近期，社区团购突然爆火，虽然多次被媒体点名批评，但这依旧扑灭不了互联网巨头们渴望进军社区团购的心。

补贴、补贴、再补贴，互联网巨头们为了能够多占领一点社区团购的市场份额，可谓是一掷千金。正当大家都在为农贸市场里的菜贩子们担忧时，另一边，大型商超的日子也是越来越不好过了。

在互联网巨头们疯狂的补贴下，同样的商品，社区团购不但价格更低，品类更全，而且还送货上门。大型商超在社区团购的冲击下，人流量逐渐减少，生存也越来越困难。而在众多的商超之中，受社区团购影响最大的，不得不数以生鲜食品为核心业务的永辉超市了。

作为国内首屈一指的以生鲜食品为核心业务的大型商超，永辉超市可谓是被社区团购打得措手不及，不但参股的子公司申请破产，其股价也是阴跌不断，短短5个月时间股价就暴跌超过30%。

作为商超行业的龙头企业，为何永辉超市的股价表现会如此惨淡？

永辉超市，大企业发展之殇！

都说企业最大的危机并不是来自于竞争对手，而是时代发展下的新技术、新模式。

例如曾经爆火的香飘飘奶茶，花费了九牛二虎之力才打赢了优乐美，但却轻易倒在了喜茶、一点点等新式茶饮之下，而且还毫无还手之力。

被新技术、新模式所淘汰的企业数不胜数，例如曾经的"手机一哥"诺基亚，以及"胶片大王"柯达，而如今的永辉超市，也有了要被社区团购这种新模式所淘汰的迹象。

为何永辉超市受到社区团购的冲击最大？原因可能有两个。

第1， 人群定位相似，市场被社区团购瓜分。

永辉超市的人群定位为一、二线城市的白领人士，为这些高收入群体提供干净、新鲜的买菜服务，而社区团购的定位也几乎相同，但社区团购却有其天然优势，那就是效率更高。

同样的菜品，社区团购可能是下班点单，到家就送达了，而永辉超市则还需要到现场去采购。更高的效率，更少的时间，在现代人越来越懒的情况下，白领们当然会选择社区团购，永辉超市的市场正在被社区团购所瓜分。

成本更高，商品吸引力下降。

其实，无论是社区团购抑或是大型商超，也不外乎就是三个字：卖商品。那么，谁的商品成本低，谁就有主导权。

相对于社区团购的轻模式，永辉超市的成本更高，租金、人力、水电、损耗等都是不小的开支，社区团购一只18块的鸡还能够盈利，而永辉超市里面卖30块还盈利不了。

在这两个因素下，永辉超市几乎困难重重。

跨入"千店时代"，股价却越走越低

据媒体报道，12月19日，永辉超市四川巴中万达店的开业，这也宣告了永辉超市正式进入"千店时代"，其已经遍布全国29个省份、572个市(区、县)，实现一至六线城市全覆盖。

然而，虽然门店是越开越多了，但永辉超市的股价却不见涨。

根据数据显示，自从在7月中旬创出阶段高点10.36元之后，永辉超市的股价就开始震荡走低，短短5个月的时间就从最高的10.36下跌到了今天的7.07，股价暴跌了31.44%。

全国门店破千，意味着市场占有率的提升，那为何永辉超市的股价还是跌跌不休呢？我们或许可以从业绩上找到答案。

根据其三季度业绩显示，永辉超市三季度实现营收 221.5 亿元，同比下降 1%，环比上升 4.2%；单季度归母净利润为 1.7 亿元，同比上升 3.5%，环比下降 38.9%。很明显的一点，虽然门店是越开越多了，但是永辉超市的营收不增反降，广开门店并没有带来营收上的爆发。

而且，随着门店越开越多，永辉超市的营业成本也越来越大。在2015年，其营业成本仅为337.9亿，但是到了2019年营业成本就增长至665.7亿，营业成本的增长速度远大于营收增长的速度。

可以这样说，永辉超市门店越开越多不但不是优势，如今反而成为了累赘。

这也难怪其股价随着门店数量的增多而不断走低了。

押注生鲜碰壁，永辉会被新时代颠覆吗？

以生鲜食品起家的永辉超市，如今的布局方向依旧集中在生鲜市场之中。然而，伴随着社区团购的兴起，永辉超市生鲜食品的生意却越来越难做了。

根据不久前永辉超市的公告显示，其参股公司上蔬永辉破产清算申请已获法院裁定受理。

上蔬永辉成立于2013年12月，总部位于上海，是一家以经营生鲜食品为主、加工、用品辅之的生鲜食品零售企业，其破产也意味着永辉超市的生鲜食品布局开始碰壁。

从目前来看，永辉超市的处境并不乐观。商超本来就是重资产的模式，每一天的经营都需要耗费巨大的成本，特别是如今门店破千的永辉超市已经很难再掉头，一旦经营上出现小的变化，都可能是毁灭性的打击。

即便是之前没有社区团购的时候，永辉超市面临的竞争就非常激烈。而如今社区团购的兴起已经对永辉超市形成降维打击，假以时日，如果社区团购真的成为了购物的主流方式，那么永辉超市将何去何从？