一年一度的双十一购物狂欢节如火如荼，网友们开始不断地添加商品到购物车，商家也开始筹备各种活动和福利，但有一家在3个月前被网友放狠话：把原材料给我寄过来，我们自己缝制。

但创业多年的吴荣照似乎早有预料，多年连续亏损，但在国家危难面前，他捐出5000万的事迹让人动容，销售业绩也一度翻了52倍，就当大家都在抢购自家产品时，他却空间直播间呼吁大家要理性消费。

但是网友并不买账，多个地方的线下门店被抢空。甚至还有一些闹剧，比如某克、某迪的工作人员在直播时为了避免被骂，挂起了友军的牌子，一时间鸿星尔克成了大家竞相购买的国产品牌，更是惹得李宁、贵人鸟等国货品牌“眼红”。

可即便如此，鸿星尔克也没有火过100天，有细心的网友表示：从火爆全网到现在鸿星尔克几乎以每天掉粉一万的节奏持续低迷。双十一购物节各大商家都在紧锣密鼓地筹备着，而鸿星尔克却粉丝掉不停。国货品牌到底如何才能够一骑绝尘？

1、国有品牌崛起不能靠情怀

说实话想要民族品牌崛起真不能靠一时冲动，毕竟想要走得长久，必须要稳步发展，品牌要深入人心。就拿耐克、阿迪来讲，他们的品牌价值的确很大。

对于年轻人来讲，穿一双阿迪或耐克，就是比穿一双李宁和鸿星尔克更有吸引力。这不仅仅是网友应该反思的，而是国货品牌应该思考的问题。例如在9月份，奥运冠军穿李宁的鞋子参加比赛，竟然因鞋子质量问题，割破脚趾。如果不正视自己的问题，仅仅从情怀、爱国的角度去鼓励大家购买国货，国有品牌永远也走不出去，更不会成为国际品牌！

但其中有一家公司值得所有的中国企业学习，它就是华为！

2、民族品牌的标杆

华为近些年不论是在电信领域还是在手机和智能家居等方面都有非常大的提升，而且他们的质量和品控真的算是一流的。早在2012年，任正非就明确强调：靠打价格战来获取市场份额，不算真本事。能在保证品质的基础上再去降低价格，这才是我们的核心竞争力！

所以当被记者问到：如果国外不买我们5G移动基站的该怎么办？任正非笑道：不买华为，他们傻啊？既便宜又好用，不买是他们的损失！

言外之意，国有品牌想要崛起除了靠大家的情怀，更要靠品质和科技，没有后者仅靠情怀很难走得更远！

像鸿星尔克、李宁、贵人鸟这样的国货品牌，走不进年轻人的内心有很多问题，除了品牌之外还有与年轻人的之间距离太远，比如00后，10后，他们并没有生活在那个物质匮乏的年代，他们一出生用的就是手机、电脑，身上穿的就是阿迪、耐克，尤其是在有了自己独立思考能力之后，美团购物、动漫、二次元等都是他们的日常。

3、走进年轻人，用品质说话

一谈到前面的这些国货品牌，好像跟他们并没有关系，就像现在谈起老北京布鞋，80后、90后就觉得那是爸爸那个年龄段的人穿的一样。想要品牌崛起，光靠情怀太难了，别把大众的爱国情怀过度营销，这是对所有粉丝最大的回馈。

鸿星尔克当前的问题，是所有的品牌成长路上都会遇到的障碍。但我们还是要把华为当做标杆，也希望其他的国有品牌能够硬气地说出任正非的那句话！