天猫美妆GMV3年打造新品牌|四川盛世华飞

“天猫美妆三年整体业绩翻番的目标已经提前两年实现，但没有商家我们什么都不是。” 4月14日，天猫快消事业部总经理季云在2021金妆奖活动现场表示，“天猫是商家运营的平台，我们是机会的发现者，成长的加速器，但主要是背后的创造者是商家，没有他们，天猫美妆什么都不是，所以这是商家的生意。两年翻倍，他们是天猫美妆的缔造者和创始人，再次感谢！”

天猫美妆GMV将在3年内创造100亿新品牌

疫情过后，海外市场表现低迷，以天猫为代表的数字消费增长迅猛。海外品牌开始在中国“重仓”。 2020年11月11日凌晨，来自中国杭州的喜讯，让韩国美妆品牌“Hou”的首尔总部欢呼雀跃。该品牌的“气象丸”成为首款销售额突破10亿元的美容产品。这一振奋人心的消息被张贴在光化门附近的广告牌上，“总统要人也能一眼看到”。到了。”美容行业人士表示。

天猫美妆新任总经理辛迪也在金妆奖现场分享了美妆行业发展的新趋势。去年，3000家美妆商家在天猫开店，大牌美妆云集天猫，堪称“大满贯”。今年以来，Gucci、Kenzo、Valentino、资生堂等品牌相继入驻天猫旗舰店。

此外，天猫上品牌商与消费者的互动也越来越深入。奢侈化妆品在天猫掀起高级定制热潮，如爱马仕定制香水、迪奥口红刻字、VIP“隐藏直播间”开启“边看大秀”等。 “即买即用”服务。事实表明，天猫已经成为美妆品牌运营的主阵地。 2020年，仅天猫快消行业就有1亿新增消费者，品牌拥有10亿会员，会员单价高于平均水平2-3倍。

不同类型的品牌在天猫上找到了价值最大化的成长路径。年销售额超过50亿元的品牌有3个，年销售额超过10亿元的品牌有42个，年销售额过亿元的品牌有603个。此外，70家美妆商家直播间销售额过亿元，28个品牌自播间销售额过亿元。

天猫美妆还与达摩院合作开发了“AI主播”毛小美，采用最新的多模态智能交互技术和实时动作捕捉技术。不仅可以提供24小时直播服务，还可以与真人进行直播互动，为虚拟世界的天猫开辟了新的可能。

品牌为何能在天猫实现爆发式增长？ “天猫是从爆款到品牌的最短路径。”业内人士表示，这里是最适合品牌全生命周期成长的地方，完成“从新品到爆款，从单品到品类，从销量到品牌”。

为了孵化下一个现象级爆款，天猫还发布了“爆款中国”的新品招募计划。李佳琦还成为天猫美妆新品牌首席发现官，向近8亿消费者推荐优质新品。

未来，天猫美妆将持续优化平台服务商户的能力，通过品牌私域打造、消费者体验提升、营销创新，助力品牌集团业绩突破500亿；同时，不断开拓新品类、新产品赛道，成为“独角兽”成长平台。

第七届天猫金妆奖获奖名单也在同一天揭晓，最终评选出年度美妆10强。 “金妆奖”被誉为“美容界的奥斯卡”。品尝。