元宇宙报告 | 2023元宇宙营销白皮书

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元宇宙的概念犹如现代的哈姆雷特，一千个人口中有一千种不同的认知和解释，用户对元宇宙的理解非常模糊。尽管理想中的WEB 3的开放世界， 去中心化概念等等是非常颠覆性的互联网进化，但是我们在现有的元宇宙概念下看到的很多元素，比如，数字替身/虚拟人/虚拟资产，共创社区和3D空间等等都已经在WEB 2时代就存在了。奈雪的茶19年就启用了以数字人为产品推荐官的广告活动，肯德基的KI上校也经过多年打造，已成为品牌在电竞圈层的一个重要资产，但是在22年以前，用户并不会认为自己参与了一个元宇宙营销活动，即使在今天，普通消费者也很难搞清到底什么是元宇宙，打动消费者的仍然是品牌与用户之间的共情和价值认同。