智旗×燕卡宴|好宴必有好“燕”

2023-02-23 11:54 作者:智旗战略咨询 0人读过 | 我要投稿

每一种美都有其表现形式，而女性的美都展现在时光里。逆龄、驻颜，女性最期待的状态，有没有一种可能，让时光在此刻停留。或许，“燕卡宴”可以帮你实现让岁月不留痕。

燕卡宴，“好原料成就好燕窝”在原材料以及加工工艺上具备领先优势，其独创的121度多阶段高低温交叉灭菌技术，配合0℃-5℃低温泡发技术，既可以确保细菌、微生物灭活，又能确保营养不流失、口感纯正。但国内燕窝品牌众多，竞争激烈“燕卡宴”如何才能奠定自己的品牌地位，吸引众多女性消费者的眼球成为最需要思考的难题!

为此智旗经过多方面分析和市场走访调查发现，或许可以从功能点去切入，如“美容、胶原蛋白补充、让皮肤有光泽、增强免疫力以及抗衰”等方向去阐述产品功能点，但用什么符号去表达更能让消费者认可呢?

经过设计师多轮思路碰撞，最终定义用时间、岁月、年轮以及产品属性金丝燕作为元素符号融入，从逆龄时光去表达产品属性，形成视觉亮点。经过演变最终形成了今天看到的燕卡宴品牌LOGO，用时间的变幻、刻度的伸缩、年轮的更迭来表达让岁月暂缓的属性。

符号有了，产品有了，该用什么样的方式去打开消费者第一视觉，让其有兴趣而产生购买行为?

经过智旗设计师团队的深入思考研究，发现从设计包装的高级感和简约性去打造比较符合“燕卡宴”品牌调性。为此，瓶型设计上借鉴了唐代掐丝团花纹金杯的外形设计来彰显高端，外包装上则缩减了太多繁复的图案和线条，让消费者拥有极度舒服的视觉体验。

在LOG0融入上，则采用烫金字，立体浮雕的形式，充分表达其质感和整体形态，让LOGO成为吸引消费者的第一“视觉符号”。

在产品体系上，则通过特异性颜色、特异性包装、特异性容器来表达，用不同的形象来承载“燕卡宴”的鲜炖燕窝、即食燕窝、速泡燕窝、洞燕燕盏，四大品类。

在颜色选择上，通过石榴红来表现鲜炖，用以表达红红火火，热烈和激情，岁月静好;而樱花粉的速泡，则代表着粉色少女心和公主梦，寓意每个女性心中都藏着甜甜的瞬间;而提夫尼蓝的即食即以冷色调来表达女性职场上的干练、生活上的纯净、情感上的独立;爱马仕橙的洞燕燕盏，用以表达高贵和独有，不同于其他产品的开合方式，更显得特立独行。

从不同人群和场景去切入，用不同的视觉颜色来表达每一位需求者的内心最纯粹的故事。