第680期 # 2020快手平台在线教育行业研究报告

第680期

本篇报告导读

受益于教育投入增加，2019年在线教育市场规模3226亿，同比增长28%。网民渗透率近一半，在线教育用户规模突破4 亿，移动端用户占99%，占绝对主导地位。在线教育可部分缓解国内教育资源分配不均，优质教育资源稀缺的情况。

成人教育仍占据市场主体，整体市场规模比例高达49.6%；K12家长及学生群体对在线教育的接受度快速增长，2019年 K12教育的占比已提升到21.3%，未来发展潜力巨大。不同背景参与者纷纷入局，在线教育行业竞争愈发激烈，同时技术 发展、商业探索、政策监管推动在线教育行业进入初步成熟阶段。

2019年短视频+教育市场规模达62.3亿，广告为主要收入来源，贡献超80%。快手平台教育生态蓬勃发展，教育类短视 频数量累计达2亿，日均播放量超22亿。随着平台与行业的深度融合，将推动教育营销方式、社交化学习不断革新。“教 育生态合伙人计划”邀请优秀短视频知识生产者入驻快手，并提供精细的运营辅导和百亿流量支持，进行优质、稳定、系 统化的内容输出，助力快手短视频和在线教育进一步结合。

快手平台教育账号风格类型多样，内容丰富。内容上分为五大类：课堂模仿、技能展示、教学辅导、在校老师分享以及培 训机构相关。专业向的教学辅导内容是学生群体刚需，同时娱乐向的情景模仿视频能在用户较高强度的学习氛围下，提供 轻松愉悦的时刻，使学习更加高效，并且较易激活观众积极互动，在内容上互为调剂

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