有关活动策划

活动策划是运用各种方法、技巧、媒体，以及通过一定的传播途径和方式，引起社会公众的广泛兴趣，以求提高社会度，塑造，达到预期目的的一种营销活动。

1. 策划的目的

2. 策划的内容

（1） 宣传内容。包括：广告语、主题词、标志设计（logo）、吉祥物设计等。（2） 推广内容。（3） 内容。包括优惠措施，礼品，现场演示，现场咨询，产品展示，销售促进等。

（3） 创意表现。包括：文字表达，图形表达，影视制作，动画制作。

（4） 费用预算。主要包括：人员成本，设备成本，场地租赁，交通食宿，宣传材料等。

3. 策划的原则

（1） 目的明确。要使整个活动有明确的目地，并围绕这个目地进行。（2） 定位准确。要根据企业的特点，选择合适的目标市场。如：企业规模，行业，产品特色，服务范围，价格水平，竞争能力，消费群体，消费者心理，竞争对手状况，环境条件，资源情况，等等。

（3） 形式新颖。要有新的想法，新的思路，新奇的构思，独特的表现形式，以吸引消费者的注意，产生吸引力。（4） 讲究实效。一切都要从实际出发，注重效果，不能搞花架子，华而不实，哗众取宠，更不能用弄虚作假的手段来欺骗消费者，骗取钱财。（5） 灵活机动。在具体执行过程中，应针对具体情况的变化，采取相应的对策，灵活处理，不可死搬硬套。

4. 策划的方法

（1） 头脑风暴法。即根据问题提出假设，然后对可能产生的各种答案进行筛选，从中找出方案。这种方法是解决复杂问题的好方法。

（2） 价值分析。即通过对事物的价值进行分析，确定事物是否值得去做的判断过程。它是对事物本质的认识，也是制定决策的重要依据之一。

（3） 逻辑推理。即根据事物之间的相互关系，运用逻辑思维，由一般到特殊，由抽象到具体，推论出结论的过程。它是认识，解决问题的重要思维过程。

（4） 归纳演绎。即根据已知的事实，按照一定的逻辑规则，经过多次推演，获得规律性的认识。这是人类认识客观的两种基本形式。

（5） 类比类推。