电子竞技终究还是工具，无法成为风口产业

　　LOL-S10总决赛结束后，陆续看到了一些关于电竞产业的文章，都在描述一个蒸蒸日上、未来可期的风口领域。可是电子竞技发展到今天，既没能摆脱“工具”定位，又没有解决长期隐患——虽有风，却形不成产业。本文不是给电竞泼冷水、唱反调，而是指出电竞一直未能解决的多个关键问题。做为一个长期电竞赛事观众，我本人更希望电子竞技能够像体育赛事那样，发展出一片天地。然而目前从观众基础、厂商利益、内容平台以及政策扶持等多个角度来看，稳中求进已是难能可贵，爆发增长希望渺茫。


　　[观众基础]
　　在多篇文章中都反复提到了现在我国电竞用户规模已经达到了4.x亿人，这个数字是毫无意义的，它实际上是竞技类游戏的用户规模，而且还包括了手游用户。
　　真实用户规模暂且不提，观众的新陈代谢却是无法忽视的：为了维持游戏热度，厂商要定期更新游戏内容。如果玩家不玩了，一两年也就看不懂比赛了，相当于每次更新都在劝退不玩游戏的老观众。
　　这方面传统体育有压倒性的优势，虽然每届大赛前都会指定用球或者微调一下规则，但你没见过比赛场地都大变样的情况吧？
　　现在看来，电竞行业最接近于传统体育的赛事，是星际1。虽然比赛地图在变，但规则多年不变，只玩一个月的星际1玩家可以看好几年的比赛，理论上能够达到观众比玩家还多的效果。作为早期最成熟的赛事，当时的种种决策堪称电竞业起步的神来之笔。
　　反观现今的电竞，受众规模依靠的是庞大的玩家群体，而非逐渐积累的观众数量——这就有一个灵魂问题“在电竞眼里，玩家跟观众哪个更重要？”
　　很遗憾，现代竞技游戏，此问题两种答案不可兼得。


　　[厂商利益]

　　这里我贴一个头条系的官方站内信。从2018年底开始，鹅厂陆续起诉头条系“未经授权许可，擅自传播游戏视频，涉嫌侵犯游戏知识产权”，并多次胜诉。维护自身利益无可厚非，法律也保护知识产权。但是这些胜诉对于电竞行业的利弊，不言而喻。如果读者的年纪大一些，应该还记得早在魔兽争霸3和Dota上就上演过同款戏码，虽然两个事表面看上去不同，本质上都是握有知识产权一方的予取予求。而像星际2早期，暴雪与KeSpa的那点纠纷，现在看来都不算什么了。
　　电竞行业从法律层面上来说，持有游戏知识产权的一方，等同于持有最终否决权。
　　这也是电竞跟体育运动最大的不同之处，我踢球的视频，版权归自己，而玩家自己录制的游戏视频版权归属于游戏公司。体育赛事的最高机构都是国际协会，参与的行业利益相互联系，并且目标一致：做大做强，组团分钱！最终形成了庞大的体育产业。
　　电竞赛事，不存在组团的因素，相关行业只是变相接游戏厂商的订单而已。


　　[政策扶持]
　　近几年电竞行业在政务及公共关系方面改善明显，比如今年8月的“电竞北京2020”、10月杭州文博会、11月长三角文博会，多地也释放了积极的政策信号。遗憾的是，我们不能把这些解读为政策东风，因为政策对文化产业一直是一视同仁的。同时期的动画行业也程上升趋势，多城也出台了动漫扶持政策，但是业内对这个看得就比较客观，毕竟电影、番剧的投入比较大，必须慎重。
　　说到电竞方面的政策，“电竞之都”被提的次数最多，一直是地方政策的主力。但就在象喻写此文期间，明年已经预定“设计之都”了。所以建设“全球电竞之都”下一步怎么走？答：奔着“设计之都”的方向去啊！顺便说下，该城还是“美食之都”、“时尚之都”、“消费之都”……发展口号多到数不清……
　　所以现在提到支持电竞，以后可能还支持搞街舞……只要是符合社会主义核心价值观的文化产业，政策都支持！
　　文化产业，绿色GDP，不仅达康书记欢迎，是个书记都欢迎。


　　[内容平台]
　　近期比较重磅的电竞行业新闻，要数B站大手笔购买LOL赛事版权。近几年电竞版权水涨船高，选手也是身价倍增（比如某人刚来中国时，他是越……）游戏主播也是赚的盆满钵满。从财经角度看待这些交易，归结为眼球经济。
　　眼球经济能衡量价格吗？不能。
　　能得出“电竞产业想象空间大，产业天花板高！”的结论吗？很遗憾，也不能。
　　有极少数人可能看过我的S10自制视频，在素材齐备的情况下，调度节奏、配乐、字幕，大约需要一到两小时。素材如果自制，我尝试过几期，一分钟视频要制作一天。
　　为什么提这个事？为了体现一下内容制作的成本。
　　早期视频平台、直播平台都扶持游戏内容，不是因为爱，就是简单的成本问题——游戏内容的制作成本低、受众收益高。
　　这些年各个平台购买电竞赛事版权就是采购内容，就跟视频平台定制说唱、街舞、乐队、脱口秀的原理一样，花合理的价格采购收益高的内容。我们不能把商业行为天真的当成对电子竞技的热爱。什么是对电子竞技的热爱？后期坚持办星际1、雷神之锤3、半条命、魔兽争霸3比赛的那些主办方都是出于对电竞的热爱。


　　[广告金主]
　　现在电竞市场上出现了越来越多的巨型公司身影，看上去就像是传统体育一样。这当然是好现象，但广告金主更关注的是电竞相对精确的受众人群，而不关注电竞本身。这方面所有文化活动都是一样的，只要某个活动能够吸引到特定人群，总会有相关产品的公司找上门。所以广告金主增加是电竞发展的必然现象，并不能当作是发展助力。
　　想像世界杯那样长盛不衰，除了受众人群外，还得具备品牌提升效果——在世界杯上做广告的品牌，那就是世界级品牌。央视春晚的效果类似，哪年你要是在春晚上看到一刀999级送神装，你是不是也觉得这是一款与众不同的页游？
　　然而电竞赛事的品牌提升上限，不会高过游戏厂商……那定位就只能是面向中青年的传播渠道而已。作为一个渠道，潮落时金主离去的速度会比预期还快，这也是电竞赛事总宣传观众总数的原因。
　　春晚近些年影响力有下滑趋势，但广告金主还在排队送钱，这种好事不可能发生在电竞行业身上。

　　电子竞技的起步，在国内是红警、帝国、星际1的网吧赛。后来国内外陆续出现了小型比赛，进而演化出了大型多游戏复合型赛事。整个演进过程跟传统体育如出一辙，当时的游戏厂商也未能预料到这些现象，都采取了顺其自然的态度，除支援一些资金外没有过多干预。这种多方并举、多行业出力才是形成产业的先天条件。人为引领，终究要面临赛事如何与游戏平衡的问题，星际2犹在眼前，谈电竞产业，为时尚早。