2023年中国图书零售市场分析：销售码洋共计871亿元，同比减少11.8%[图]

图书零售市场受疫情影响严重，2020年后增长受限。2017-2019年我国图书零售市场销售码洋持续增长，CAGR达13%。自2020年疫情爆发以来，为避免人员聚集，线下消费频次明显减少，图书零售市场受到严重打击，码洋减少明显，年复合减少5%，2022年我国图书零售市场销售码洋共计871亿元，同比减少11.8%，已低于2018年同期水平，主要原因系销售数量的减少和折扣率的提升。

2017-2022年中国图书零售市场销售码洋统计

资料来源：共研产业咨询（共研网）

从销售渠道来看，线上线下呈现二八分立格局，2016-2022年我国图书零售市场销售网络渠道快速增长，尤其是在疫情后占比迅速提升至80%左右水平，承载了核心增量，线下渠道营收和占比减少主要原因是疫情冲击线下实体店消费和大众消费习惯发生转移。2022年我国图书零售线上渠道码洋为738亿元，在图书零售市场中占比为84.7%，主要原因是直播带货、短视频电商等新媒体的崛起。

2017-2022年中国网络渠道与实体渠道图书销售码洋统计

资料来源：共研产业咨询（共研网）

2022年平台电商依然维持着最高比重，码洋占比为45.1%；垂直及其他电商码洋占比为23.2%；短视频电商作为新兴渠道方式，上涨趋势明显，码洋占比为16.4%，主要原因是新消费场景和模式的推广以及短视频电商渗透力提升。

2022年图书销售渠道占比（按码洋）

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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