影视热点 | 简述文化类综艺节目热播的原因

文化类电视综艺节目是综艺节目和文化类节目结合后产生的新型节目样式，将传统文化内容用多样化的电视表现手段和形式加以呈现，既具有综艺节目的娱乐性也具有文化类节目的教育性，寓教于乐。事实上，观众对文化类电视综艺节目其实并不陌生，自2013年起，各个卫视陆续播出了以《中国好诗词》 《汉字英雄》 《成语英雄》为代表的文化类电视综艺节目，引起了一定的社会反响。在之后的几年又涌现了一大批文化类电视综艺节目。

一、过度娱乐化背景下，受众对精神文化的渴求

近年来，我国综艺节目呈现迅猛发展之势，除了传统的电视综艺的热播之外，新兴的网络综艺也开始盛行，无论是电视综艺还是网络综艺都涌现出了一大批优秀的节目。然而，我国的电视节目一直以来存在着一种怪象，某个节目播出后，如果深受观众喜爱，便会在短时间内出现大批雷同的节目。比如，曾经红极一时的相亲类节目、歌唱选秀类节目、亲子真人秀节目，不仅在内容上模仿，而且在形式上都极为相似。除此之外，节目邀请的明星嘉宾也常常是“你方唱罢，我方登台”，毫无新意，造成受众的审美疲劳，最终导致严重的同质化现象。不仅如此，一些综艺节目为了追求收视率，一味迎合受众需求、满足受众的好奇心和窥私欲，而过度比拼明星阵容、炒作明星绯闻以及宣扬某些扭曲的理念和价值观，致使节目内容过度娱乐化和低俗化。 在娱乐类综艺节目的同质化和过度娱乐化现象愈演愈烈的社会背景下，致使观众出现严重的审美疲劳以及加剧了其内心的空虚和焦虑，从而引起观众内心对精神文化的渴求。当一些以优秀传统文化为依托的原创综艺节目出现时，其展现出的文化内涵缓解了现代社会中人们的空虚和焦虑，并在节目形式上区别于时下流行的综艺节目，所以一经播出，就深入人心。

二、节目的创新：综艺外衣，文化内核

时下热播的文化类综艺节目，无不是披着综艺的“外衣”并且以优秀的传统文化为节目内容，在千篇一律的娱乐类综艺节目中展现出独特的身姿。所谓的“综艺外衣”：

1.首先，体现在明星参与节目的形式上。

《上新了！故宫》中由偶像明星邓伦和实力派演员周一围担任故宫文创新品开发员，还会邀请一些与故宫有关的经典的影视剧中的角色对相关历史片断进行还原。这种文化类综艺节目邀请明星参与其中，不仅增强了节目的综艺感，同时也能够获得观众极高的关注度，从而保证了节目的收视率。

2.其次，节目具备一定的趣味性。

观众一听到文化类节目可能就认为一定是枯燥乏味的，而在《上新了！故宫》中，每期节目明星文创新品开发员根据给出的主题去故宫一步步探索要开发的文创新品的线索，最后根据这些寻找到的线索联合著名设计师制作一个文创新品。这种“探险”会使产生神秘感，进一步增强了观众的参与感，而且在找到有趣的或者具有重要历史意义的线索时，会进行历史回忆。这种多样化的展现历史的方式区别于枯燥、乏味的讲述，极大地增强了节目的趣味性和可看性。 与时下流行的娱乐类综艺节目不同，文化类综艺节目大多以优秀的传统文化为依托，深入解读文化内涵，展现文化之美。所谓“文化内核”在《上新了！故宫》中首先体现在节目以故宫这个蕴含了厚重的中华传统文化的历史遗迹为依托，带领观众重新探索故宫的历史秘密，打破大家对故宫的刻板印象，让其“零距离”走进公众视野。其次是人文情怀的展现。在探索的过程中，并不是仅仅去挖掘一段历史故事，更有对历史人物的内心情感的探索和思考。最后，是传统文化的创新。节目最终的目的是通过对故宫历史的探寻，打造承载故宫故事的文创产品，创新传承故宫文化。如“故宫口红、仙鹤纹样睡衣“等都是故宫元素与现代产品相结合而打造出的文创新品。这种将传统文化与现代创意相结合并产生出新的文化产品，赋予了节目新的文化内涵，使观众能够以新的方式去理解和感受中华文化之美。

三、传播手段：传统媒体与新媒体双剑合璧

运用互联网思维整合传统媒体与新媒体，已经成为移动互联网时代综艺节目拓展传播渠道、提升品牌影响力的关键途径。《上新了！故宫》在前期的推广宣传和开播之后与观众的互动以及后期文创产品的营销，都充分利用了传统媒体和新媒体，可以说是传统媒体与新媒体双剑合璧之后的成功产物。节目在北京卫视和爱奇艺视频网站同步直播，开播首日就一举拿下台网双第一的收视率，并且微博主话题阅读量高达2.8亿，网民讨论量达200万，高出同档期新综艺节目近一倍，使其迅速成为网络热点话题。除了与视频网站合作、开设节目官方微博和话题等常规手段之外，为了助力上新，提升节目关注度和影响力，实现更加广泛的参与，采取爱奇艺视频线上专题页以及线下广告牌等整传播手段。并且开展跨界营销，在抖音和网易云音上同步推出同名主题曲。

四、国家政策的支持

文化类综艺节目之所以繁荣兴盛，当然也离不开我国相关文化政策的大力支持。近年来，为了促进文化类原创节目的发展，弘扬和传承优秀传统文化，我国相继颁布了各项政策。从2014年国家新闻出版广电总局发布的《关于积极开办原创文化节目弘扬和传承优秀传统文化的通知》到2017年发布并实施的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》这些政策中都明确提出倡导各广电机构制作播出具有中华文化特色的自主原创节目，从内部加大了对我国文化类综艺节目的促进力量。而且党的十九大报告也明确提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。为文化类综艺节目的发展创造了良好的外部环境，这些对于文化类综艺节目的繁荣兴盛都具有强有力的推动作用。 综上所述，我国娱乐类综艺节目的泛滥和同质化现象愈演愈烈，不仅给观众造成严重的审美疲劳，而且也使我们的社会趋向过度娱乐化。在这种状况下，以我国优秀传统文化为依托的原创综艺节目以清新的姿态出现在观众的视野中，并成功的引起了人们的注意，这种原创文化类综艺节目以其独特的节目形式和厚重的文化内涵给观众带来别具一格的视听盛宴。

参考文献

1.原创文化类综艺节目持续走红的原因探究 ——以《上新了!故宫》为例- 艺术评鉴 - 2019 2.文化类电视综艺节目热播原因及创新策略- 邢璐 - 传播力研究 - 2018