君明弘时营销策划都需要做什么

先来看一则京东的招聘启事，它对品牌经理岗位的描述是：

                                               

这七条还是挺全面的，按照工作内容及工作能力的重要性，依次排序，营销策划岗位的工作主要包含以下几个模块：

情报工作

如果你能完成这部分工作，那么你就是一个合格的助理或实习生。

情报工作包括两部分，一是阅读与品牌关系不大的信息。

例如，看热点新闻、流行文化趋势、营销创新的例子等等。从长远来看，这将大大提升你在策划中的创意角度和思维广度。

                                               

另一部分工作是监测与你的品牌密切相关的舆论。

看看自己的品牌，隔壁的竞争对手在传统媒体、网络媒体、社交媒体上的报道，对正面和负面信息做分类和判断，好的加鼓励，不好的看是否需要启动危机公关程序。

项目执行

如果你能胜任这部分工作，你将有机会从客户经理升为客户主管。

项目执行有三种类型，一种是与文案写作有关的。

例如，写一条推文，为一篇公开的文章写一个标题，为媒体写一篇新闻稿，为老板在活动中写一篇演讲稿，或者为新产品发布写一个产品介绍，等等。文案写作是营销策划人员的一项基本技能，即使公司有专职文案，也不能成为路径依赖。

有一类是与材料的制作有关。

例如，设计一张活动海报，制作一个H5，推出一个活动专题，定制一批促销赠品，制作一个拉环，等等。与文案写作不同，这些材料的制作需要大量的跨部门合作和供应商沟通，因此与其他团队合作也成为常态。

                                               

与流程管理有关

宣传品的制作，媒体资源的购买，所有合作方的监督，按照既定的规划投放，实时监控效果反馈，适当做出动态调整，这就是项目的执行管理。

一些快消品公司会要求营销策划岗位的员工定期巡店，走访市场。一些著名的手机品牌也会把新招聘的员工流放到各地的商店，站在柜台前，逐一推销手机。

创意策划

根据品牌的近期和长期需求，策划可以细分为两类。

                                               

近期的，具体的项目，无论是618的促销活动，七夕的活动，还是达沃斯夏季年会的产品赞助传播。在特定的时间段内，借助特定的平台，整合产品、渠道、广告、平台等各方资源，为品牌完成一次营销活动，这种资源的安排和组合方式，就是策划。

另一类是品牌的长期规划。品牌的定位是什么，每年如何把定位放在市场上，哪些渠道和资源可以继续合作，形成积累的品牌资产，如何扩大市场份额，如何开发和培育新市场，等等。

                                               

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