2. 新文化技术概念方面：隐藏概念、多重概念、概念无限

3.1初期的与新文化技术概念不同的旧式技术展现

然而，NCT在初期的活动中更多的是展现过去的技术。

比如：《Chewing Gum (泡泡糖)》里的旧式CG，《소방차 (Fire Truck)》里的旧式电脑，《LIMITELESS》里做旧的影像等。

直到《Regular》才出现视觉上的新技术体现，之后的威神V的《理所当然（Regular）》、《无翼而飞（Take Off）》、《Superhuman》才真正的体现新文化技术。

这样的操作使NCT的概念推迟2年见面。在可以打热度的前期展现旧式的，与概念不相符的画面，会使韩国观众失去兴趣。即使现在展现新文化技术，在韩国也不会有太多人去关注。

3.2NCT的隐藏概念

关于NCT的MV你们需要按主题看比较好，因为NCT这个企划太复杂了。NCT分为城市队和概念队。在《Wakey-Wakey》之前，包含了科技，成长，城市生活，连接四个主题，最重要的梦包含真正的梦，对未来的幻想还有对成长不同阶段的梦想。也因为难懂，所以大众不会浪费太多时间在他们的概念身上。

3.2.1NCT：N-City 城市生活概念

如果你只关注“Neo Culture Technology（新文化技术）”就会忽略NCT的读音就是N-City（多城市）。NCT的读音包含了N-Neo新概念新事物（新文化技术）、N人数与分队数无限概念、CT-City城市分队概念［NCT127、威神V（Wayv）］、城市里一定有生活（成长与梦想，非突出的恋爱等）4种概念，加上分概念就像树杈一样是无限的（概念无限）。

3.2.2孩子的成长概念

NCT Dream的MV是一个成长的过程，除了《We Go Up》和《BOOM》会涉及到离别。

从NCT Dream的概念与与之对应的NCT 127，对孩子的成长进行描写，包括梦想、初恋、冒险、叛逆、成人5个阶段。

梦想：《Chewing Gum (泡泡糖)》，未成年的小孩子单纯喜欢，想要得到甜的又富有创造力的泡泡糖。《소방차 (Fire Truck)》青少年时期的孩子喜欢的职业是勇猛的消防员。

初恋：《最後的初戀 (My First and Last)》

冒险：《We Young (青春漾)》

叛逆：《GO》、《소방차 (Fire Truck)》

成人：《We Go Up》、《BOOM》

还有NCT DREAM SHOW。

既然NCT Dream是关于成长式的概念，那么NCT成年队NCT 127、威神V(WayV)就没有了成长概念吗。

NCT 127、威神V(WayV)这样的NCT成年队，育成系的体现在于SM公开练习生SM ROOKIES的相关服务中。包括：ROOKIES ENTERTAINMENT APP、Rookies Show。

3.2.3梦想概念

有成长就有梦想。

梦想是对未来的一种期望、目标，是助人成功的基石、催人奋进的动力。

未成年的小孩子（NCT Dream）单纯喜欢，想要得到甜的又富有创造力的《Chewing Gum (泡泡糖)》。

经过叛逆时期的青少年（NCT 127、威神V(WayV)），他们喜欢的职业是勇猛的消防员，所以，玩具消防车（《소방차 (Fire Truck)》）是男孩子喜欢的玩具。

其它的包括世界和平等单纯的积极向上的梦想，与因为实现梦想而需要的努力都是NCT歌曲所要传达的精神。

3.2.4技术的发展与进步概念

成长放到技术方面就是技术的进步。

在NCT的MV中可以看到旧式技术到新技术的革新。

从NCT 127《소방차 (Fire Truck)》中的旧式电脑、《無限的我 (무한적아; LIMITLESS)》的做旧影像、NCT Dream《Chewing Gum (泡泡糖)》的旧式CG到威神V（Wayv）《理所当然 (Regular)》中的现代技术再到NCT 127《Superhuman》中的未来技术是旧式技术到新技术革新的体现。

在现实中，2016年NCT(Neo Culture Technology)发布会中的Digital Platforms方面。李秀满的新文化技术包括SM Station，EDM，Digital Platforms，Rookies Entertainment和男团NCT，这五个项目。其中Digital Platforms包括智能KTV应用可以拿自己唱的歌曲参加活动及选秀和优惠的”everysing”、MV拍摄制作应用的”everyshot”、按个人感兴趣提供照片的SNS应用”Vyrl”。然后，”SMTOWN&STORE”、”SM GLOBAL SHOP”、”SMTOWN TRAVEL”、演唱会公演行程服务应用”SM GLOBAL PACKAGE”、飞机票与酒店订阅应用”Smile”等服务都不知不觉的出现了。

各种便利服务与流媒体的使用也是技术的发展与进步的体现。

3.2.5梦与梦境概念：从接触梦到EMPATHY共感

梦与梦境概念的最明显的体现是在在2016年的NCT(Neo Culture Technology)发布会和NCT mentary:时期的NCT2018 SHOWCASE的宣传片中。

第一次，在2016年的NCT(Neo Culture Technology)发布会，包括三个短片：

SM_NCT # 1. The origin

SM_NCT # 2. Synchronization of your dreams

SM_NCT # 3. 7th Sense

第二次NCT mentary，mentary:取Documentary（纪录片）后半部分，是讲述了 NCT世界观的五个小纪录片。来自2018年3月14日的NCT2018 SHOWCASE，是专辑《NCT 2018 EMPATHY》的宣传片的一部分。包括5个短片：

1.Dream Lab（梦的实验室）:  梦基于记忆。

2.Switch(开关)： 梦如何引发共感。

3.Empathy (共感)： 也是NCT第一张专辑的名字，这张专辑有包含NCT各个分队的歌曲，通过共感，“音乐融为一体”，概念遥相呼应。

4.Synchronization of Dreams（梦的同步）：通过第五篇可知，梦通过记忆同步。

5.Back to the Reality（回到现实）：梦是对现实无力的状态，梦中梦却可以对现实施加影响，真正改变现实。

从发布到NCT mentary一直是梦与梦境的概念。

梦可以组词为梦境、梦想，这些词都有一个共同的特点就是虚幻的、（现在）不存在的。梦想即使以后可能会实现，对于现在还没有实现的人来说是摸不到的。

所以，对于虚幻的、看得见摸不到的东西可以以抽象的表现形式和平面、动画、漫画式的表现形式进行描述。

2016年的NCT(Neo Culture Technology)发布会和NCT mentary:时期的NCT2018 SHOWCASE的宣传片都是抽象的表现形式，从表面不容易看出其中的含义，就会引人思考其中的深意。以此出现了概念偶像团体也是概念解析出现的原因。

另一方面，比如NCT Dream的《We Young (青春漾)》、NCT 127的《Cherry Bomb》都是平面、动画、漫画式的表现形式。

SM的二次元审美与成员的动漫人物化也是平面、动画、漫画式的表现形式。

SM以super M为起点开始与漫威marvel合作也是出于此。

除此之外，虚幻的、看得见摸不到的东西还有历史，

在NCT的MV中可以看到旧式技术到新技术的革新。

EMPATHY共感

2018年NCT以《NCT 2018 EMPATHY》开启共感概念。

《NCT 2018 EMPATHY》中所有NCT成员的《Black on Black》到小队概念反转的《TOUCH》和《GO》和NCT 127通过首张日语迷你专辑《Chain》在日本出道都是共感概念的体现。

NCT 127唱起了像NCT Dream的歌一样有活力的《TOUCH》、NCT Dream唱起了像NCT 127《소방차 (Fire Truck)》一样的《GO》。

在《NCT 2018 EMPATHY》之前，只有NCT Dream的主打歌有中韩双版。

在2018年数字单曲《Touch -JP Ver.-》、正规专辑《Regular-Irregular》、数字迷你《Up Next Session: NCT 127》、正规专辑重装版《Regulate》、迷你专辑《The Vision》有了

《TOUCH》韩语版、日语版；

《Chain》日语版、韩语版；

《無限的我 (무한적아; LIMITLESS)》韩语版、日语版；

《Cherry Bomb》韩语版、英语版；

《Regular》韩语版、英语版、汉语版；

《Come Back》日语版、韩语版、汉语版。

用更多的语言去传递NCT的歌也是共感概念的体现。

共感概念是梦与梦境的概念的一个阶段性总结。

3.2.6觉醒概念

有梦概念就会有觉醒。

如果说梦与梦境是过去的话，觉醒就是现在，是李秀满现在对于未来的真实的想象。

前奏是NCT 127日版专辑《Awaken》的主打歌《Wakey-Wakey》，始于威神V（Wayv）的《无翼而飞（Take Off）》，以NCT 127的《Superhuman》到达第一个高潮，NCT Dream的《BOOM》、SuperM的主打曲《Jopping》到达第二个高潮。

NCT Dream的《BOOM》与NCT 127的《Cherry Bomb》对应，强调现在的NCT Dream可以给的人们带来的体验，也是觉醒概念。

3.2.7概念无限

有梦概念就会有觉醒，有觉醒就会有未来更多的概念。

因为未来的不可控性，NCT的概念也是无限的。

3.3SM对于NCT概念的运营

3.3.1NCT概念的运营（3STEP & more）

Step1 DREAM 梦与空间，梦想，成长（过去）

Step2 EMPATHY 连接（出道以来活动的总结NCT 2018）

Step3 Awaken(Take Off) 觉醒，起飞（现在）

Step4 more... 

3.3.2NCT小分队概念的连接

《Chewing Gum》和《소방차 (Fire Truck)》 的对比展现未成年队与成年队的对比，也说明了他们毕业的归宿。《Cherry Bomb》和《BOOM》也适合对比。年鉴一定要在认清小队各自概念之后看才能感觉到概念对调的惊讶。

3.3.3SM为NCT所设计的爆点

(1) 出道小爆点

《Chewing Gum》和《소방차 (Fire Truck)》的对比。

 未成年的小孩子（NCT Dream）单纯喜欢，想要得到甜的又富有创造力的《Chewing Gum (泡泡糖)》。

经过叛逆时期的青少年（当时只有NCT 127一个城市队），他们喜欢的职业是勇猛的消防员，所以，玩具消防车（《소방차 (Fire Truck)》）是男孩子喜欢的玩具。

NCT Dream与NCT 127出道曲《Chewing Gum》和《소방차 (Fire Truck)》形成概念的对比，是可以形成话题性的。

此外，NCT 127的出道曲《소방차 (Fire Truck)》还可以让人联想到韩国的始祖偶像组合소방차（韩国消防车组合）。

소방차（韩国消防车组合），席卷80年代末的韩国元老偶像组合。组合成员包括郑源官、金泰亨（金泰铉）、李尚原。

1987年出道，80年代末90年代初在全韩国引起轰动的韩国最早的男生组合“消防车”在90年代初解散。

在韩国国内的环境下，喜欢过소방차（韩国消防车组合）的年龄段正好是生了年龄为10几岁青少年（主要为女性）的追偶像主力军的年龄段。

所以，NCT U《일곱 번째 감각 The 7th Sense（第七感）》建立形象后，NCT 127的《소방차 (Fire Truck)》与NCT Dream的《Chewing Gum》在10几岁青少年之间以反差极大的形象正式亮相引起话题，在与父母交流的过程中提到NCT 127的《소방차 (Fire Truck)》勾起父母的追星记忆，然后提到出道为养成系的NCT Dream的时候被吸引，达到使父母辈重新追星，与她们的孩子一起关注NCT的目的。

(2) 中国队的出道与中国、日韩、美国，三语其爆点

2018年8月12号北京时间23点6分，NCT_official发表了一则微博，图片是一个以一个圆不断扩散的多重圆，微博正文只有一个“.”，提醒关注者关注图片中的“.”。

2018年8月13号8点8分，NCT_official宣布了NCT下半年会继续活动，NCT中国队即将出道。

图片上2018年到2019年间的横轴中？的“.”之后还有一个“.”，说明除了NCT中国队，在2018年本来还会出现一个新队或者是NCT 127的主打曲《Simon Says》所属重包装版专辑《Regulate》的发行。

也就是说，NCT中国队本来应该在2018年内就会出道并发行唱片。

但是，这个计划搁浅了。

NCT中国队威神V（Wayv）在2019年1月17日发行第一张迷你专辑《The Vision – The 1st Digital EP》，主打曲是《理所当然 (Regular)》，NCT 127于2018年10月12日的第一张正规专辑《Regular-Irregular》主打歌《Regular》的汉语版。威神V（Wayv）出道反响平平，NCT 127的第一张正规专辑活动影响力有限。

但是，如果NCT中国队携主打曲《理所当然 (Regular)》出道与NCT 127第一张正规专辑《Regular-Irregular》同时发行的影响力会是巨大的。

《Regular》韩语版，英语版，汉语版同时发行与新分队NCT中国队［现在的威神V（Wayv）］的同天出道的话会是一个轰动性的举措，在中国、日韩、美国会引起爆炸性的话题。

形成《Regular》在中国、日韩、美国三方其爆的局面，NCT中国队也会在中国、日韩、美国三方其爆的局面。

(3) NCT中国队成功出道与2019年开始的全新觉醒概念、全新视觉体验带来的新鲜感所引起的爆点

虽然NCT中国队没有在2018年内就会出道并发行唱片，但还是在。在2018年12月31日最后一天，宣布组合名称为“威神V”（Way V），并于2019年1月1日到2日公开预告teaser，《SEE THE V》、《FEEL THE V》，从2019年1月5日到11日发布Dream Launch Plan系列视频介绍威神V（Wayv）成员。在2019年1月17日发行第一张迷你专辑《The Vision – The 1st Digital EP》与主打曲是《理所当然 (Regular)》NCT中国队成功出道。

全新觉醒概念在于回忆过去（包括过去的技术、过去SM的音乐MV），NCT出道开始所积累的概念也用完了。

从技术方面迈向最尖端的技术，直观体现于MV的视觉拍摄所带来的全新视觉体验。

全新视觉体验的运用始于2019年威神V（Wayv）的《理所当然 (Regular)》，泰民(TAEMIN)的《WANT》、威神V（Wayv）的《无翼而飞（Take Off）》、NCT 127的《Superhuman》、SuperM的《Jopping》。2019年的回归中预计会运用在EXO的回归中，以及新女团、新男团（极有可能是NCT品牌旗下男团）中，但不会运用在Red Velvet和2019年还没有经过巨大成员变动的NCT Dream以及非主推组合身上。

从概念方面，结束了既有概念，迈向了未知，具有无限的可能性。全新觉醒概念的前奏是NCT 127日版专辑《Awaken》的主打歌《Wakey-Wakey》，始于威神V（Wayv）的《无翼而飞（Take Off）》，以NCT 127的《Superhuman》到达第一个高潮，NCT Dream的《BOOM》、SuperM的主打曲《Jopping》到达第二个高潮。

所有这些带来了2019年开始的全新体验所引起的爆点。

(4) SM为NCT所设计的爆点失败的原因

迄今为止，SM为NCT所设计的爆点都失败了，失败的原因是多方面的。主要包括运营周期问题、韩国现状与舆论（General opinion）的极端化、策划问题所带来的影响三大方面。

需要理解一个概念SMP

SMP（SM MUSIC PERFORMANCE）风格是由SM的一位名叫俞永镇的干事提出来的，由于他是从舞蹈艺员开始发迹的，所以对于舞蹈和音乐的融合理解比一般人高，作出在舞台中把所有魅力爆发出来的音乐。从HOT开始，就以韩国国内20岁以下的年轻人群体为主要对象，用SMP风格争夺这个市场。

SMP通常具有以下特点：

一、歌词内容多为控诉社会，改造社会，强调个人价值。

二、舞台风格华丽，歌曲节奏感强。

三、舞蹈编排绚丽，服装多走视觉系路线。

SMP是舞台中心艺术，常运用在歌唱团体组合中，强调舞台表演和音乐的共同融合。

通常来说，如果只听歌，是很难理解这些歌所表达的意思，甚至会觉得这些歌很奇怪，因为SMP歌曲是根据组合中各人的声音特性进行分配演唱，很可能包含的不是一种风格，而是多种风格的融合。

①　运营周期与沟通问题

SM现在以1年为周期的决策过于模式化，遇到计划赶不上变化的时候不能第一时间随机应变，对于危机不能马上做出应变，对于机会不能马上抓住。

SM做为大型娱乐公司，在音乐影视与偶像业务方面做到了分工化，优点在于可以各司其职，也同样存在缺陷，决策周期过长、运营模式的固化、部门间协调问题。

②　韩国现状与舆论（General opinion）的极端化所带来的影响

韩国现状

韩国现状包括：韩国舆论、韩国经济状况、所带来的K-POP的模式化与过剩化（K-POP经典化）。

舆论（General opinion）的极端化

舆论（General opinion）的极端化带来了听众特别是青少年对于音乐的鉴赏口味的变化。听众的音乐鉴赏口味从多元化变化到固定化和言论化。

固定化对于女性偶像是从清纯少女到成熟女性，对于男性偶像是从活力少年到成熟男性。这方面发生在日本与韩国偶像与音乐或者任何过分商业化的娱乐行业中。

言论化指因为阶级固化与舆论（General opinion）的极端化所导致的，听众特别是青少年在音乐的选择方面倾向于能够表达自我与对现实的不满的作品中，音乐表达的程度比起温和隐晦更倾向于直白与激烈的直抒胸臆。

③　策划问题

策划方面的基本要素中，需要关注的是目标群体、歌词、视觉概念和音乐概念方面。

在社会环境变化的情况下，听众的品味发生了变化，与SM策划的变化所发生的化学反应影响SM团体今后的人气走向。

目标群体方面：宽泛与针对

在NCT的歌曲中选择与粉丝共同成长的主题，然而，在习惯于将偶像恋人化，占有欲强的以偶像文化兴起顺序日本、韩国、中国，选择这样的主题除非歌词句句戳心是没有市场的。而在面对K-POP粉丝零散、多样、博爱的欧美K-POP粉丝为目标的SuperM的活动中，SM在鼓动人心的主打曲中《Jopping》选择girl这样针对青春期的女性的称谓，无意间对欧美粉丝进行了选择，虽然欧美K-POP粉丝会选择包容而自动忽略，但是这个做法对拓展欧美市场没有益处。

歌词:过成熟化

NCT的歌词从2018年开始对于他们的目标群体过成熟化了或者说过于挑衅听众了。属于这种情况的包括NCT Dream的《GO》、NCT 127的《Regular》韩语版和英语版还有SuperM的《Jopping》。

SMP(SM Music Performance)歌词内容多为控诉社会，改造社会，强调个人价值。然而，在经历多年的运营，SM策划与作词人的对于社会现实的理解和人生阅历的成熟，从f(x)开始，包括EXO、Red Velvet、NCT歌词渐渐隐晦。然而，从2018年开始的一些歌词过于成熟。

比如，NCT Dream的《GO》、NCT 127的《Regular》韩语版和英语版还有SuperM的《Jopping》。

这些歌的歌词像有的过尽沧桑的过来人给年轻者的启示、有的像完全成功人士的嘲讽、有的像无情燃烧的表演机器。

这些歌的歌词与舞台效果加在一起给人的感觉就是年轻人在唱老头写的歌词，如果对象是年轻人的话稍微迷失一点的歌词是有效果的。

视觉概念：游戏最终BOSS感

SM的视觉概念给人一种游戏最终BOSS感，尤其是刚出道的时候。随着多次回归渐渐找到团体的个性。

SM给与期下团体出道与闯美的游戏最终BOSS班的视觉概念使人难以靠近，会成为SM团体成功的绊脚石。

音乐概念：精细化、ASMR化

自从电子音乐流行后，SM的主打曲音乐EDM化，也因此带来了编曲的精细化、ASMR化。

然而，时代站在轻量化的一边。电子产品小型化、轻量化与省电化趋势带来了零件、部件的小型化、轻量化与省电化，在消费产品中人们更注重轻便、便携、无线。这些要素都需要技术，而不成熟的技术就导致了性能与质量的降低。

所以，耳机、耳麦的无线化带来了流行产品（低价产品、无线产品与手机、平板、电脑内置音响）比专门设备的音质烂等问题。

SM的音乐注重歌手的高音与低音beat，在使用廉价设备与类似于airpods的真无线耳机的时候歌手的高音会很刺耳，低音beat的气氛会减弱甚至完全听不出来，这就使普罗大众不能感受到SM音乐的精髓。

④　对于SM的影响

可以看出来SM与NCT完全违背了天时、地利、人和。所以SM与NCT的举步艰难是符合大环境的。

3.4 NCT在音乐概念上面临的问题

NCT概念分为两个部分，以NCT 127，威神V（WayV）为首的城市队和以对内自由组合的NCT U，未成年成员组成的NCT DREAM的概念组。

可能本来，NCT会有韩国组，中国组，日本组，泰国组（东南亚），但进展很艰难，使人看到企划组竟然比城市组多，再加上纪念企划NCT 2018概念，所以很容易混淆。

音乐上，除了NCT DREAM，其他组都有暗黑元素，使人不容易亲近，所以比EXO更难红。

NCT在音乐上，概念上和视觉上要走的路和Perfume很相似。

3.5 NCT与Perfume在音乐概念上的相似性与面临的相同问题

因为不是日本主流偶像团体风格，2003年东京出道到2007年『ポリリズム』大火用了5年时间。

她们音乐的风格为电子流行乐（Techno-Pop）。到1984年，流行电音已走向消失的情况下，使用一时过时的风格进行活动是一个非常冒险的。

从她们的音乐发展来看，她们的音乐分为日式近未来型电子合成音乐和轻快可爱时尚电子合成音乐两种风格，或两者的结合。

日本唱片协会的主要厂牌，大企业出道（メジャー・デビュー）后的三张单曲是日式近未来型电子合成音乐风格，并且构建日式数字化近未来世界观，以强烈掩盖寂寥，是一种冷酷的容易使人远离的，使人不容易接受的音乐风格。在没有名气和国民度的情况下，制作这种音乐活动是不会火的。

轻快可爱时尚电子合成音乐风格，因为回归了使人容易亲近，容易接受的音乐风格，才会使Perfume的知名度一下子就提高了起来。并凭借《ポリリズム（Polyrhythm）》取得巨大反响，开始大火。之后经过巩固后才开始真正的回归，日本唱片协会的主要厂牌，大企业出道后的三张单曲所构建的日式数字化近未来世界观。

Perfume的成名契机

Perfume的成名也是归功于有机会与巧合的。Perfume编舞的老师MIKIKO为Perfume歌曲的编舞追求同步性，极力让她们做出木偶似的动作以及眼神。这种舞蹈的动作相当适合日本弹幕网站NicoNico上的同人创作利用MikuMikuDance和的MMD模型制作的3DMV，也就是哔哩哔哩网站上的MMD·3D而流行起来。Perfume也因此在网络上有一点知名度。

2007年3月，歌手木村カエラ看中了Perfume的『チョコレイト・ディスコ』。『チョコレイト・ディスコ』节奏轻快、旋律欢快，确实非常适合情人节。在她自己的收音机节目『OH! MY RADIO』中长达四个星期连续使用Perfume的『チョコレイト・ディスコ』来当该节目的主题曲。因此Perfume的知名度一下子就提高了起来。

2007年7月1号，Perfume的『ポリリズム』，在NHK环保宣传广告中使用，广告的反响很大，Perfume的名字渐渐被全国的人们认知。

3.6 NCT概念上的问题

NCT也是同样的需要花5年或以上的时间，制作比较亲民的歌，碰运气。

NCT音乐上，不同阶段，不同主要概念主题，概念主题相辅相成。

除了NCT DREAM，其他组都有暗黑元素，使人不容易亲近，所以比EXO更难红。

吸取EXO概念企划的连续，故事性，环环相扣，缺一不可，难有回旋余地的缺点，无限与梦，未来新技术的模糊的概念企划，但涉及哲学，未来，更加难懂，而且像EXO的概念企划一样，NCT的概念企划是有一开始定下的顺序的，所以中途很难入坑。

3.7新文化技术概念总结

NCT的概念其实很简单，NCT是SM组合中概念上最亲民的组合。与其他SM关于恋爱的歌词不同，NCT是关于成长与梦想，是贴近听众生活的组合。但是SM把NCT的概念扩展到梦、未来，结合SM的视觉展示亲民的概念被包装得很神秘，很吸引喜欢探究的人。

但是，在生活节奏快的当代，SM神秘的概念因为不能马上看懂，与偶像供给大于需求就造成了听众拥有更少而短暂的机会去了解NCT，所以很难拥有好成绩。

NCT是拥有无限可能的组合，是值得长期关注的组合。