哔哩哔哩bilibili播放时长指数开启内测，通过后台查看播放时长指数

继此前在今年6月举行的B站14周年庆直播活动中 CEO陈睿宣布，为了给UP 主提供更好的创作空间，为用户寻找优质内容，未来将以用户实际观看视频所花费的时间，即用播放时长来代替目前的播放次数作为外显数据，并透露 " 计划在未来几周内完成产品更新 " 后。

23日消息，B站方面已上线播放时长功能的内测、并已向部分 UP主开放，参与内测的UP主可以看到稿件 " 播放时长指数 " 这一指标，但目前该指标只在UP主创作中心后台进行展示，尚未在用户端上线。“播放时长指数”代表的就是稿件累计播放的总分钟数。之所以叫做“指数”，是因为其中涉及大量细微的计算细节，不能用简单的累计总时长来呈现最终指标。

值得一提的是，用播放分钟数替代播放次数的消息发布后，很多人将播放时长的指标和完播率联系到一起。完播率指的是在一定时间内，完整看完的人数在总播放中占据的比例。尽管这两个指标都一定程度上反映了观众对于视频的“黏度”，但在计算方式上，播放分钟的逻辑更为复杂。例如，播放时长如何取数？不足一分钟的播放如何计算？不同端口的数据如何处理等等。

事实证明，更新的过程比想象中艰难。据了解，在B站内部，这一功能的调试需要技术、主站产品和商业化部门之间的诸多配合，挑战并不小。在此次改动前，B 站 UP 主在后台可以看到的数据，包括了播放量、点赞数、弹幕数、评论数和平均播放进度等，经过调整后，后台将同时显示 " 播放时长指数 " 与播放量。并且根据相关报道援引参与内测的 UP 主透露的信息显示，在不同稿件的数据中，" 播放时长指数 " 的数量都是播放量的数倍。

对于用播放时长来代替目前播放次数作为外显数据这一决定的原因，陈睿曾表示，播放时长比播放次数更能体现视频的质量，但统计播放时长技术复杂度更高、成本更高，幸运的是随着技术的成熟，现在 B 站已经有能力统计播放时长。在他看来，" 无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放时长都能体现出来，同时播放时长也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水份 "。此外他还指出，" 其实对大部分 B 站用户来说，可以忽略这个变化，把播放时长认为是一个更有参考价值的播放量数字。日常使用上不会有什么区别，这个数字大就代表内容质量好的概率高 "。而当下，B站对广告收入的增长渴望比以往更加迫切。

最新财报显示，B站广告收入在二季度同比增长36%，在整体营收中的占比达到30%。B站副董事长兼COO李旎表示，预期带货在今年产生的广告收入占总广告收入的10%到20%之间。未来几个月，B站也计划把首页会员购的tab（IP以及衍生品的手机入口）进行升级改版，形成“逛”的场景入口。

“播放时长指数”的更新意味着，B站不仅要谨慎思考新的指标给平台生态与C端观看习惯带来的改变，还要考虑品牌方在投放UP主视频时在意的因素。甚至于，B站需要给出一套新的考量体系，让品牌方理解播放时长背后的价值。

（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）

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