618年中大促社媒营销洞察、玩法策略及案例拆解篇

根据微播易大数据平台统计，对比过去两年618电商相关订单数据，品类方面，美妆日化订单投放占比依然最大且2021年618电商节点单量提升13.7%，其次为IT互联网，单量提升8.1%。

根据2021年618大促节点Top品类在主流社媒平台的投放数据占比，，美妆日化和母婴育儿品类倾向于洗择小红书+微博+抖音，食品饮料和数码家电品类在大促期间偏好微博+抖音+B站的组合投放策略。

根据过去两年电商大促节点Top品类在主流社媒平台的投放内容属性，美妆日化和母婴育儿品类均呈现垂类内容高度集中现象;数码家电品类倾向多属性布局，以多重使用效果展示触达消费者;食品饮料多喜欢泛生活方式类内容布局，且高度依赖抖音和小红书进行爆款打造。

报告内容节选如下：