万物快报|新消费市场中，IP授权对品牌的影响有多大？
伴随着今年双11的来临，“消费”又变身成为一个社会热词。后疫情时代，当出行变得不再那么容易，进而刺激的是人们的消费欲望。而提到消费，就不能不提产品。新消费市场中，当大多数品牌还在只将注意力放到产品上的时候，一部分品牌已经开始寻找更能切中用户心智的营销方式了，IP与产品的联合，就是其中一种。
泛娱乐时代，信息过剩本就使得消费者注意力稀缺，如今消费者关注的不仅仅只是一个产品的功能与品质，还会关注一个产品背后所承载的情感内容。如何让一个本身不存在生命力与传播力的产品变得鲜活起来，IP授权的方式一定程度上赋予了产品内涵与生命力。
IP授权跨界联合，文博艺术类IP成为“香饽饽”
借由政府对于文创产业的扶持，国内众多博物馆开始积极挖掘文物背后的故事，纷纷打造自己的文博IP，除了自身出品文创产品外，还玩起了跨界合作。国外有大英博物馆，与小米、完美日记各大科技、美妆品牌达成合作；国内有老网红故宫，跨界玩出新花样。
文博IP授权市场的火热，其背后特有的公信力、文化质感以及艺术调性是许多品牌较为看中的因素。广泛的社会知名度，强大的社会公信力是文博IP自身可以带来的流量，加上品牌的流量，大有1＋1>2的效果。IP授权机构-鲜活万物作为敦煌博物馆与贵州省博物馆以及敦煌美术研究所的官方授权机构，已经助力众多品牌完成跨界合作与营销，无论是声量还是销量上，都实现了双收。
以敦煌美术研究所×中信出版集团出品的敦煌日历为例，将敦煌文化中的意象与内涵融入生活，打造出敦煌日历2022，将敦煌文化的庞大与繁盛放进一本日历之中，一经发售，好评如潮。而今年，敦煌日历2023继续焕新，将敦煌文化中的尊像、纹样、乐器、民俗场景拆分出来，形成系列。浅观有味，细品随心。
跨界合作创意无限， IP对品牌的影响有多大？
当下，通过IP授权，牵手IP开展营销活动，借由IP的广泛粉丝基础去吸引消费者的注意，可以有效助力品牌销量提升。相关数据也显示，有IP授权产品的销售额要高于其他产品。那除此以外，品牌＋IP的联合还能产生什么样的神奇效果？
除了销量上的上升，品牌牵手IP，还可以将IP价值一定程度上转化形成品牌价值，加深用户对于品牌的好感度。在内容、设计以及情感上为品牌实现增值，通过IP创作新内容，赢得粉丝集体与潜在用户的喜欢，与同类品牌实现差异化，让自己的品牌更有辨识度与亲和力。
品牌与IP进行合作，还可以最直接达成产品的落地，以定制产品配合IP热度，达成IP热度线上线下的营销闭环打通，将产品实体与营销推广双向绑定，拉近情感距离。以IP授权机构-鲜活万物促成的敦煌博物馆与李宁的合作为例，李宁以敦煌文化中的“地貌”与“征途”为灵感，开发出了兼具功能与美学的敦煌主体文化系列产品，同时利用线上粉丝基地微博，发起话题的广泛互动与传播，将“溯”与“拓”传达出来的追溯与探索等情感价值附与产品之上，实现品牌价值上的增值。
IP的授权营销已是大势所趋，IP授权机构—鲜活万物也希望可以吸引到更多品牌跨界加入到IP授权市场中来，实现多方资源的互联互通。
杭州鲜活万物品牌管理有限公司/万物辰新文化科技有限公司是一家专注于传统文化焕新的跨界品牌运营机构，作为IP商业转化平台，鲜活万物•万物辰新以IP运营为核心，积极跟随国家优秀传统文化弘扬战略和经典文化出海战略，弘扬中华传统文化，通过发掘传统文化IP的文化价值与商业价值，以创新为导向全力建设传统文化超级IP，构建行业新生态。
