2022非遗消费趋势报告（附下载）

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来源 / 文旅产业指数实验室

本篇摘要

非物质文化遗产，是指各族人民世代相传，并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。
我们在此对非遗消费的现状和趋势进行全面分析，显示出数字化助力非遗创新发展。
一、2022年非遗消费五大新趋势：非遗传播渠道多样化，直播成为主要销售渠道；非遗消费继续保持稳定增长、非遗与“国潮”相互助力、数字化成为非遗热的重要助推力、非遗传承保护模式实现创新突破。
二、非遗消费助力区城产业振兴。电商平台上年成交过亿非遗产业带由去年的14个增长到18个。
三、平台以创新普惠老字号高质量发展：电商平台成为老字号第一销售平台，助力老字号数字化转型升级，5年持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。
四、淘宝非遗店铺高质量发展的推动要素：直播成为非遗销售扩大的主要助推力；电商店铺是推动非遗传承保护的重要途径；年轻手艺人是非遗创新发展的源泉，手艺人女性居多，占半数以上，多于男性6%；手艺人呈现年轻化趋势，四成的非遗手艺人是90后；学历偏高，大学本科以上的非遗手艺人和店主占六成以上。

报告前18页预览

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