广告活动策划书

广告活动策划书

广告活动是广告主为了达到一定的营销目的，通过一定形式和手段，使公众了解产品或服务，并产生购买欲望的一种活动过程。它是实现商品交换、促进销售、提高企业度和美誉度的一种重要手段，也是现代市场经济条件下，市场主体之间竞争的重要内容之一。

一、背景分析

1、随着经济化和知识经济的到来，我国加入贸易组织，国内市场化进程加快。为适应这一形势的发展，越来越多的开始注重对形象的建立与维护。因此，如何利用各种传播工具，以多种形式宣传企业的形象，提升企业的度，塑造良好的口碑，已成为众多的当务之急。

2、在激烈的市场竞争中，要想取得胜利，就树立良好的形象。而要树立良好的形象，要有好的信誉，否则将寸步难行。因此，很多企业都非常重视的打造工作，尤其是那些具有良好信誉的企业更是把打造作为头等大事来抓。

3、由于目前市场上充斥着大量假冒伪劣产品，消费者对于产品的信任度普遍较低，这就导致许多企业不得不投入大量的人力物力财力进行打假，但收效甚微。所以，如何让消费者相信自己的产品质量，从而放心地购买自己的产品，就成了摆在所有企业面前的难题。

二、目标客户分析

根据以上情况，结合本行业的特点，我们选择了以下目标客户群体：

1、消费人群：年龄在18-38岁，学历较高，收入稳定，有较强的消费能力，追求时尚，喜欢尝试新鲜事物，对网络购物有一定认知，具备网购习惯。

2、职业人群：金融业，保险业，教育，咨询，房地产，汽车，IT，通讯等行业的白领阶层。

三、媒体组合策略

1、报纸：选择发行量较大，覆盖面较广的主流都市报，如《北京晚报》、《京华时报》、《新京报》等；

2、杂志：选择发行量较大的，覆盖面较广的性杂志；

3、电视：选择影响力大且受众较多的电视台；

4、广播：选择影响力大且受众较多的广播频率；

5、网络：主要借助互联网进行宣传推广，包括搜索引擎优化，网站推广，博客，论坛，微博，sns，视频，电子杂志，手机APP，移动端，自媒体等等。