化：

(1)“品牌”会越发碎片化，以及且不以“长期”为运营目的。因为商标管理的方法和新时代爆发的品牌需求有所不适配，所以会出现越来越多没有注册就在使用的品牌。

(2)品牌的边界也会模糊化，就像唐马儒事件那样，因为信息越来越纷繁复杂，会有更多的机会触碰到原来我们对“品牌”认知的边界；

(3)“品牌”的表现会多媒体化，随着视频应用、AR和3D打印的成熟和普及，人们认识到品牌的渠道会更多，例如Intel通过“等灯等灯”来表达，以后品牌肯定会有更多的表现形式；

(4)“品牌”和“产品”的关系会发生变化，甚至于关系会变得模糊。原本在早期物质不发达的年代，很容易出现席梦思代表床垫这样的现象。后来物质丰富了，品牌内涵发生改变：它是一个积累商誉的工具和保护企业权利的工具，当品牌定义模糊化之后，特别是非实物的产品，品牌和商品会出现糅合的现象。

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大家好，我是冷芸时尚圈3群的凌芯 广州 设计供应链，下面是我的回答：

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

在可预见的未来，品牌的存在和标签感会更强。这里的品牌不光是广义的品牌，在标签化的时代，个人的品牌感也会变得更重要。

一个品牌的发展及维护，需要一个漫长的过程。在这个过程中反复建立、打散其在人们心中的固有心智。随着，时代的精细化发展，人的需求将变得更多，要求更高，未来品牌会更重视传达其内在的精神及专注品质。

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大家好，我是冷芸时尚圈2群的海茉莉 上海 营销顾问，下面是我的回答：

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

我认为在可预见的未来，会继续存在“品牌”。

因为品牌作为商品的众多识别符号之一，更具备精神层面的沟通联结，无论是通过品牌的名字，还是通过故事、历史、情怀等包装，最终都是综合化多维度，并带有指向性的输出，以此匹配定向人群。

但品牌的载体会发生变化，从动物、植物甚至一个创作出来的名字，到一个具象的鲜活的人的名字，都可以成为一个品牌，成就一个品牌。

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大家好，我是冷芸时尚圈2群的崔小鹿-广州-2群副群主，下面是我的回答：

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

我认为在可预见的未来，仍然会存在“品牌”。一个成功的品牌，代表的是一个品类，即一种特定的风格，一种固定的品质。在具有偌大服装品类的今天和将来，品牌是顾客挑选服装的一个重要依据，顾客会首选自身信任的品牌。

未来的服装行业在生产方面可能可以分为纯手工、机械化成衣批量生产、个性化设计、定制化生产等几种类别。在机械化、自动化不断发展的今天，纯手工的服装饰品越来越受到人们的喜爱，而纯手工的服装饰品一定会保留“品牌”这一概念，“品牌”可以强化人们对纯手工服饰的风格、品质以及文化的认识；

对于机械化成衣批量生产而言，与当今时代大多数服装公司相似，都是以品牌文化来向人们传输本公司生产的服装的风格、品质与价值理念；而对于个性化设计定制化生产，这里是指顾客本身参与设计，定制化平台负责辅助并生产服装，这样的形式生产出的服装主要表达的是顾客自身的理念和想法，因此可能会削弱“品牌”这一概念。

综上所述，未来仍会存在“品牌”这一概念。

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大家好，我是冷芸时尚圈2群的Shane-上海-服装工作室，下面是我的回答：

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

我觉得品牌是会一直存在的。我认为品牌好比给商品做了一个细分的标签。告诉你它的位置，它与同类其它品牌的区别。让你能快速的选择与放弃它。让喜欢其产品定位的人能更快地找到自己要的，让不喜欢的人能快速放弃它。而未来做产品的人，更多会注重品牌文化、定位、服务来增加自己的影响力，提高自己的竞争力，从而占领目标客群。

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大家好，我是冷芸时尚圈2群的 chérie-上海-学生，下面是我的回答：

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

在我看来品牌是不会消失的，但是会加深它的含义，那时品牌或许只是某一种生活方式的代表。

我们如今想到品牌，大多会首先想到年代久远的著名品牌，原因是他们的经过年代的洗涤，自身的品牌故事也已经十分的丰富与完善，而品牌故事恰恰包含了其所要表达的理念：是成熟清新，还是比较独特。

同时，我们也看到很多品牌会采取联名的方式，将两个不同品牌的理念结合起来，这样的融合让品牌概念的边界也更加模糊，转而成为某一种风格的代表。

而很多服饰品牌也不再单一的只发展服装产业，在大环境消费者心理的影响下，我认为从服装到家居，再到各样的生活用品，将成为整体的一个产业，这时品牌就会成为某种生活方式的引导者，消费者也将会由品牌划分。

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大家好，我是冷芸时尚圈2群的 Yestin-京津-设计咨询顾问， 我觉得冷芸老师这个思维训练很有意思，以下是我个人对这些问题的一些看法。

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

品牌之所以出现，并具有巨大价值，是因为它为消费者提供了三种价值：可预期度、可预期的形式、可预期的质量、可预期的感受，解决了消费者的选择困难，节约了试错的精力、金钱，以及最重要的时间。

安全感，不仅仅是结果与预期相符时，而是结果与预期不相符时，由于具有相应的品牌，不论是事后赔付还是在消费者本身的逻辑推导中，他们会认为企业本身因自身的品牌具备的商业价值会比没有品牌的企业更珍惜羽毛，以上都会给消费者心安，节约时间。

因消费品牌而带来消费者对其自身的身份表达、品味表达、地位表达等种种个人表达，品牌本身超越了产品而直接符号化，便利人们区分彼此和表达自我，节约时间。

我总结的这三点价值，究其最后，其实都是在帮消费者节约时间，只要时间不可替代、不可重生，相应的品牌存在的价值也就会恒久永存。

不过，正因为时间的重要性，品牌在可预见未来，其存在方式和塑造的着重点都会变化，只是具体如何变化，我就不在这个问题里赘述了。

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大家好，我是冷芸时尚圈2群的李小龙-潍坊-服装设计学生，下面是我的回答：

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

我觉得在将来还是会有“品牌”的存在。看到某个“品牌”时我首先会想到是这个品牌的质量、商标（logo，宣传画，广告）、风格（英伦、休闲、运动等）、品牌文化（崇尚什么样的理念、文化、精神，或解决什么样的问题）。

在我看来品牌代表的是信用、是一种精神、是一个承诺，也是区分其他品牌的一种标志。因为有人的地方就有江湖，有商品就会有优劣、有风格的不同、设计的不同，毕竟每个人的喜好都是不一样的，同一种商品可能无法满足所有人的需求，那就有了另个一个品牌的诞生。

例如，有的品牌质量为首位就会吸引看重质量的消费者，有的以时尚为首位就会吸引时尚的消费者等等，有了品牌人们才能快速的选择自己需要的东西。所以我觉得即使在将来“品牌”也有它存在的必要。

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大家好，我是冷芸时尚圈1群的高冷冷-上海-mkt，下面是我的回答：

1、在可预见的未来，还会存在"品牌"吗？为什么？

我认为，品牌会存在。  品牌的核心是产品，两者是相辅相成的。如果空有品牌，没有产品，形同虚设。相反，如果只有产品，没有品牌，消费者需求则依旧停留在需求塔底（Maslow's hierarchy of needs)。

首先，产品是满足消费者需要与需求的，而品牌，用来满足欲望。

先不谈消费到底是在升级还是降级，对于消费者来说，品牌是一种认知，不论它代表的荣誉感还是虚荣心，或是识别方式（这都与品牌定位有关），它像是名字一样，一个符号。

对于品牌来说，是获取利润的第二来源。除了产品本身可以带来利润，品牌利润可使企业获得产品利润之外的高额利润，进而提高最终利润。而利润的高低，取决于价值的大小，价值的大小来源于品牌定位。（这里先不展开品牌定位的概念）

其次，品牌代表了产品的性格，体现了产品的文化、调性、灵魂等等。 一个广告片、一句slogan、甚至一个tag，都会让消费者对产品有一个框架认知，甚至对号入座。

以人为例，你听到一个叫李雯娜的人，第一印象是：女的、中国人、较内向、细心；而听到一个叫赵敏恩的，第一反应则是：男的、韩国人、儒雅。（类比品牌slogan、名称）见到一个20岁左右长发、婴儿肥、双眼皮楚楚动人的姑娘，你会觉得可爱、内向、聪敏；而见到一个高颧骨、单眼皮、消瘦的人，你会觉得犀利、不好惹。（类比品牌性格）

【以上举例仅为个人观点，请勿对号入座，如有雷同冒犯，表示抱歉】

最后，品牌是为同类产品进行差异化区分的重要属性。如果同样都是大米，没有各类品牌，消费者无法区分，企业就失去了有效竞争力。并且，无论是以上哪一点，都是共同存在，相互融合的。如同人体的四肢，不能独立讨论。

编辑：Ruizhi Sheng 

关于冷芸：     

冷芸，博士，其研究领域主要为中西时装体系对比。服装商业顾问及时尚评论人。其撰稿媒体包括《周末画报》，搜狐时尚，及《BoF时装商业评论》。其培训合作企业则包括唯品会，康泰纳仕时尚培训中心等。2013-14年纽约帕森斯设计学院(Parsons)访问学者；美国政府富布莱特奖金(FulbrightScholarship)获得者；伦敦时装学院(London College of Fashion)时装营销管理硕士。曾就职于耐克、百丽及利丰集团。所从事的工作包括零售、销售、运营、产品开发、商品管理、市场拓展及总经理等职务。主要著作《中国时尚：对话中国服装设计师》，《时装买手实用手册》。     

冷芸目前也开设了3个线上课程：买手；新人职业生涯规划；服装创业者课堂。更多详情，可以关注本人知乎专栏；微信平台或者博客。      

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