一语成真！Kindle将退出中国市场？刘强东11年前就有预言

近日，一则“Kindle将退出中国市场”的消息在网上刷屏，甚至登上热搜。经证实，Kindle天猫旗舰店已经关闭，Kindle京东自营官方旗舰店虽然还在，但绝大多数Kindle产品已显示无货。据业内人士透露，整个Kindle阅读器团队在上个月已经全部被砍，这进一步佐证了Kindle即将退出中国市场的事实。也就是说，亚马逊在中国将不会再有电子设备业务，Kindle这个大家心爱的“泡面盖子”真的要凉了吗？

就目前情况来看，或许还没有那么糟糕，亚马逊官方回应称：消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备，亚马逊提供的高品质客户服务和保修服务不会改变，Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部分机型目前在中国市场售罄。

亚马逊2021年初的股价为3182.7美元，年中最高时一度上涨至3731.41美元，可谓一路高歌猛进，但亚马逊在中国的市场表现却节节败退，先是砍掉了纸质书籍，如今又砍掉了Kindle硬件业务，如果哪一天再砍掉电子书商店，那Kindle的处境就真的危险了。

虽然笔者不是Kindle用户，但还是想以旁观者的角度聊一聊Kindle。Kindle是一款做减法的产品，所有软硬件只服务于一个功能——看书，虽然墨水屏的刷新率极低，但很适合长时间阅读，也更加节能，尤其对经常出差的人来说，一两本书也能增加不少负重，但仅需要一台Kindle就能将上千本书装进背包，阅读过程中的标记也可以保存下来，甚至可以跨终端查看，方便随时重温。

当然，Kindle并不是一款尽善尽美的产品，Kindle不支持默认排版，稍微调整一下字体大小整个显示页面都会随之变化，这确实是绝大多数电子书的通病，但是你可以通过手动调整获得一个最适合自己阅读的字体、字号、行间距、页边距。一些配置比较高的Kindle不仅可以调节屏幕的背光亮度，还能调节显示色温，让你可以在不同光线环境下舒适阅读。

然而，Kindle最大的问题就是过于纯粹，Kindle的减法做得实在是太好了，功能单一的Kindle也因此被大家遗忘在角落里，出门时带在身上也会略显累赘，因此，很多Kindle就成了泡面盖子。诚然，像手机一样随时随地带着Kindle确实有点麻烦，但这恰恰就是使用Kindle的诀窍，等人的时候、通勤路上、等饭排队的时候，这些凭空多出来的时间你会怎么打发呢？相信绝大多数朋友都是拿出手机，刷一刷微博、短视频，很多人经常抱怨自己没有时间阅读，但是像前面提到的这些碎片化时间加起来也是非常可观的，所以说，如果你有阅读的爱好，请一定给这个爱好加一个优先级。

在这个日益浮躁的互联网时代，人们最不缺的就是获取信息的渠道和方式，各种新奇好玩的信息都会争相涌到你的面前，挤占你本就不多的时间，如果你没有刻意照顾的话，阅读的优先级必然会越来越低，而把Kindle随时带在身边，就是一种对阅读的刻意照顾，这多少能让你推开那些易得的娱乐，全身心投入去阅读一本书。

Kindle可以带给你随时随地的沉浸式阅读体验，如果条件允许的话，笔者建议购买更高配置的Kindle Paperwhite，这款Kindle配备一块更高清的屏幕，并且支持背光功能，防水的特性让你在泡澡时也能安心阅读，是一个比较均衡的选择，推荐给大多数喜爱阅读的朋友，而不带背光功能的入门款Kindle笔者并不推荐，它虽然便宜，但是会对你的阅读场景带来诸多限制。

如果你原本就是Kindle的重度用户，笔者建议选择Kindle Oasis，这款型号拥有更大的屏幕、更轻薄的设计、更高的配置以及更方便的物理按键，虽然两三千元的价格并不便宜，但它带给你的使用体验绝对是一流的。不仅如此，Kindle Oasis独特的外观设计也使得这款产品拥有极高的辨识度，它的拉风指数丝毫不亚于其他最新款数码产品。

在闲鱼公布的“2021年度十大无用产品”中，就有Kindle，虽然像Kindle这样的电子书阅读器终究是小众产品，但是对愿意使用它的人来说，确实也离不开。除了用户基数少，盗版书籍也是Kindle退出中国市场的因素之一。绝大多数以内容为主导的硬件产品是不赚钱的，以PS5游戏主机为例，为了抢占市场，产品上市之初甚至赔本赚吆喝，对游戏主机厂商来说，产品被破解就相当于灭顶之灾。同理，电子书阅读器其实也不怎么赚钱，赚钱主要靠卖书，如果买了Kindle之后还去下载盗版书籍，对Kindle的产品生态来说，无疑是沉重的打击。

考虑到中国特殊的市场环境，早年人们的版权意识还比较淡薄，别说是电子书，就连盗版纸质书籍也是肆意横行。刘强东早在11年前就断言，Kindle的盈利模式在中国并不会取得成功，中国消费者买到Kindle首先会破解，之后所有盗版书籍就可以看了，永远不会花一块九毛九美金去下载一本电子书。看来还是东哥比较了解中国消费者，不过这也从侧面反映出Kindle在中国市场的水土不服。

近年来，国内相继涌现出不少像掌阅、墨案这样的优秀电子书品牌，他们的产品充分学习了Kindle的长处，对Kindle的诸多不足进行了改进，并且性价比相当高，以入门款Kindle的价格就能买到一款自带冷暖可调阅读灯功能的电子阅读器，要知道支持该功能的Kindle可不便宜，可以说国内电子书阅读器的崛起是Kindle退出中国市场的一个推手。

在这个短视频和剧本杀当道的年代里，想要静下心来阅读一本书确实很难，虽然说Kindle并不是唯一的读书工具，但是它真的有太多传统书本无法取代的功能，如果你热爱阅读，如果你手上正好有一台Kindle或者其他电子书阅读器，出门时请带上它，让它继续发光发热……