疯马牛牧场乐园│“乡村+亲子”旅游成新宠：体验农文旅黄金时代

最近几年，乡村体验型亲子旅游产品得到家长一致追捧。不仅如此，纵观游客出行路线，旅游作为一种满足人追新猎奇、陶冶情操的重要精神活动，逐步成为中国传统家庭所进行的一种常态消费。儿童是家庭生活的重要参与者，以亲子家庭为主的周边游占据了整个旅游产品的核心，同时周边游里又以乡村亲子游为首。

乡村亲子游，是指依托农村的自然环境和文化等资源，开展乡村休闲、体验等一系列项目的亲子家庭旅游方式。因此，在场景设计过程中，不仅要满足孩子放松身心、增长知识和阅历，满足家长休闲娱乐、增进亲情等需求，同时还需要优美的旅游环境，才能更多的满足家长的需求。

一、乡村亲子游为何如此火爆？

满足家庭需求。对于出行家庭而言，可以度过一个愉快的周末，而且收获了亲子互动的乐趣，最重要的是在孩子心中种下了热爱土地、珍惜粮食的种子，将关注点从过去对乡村的关注，拉回到对亲子家庭本身的关注。相关研究显示，北京2-7岁孩子在休闲消费、学前教育、课外体验及亲子旅行方面的年均消费约2.2万元，总市场份额约180亿元/年，亲子游市场前景可观。亲子家庭作为乡村旅游的重要消费群体，对乡村亲子体验需求与日俱增。同样，有调查显示：年收入10万-100万元的家庭参与亲子游的比例较高。据调查显示，年收入16-30万的家庭中66.99%参与过亲子游活动，年收入10-15万元和31-100万元的家庭中也超过58%。

二、乡村亲子游具体模式

企业+乡村合作开发运营，优势互补。专门的乡村亲子游组织机构/企业/公司作为桥梁进行产品开发和组织、乡村配合进行建设和实施、游客携带孩子进行深度体验。以休闲娱乐、趣味体验为基础，以亲子互动、快乐学习、亲子社交和乡土体验为核心，形成“休闲娱乐+趣味体验+亲子互动+快乐学习+亲子社交+乡土体验”深度体验式乡村亲子产品体系。

三、乡村亲子游开发设计的独特优势

在产品设计中，突出乡土与自然探索，引导快乐学习，建立乡土与自然教育基地，针对不同年龄段孩子的特点，设计符合他们心智发育需求的益智性乡土游学计划，定制成长课程表，将课堂知识与乡村乡土和自然相融合，引导孩子在玩乐中探索知识、快乐学习。以乡村农田景观、生产生活方式、乡土建筑、风土民俗、乡土商品等为核心吸引物，突出土味（泥土乡味）、野味（原始自然）、古味（古色古香）、俗味（风土民俗）、艺味（乡土工艺）、礼味（乡土礼品），满足现代人亲近土地、返璞归真的心理诉求，呼吁一代代共同守护乡村的环境、文化，共同留住乡愁、传承乡土文脉。

四、“乡村+亲子+农业元素”可以设计的类型

在乡村，以农为本设计体验活动，既可以满足亲子家庭的需要也可以满足学校集中出行实践、研学的需求。在乡村，可以设计的亲子教育模块有农耕体验区、儿童乐园、花艺园、创意集市、森林营地、魔法学院、手工教室、自助厨房、儿童亲水区、萌宠乐园等多种形式。

把科普教育、农业文化体验、农业相关产品体验、农产品综合开发体验及体验购买等综合起来，深挖农耕元素，开展趣味农事体验。如：喂养小动物、踩水车、耕地、打水井、踩打稻机、种花、种菜、浇菜、捉害虫、钓鱼、捉鸡等；手工业体验，如磨豆腐、手工编织、推石碾、养蚕、刺绣、织布。

总之，是要研发出适合中国国情及基于农业开展的儿童自然教育课程体系、打造青少年亲自然营地、建设户外亲子拓展基地，是发展乡村亲子游的重点。旅游业是第三产业创造效益的强劲增长点。随着二胎政策的开放，“二孩家庭”出游需求增长迅速。作为xx兴旅游市场，亲子游市场活力强，潜在消费意识强等特点。乡村环境优美、污染少等特点，吸引着越来越多的家长带孩子去旅游，乡村亲子游是潜在市场x大的一块蛋糕，具有很大的可挖掘性。所以，本文通过对乡村亲子游市场的现状及特点分析，进一步提出开发策略，希望旅游企业对乡村亲子游的消费市场准确定位，进行旅游市场合理细分化，为旅游市场细分提出建设性的依据。

胶澳景观规划设计（青岛）有限公司始创2018年，主要业务是文旅乐园的策划咨询 规划设计，疯马牛牧场乐园和航旅易飞行营地品牌特许经营为一体的服务商。疯马牛牧场乐园旨在打造一个集自然教育、亲子度假、儿童欢乐三位一体的乐园，从而带动亲子家庭回归自然本真，培养家庭互爱，畅享欢乐时光。将家庭度假与自然教育相结合。