文旅夜游项目如何做好常态化运营|2023重庆文旅夜游产业博览会

如今随着经济水平的增长和精神文化消费的提高，文旅产业逐渐产生新的发展方向，呈现多样化、深层次和互动性的特征，文旅夜游作为新业态的一部分，其收益引起了行业广泛关注，文旅发展已成必然趋势。从文旅项目发展模式的现状可以看出，文旅夜游产业已趋于成熟阶段，基本满足了国内旅游市场的部分需求。但仍要注意，分散化的经营方式注定不能长久，文旅行业作为区域经济重要项目，要充分发挥自身优势，链接产业上下游，形成完善的产业集群化，才能实现长远发展。

集群不仅是城市经济的产业链基础，也是一个国家或地区的竞争力，文旅产业集群基于文化资源、旅游核心产业、科技产业及相关服务和基础建设，结合文旅产业集群的概念和特点，充分发挥文旅夜游产业的活力，保持其持久的生命力。文旅产业是发展到一定阶段的产物，是国内重要经济的先进形式和新模式，基于满足游客的文化需求的目标，聚集在一定区域内形成产业链，建立完整的商业体系的产业形式，这就要求文旅产业要建立完善的产业集聚区，要集合产业特点、从组织结构和旅游产业因素来探索发展新模式。

文旅产业作为发展时间较短的“新”产业，很少从产业集群的角度研究其发展，在政策助攻和大势推动下，它不可避免的要走上文旅产业集群的发展道路，顺应趋势，有助于形成旅游产业的新优势，也成为未来文旅产业实践发展的方向。旅游业的集群发展模式，更有助于发挥文旅产业的文化传播属性，促进文旅产业发展创新，赋能夜游产品和服务的价值链，从而有效提高区域文化旅游的竞争力，提高区域经济发展水平。

现在的文旅夜游项目虽然火爆，但在繁荣表象下仍旧存在一定问题，如产品创新困难、项目同质化严重、缺乏优秀的表演艺术产品。此外，也要关注演艺产品的运营，节目质量和品牌特色才是吸引观演人群的重要内容。为应对这些问题，助力项目战略发展的瓶颈，建成文旅产业集聚区，应该做好以下几点。

其一，挖掘本土文化内涵，打造精品特色IP。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。事实上，绝大多数地区并不缺乏底蕴深厚的文化大IP，缺的是盘活IP的眼界和思路。这就需要各地构思出“颠覆性创意”，找到项目与城市的共情点，真正让夜游景区成为城市的文化“会客厅”。以全景式沉浸戏剧《只有河南·戏剧幻城》为例，无论是百亩麦田，巨大的夯土墙，还是56个迷城空间里的21个剧场，最终都归结于对中原文化坚韧力量的展现。以演出为表现形式，直抵中原文化、黄河文明的内核，才能带来冲击心灵的情感共鸣。

其二，融入创新技术，加强情节设计。互动比观看更有代入感，文旅项目要想将夜游的沉浸感发挥到极致，既要做到技术上的情景营造和互动体验，又要做到情节上的环环相扣和层层递进。通过不断变幻的行进方式与交互体验，游客可以在不同的维度和时空中实现立体互动，在行云流水般的“无缝穿越”中成为故事的参与者、亲历者，乃至剧情走向的决定者，从而真正实现“沉浸夜游”。

其三，健全文化产业链，拓展消费新场景。做好集群效应的关键是运营常态化。这就需要从每个环节思考如何做精、做细、做深、做好项目，打造场景化运营，由点到面带动周边及上、下游产业的发展，让景区商业场景化。要充分发挥“沉浸式”模式带来的聚合效应，串联演艺、文创、餐饮、住宿等各类经营业态，塑造具有景区特色的文化品牌。

长远来看，文旅夜游产业仍有广阔的迭代升级空间，为助力文旅夜游项目产业实现产业集聚，将于2023年10月26-28日在重庆国际博览中心举办的2023中国国际文旅夜游产业博览会设置多个展区，搭建文旅全产业链交流平台。

展览范围包含

◆ 数字科技内容

◆ 文旅夜游配套

◆ 夜游景区装备

◆ 主题公园

◆ 智慧旅游

◆ 城市亮化景观照明

◆ 游乐游艺设备

展会面积100000+平方米，4000+展位，1500+家展商，200000+人次观众，展会规模超前，欢迎诸位莅临现场，共赴文旅盛会。（展览事宜 黄琪/编辑）