年轻人热衷打造生活仪式感,B站魔力赏将许愿场景搬到线上
仪式感是对抗焦虑的良药,这些年轻人选择在魔力赏上许愿
对不少年轻人来说,生活中的仪式感是必不可少的:睡前泡一个养生脚助眠;醒来后先听一首近期收藏的音乐;每周换一次手机壁纸。对他们而言,仪式感是让精神情感和身体身心得到双重体验的愉悦瞬间。

《小王子》里的狐狸说道:“仪式感就是使某一天与其他日子不同,使某一个时刻与其他时刻不同。”仪式感并不拘泥于形式,只要让自己觉得有意义,便是仪式感:
吃饭前,将饭菜摆齐,拍一张照片,这是仪式感;
吃饭时,播放收藏的音乐或者影视综艺,这是仪式感;
吃饭后,洗上几颗草莓或樱桃,均匀地摆放在盘子里,这也是仪式感;
……

村上春树说过:“仪式感是一件很重要的事情。”现代生活节奏越来越快,无尽的忙碌让人们忘记了生活原本的意义,仪式感可帮助人们对抗焦虑,通过暗示对抗乏味寡淡,让原本单调的日子变得充满诗意。
在B站上有很多喜欢仪式感的年轻人,关于仪式感的视频有着很高的热度,以UP主青春CHN发布的视频《中国人的浪漫和仪式感真的太治愈了》为例,播放量高达298万,评论接近600条。在视频简介中,UP主青春CHN写道:“这份中国式的浪漫能治愈所有的不开心。”

除了在视频弹幕和评论中与同好交流何为仪式感,很多B站上的年轻人也会选择在魔力赏中进行许愿,亲身体验仪式感带来的美好体验。
魔力赏隶属于B站电商平台bilibili会员购,是一种创意内容消费模式,自推出以来,凭借优质商品和新颖玩法获得众多Z世代青睐,已成为B站电商重要组成部分。
在魔力赏中,有许多别出心裁的创意玩法,像魔王挑战、幸运星座设定、每日运势测定等,不过其中最具仪式感的还是许愿。
流星许愿的故事在很多地方都有流传,通常方式是在流星落下来时对其许愿,愿望就会成真,还有说法称要在流星闪耀的时候将愿望在心中默念三次才算成功。也有人认为,如果是彩色,愿望实现的概率会增大。

流星可遇不可求,但在魔力赏,每天都可以许愿,只要找到自己喜欢的商品,将其放入许愿池中,就可以通过许愿来获取心仪之物。魔力赏将许愿这一日常生活中的浪漫形式融入线上场景中,创造出独一无二的富有仪式感的沉浸式体验,满足了渴望惊喜、希冀治愈的Z世代的精神需求。
对于每个人来说,仪式感的定义都不同,仪式感需求的背后隐藏着对生活意义的表达,使这一刻与其他时刻不同。B站魔力赏给年轻人提供了一个机会,一个让生活有更美的点缀的契机,或许这就是他们选择魔力赏的理由吧。