升级后的盒马疯狂开店，背后原因竟是......
升级后的盒马疯狂开店，背后原因竟是......
6月30日，盒马宣布将在全国同时开出12家新店，包括北京、上海、广州、深圳、杭州、西安、合肥、郑州等大城市。
这些店都是升级后的盒马生鲜店，规模较大。比如北京的鲁谷店，门店面积近4000平米，大约有7000个SKU，辐射周边近120个小区。至于几百平米的小店，盒马开得就更多了，仅6月末，盒马就在上海同时开了五家盒马奥莱店。
纵观全国，盒马在全国共有523家面积在2500--5000m²的门店，覆盖了全国26个省份、52个城市。
就在今年3月，盒马还有大规模的关店消息传出，包括南京、广州、成都、青岛在内的多个大城市都有门店被关闭。然而上市在即，同时新开12家店的盒马让人们惊讶的同时也吸引着人们疯狂抢购。
图片来源：36kr
中国大陆大润发执行长黄明端曾说：“越是经济低潮期，越是投资的好时机”。关店的同时开新店，可见，盒马仍然处于对稳定商业模式的探索期。消费市场总容量有限，经济下行的期，大盘可能还会收缩，空出来的“位置”，就成了值得被抢夺的资源。
数据显示，2019年底，在中国有197家自营的盒马鲜生门店，相比2018年增加了约100家。但此后盒马的扩张速度骤降，中国连锁经营协会的数据显示，到2022年6月，盒马鲜生的店面数为300个，两年半里仅新增约100家门店。
下面，我们就来看看盒马在全国范围内门店数量排行情况：上海市门店数量排名第一，共有124家门店；其次是北京市，共有84家门店；广东省、江苏省分别有54、52家门店。
一个品牌的门店分布占比不仅可以体现出地理覆盖范围和市场渗透率，还能反映出品牌知名度和消费者便利性。
通过分析门店分布，可以了解品牌在城市或乡村等不同地域的存在程度，有助于评估品牌的地理扩张策略是否成功，并确定未开发的潜在市场机会。如果一个品牌在广泛的区域都有门店，那么它可能已经成功渗透并建立了较强的市场份额。品牌的门店分布广泛且容易被消费者发现，那么它的品牌知名度可能更高。如果消费者更容易找到离自己较近的门店进行购物或服务，说明品牌的便利性和消费者满意度比较高。
门店周边客群画像可以揭示消费者的特征和行为习惯，反映消费者的需求和趋势，提供竞争情报。
此品牌门店周边客群大致如下：男性数量多占比53.64%，女性占比46.36%；高中及以下学历人数占比54.65%，大专学历人数占比22.56%，本科及以上学历人数占比22.79%。25-34岁而人群占比最大，消费场景中，零售占比最大38.14%。
即时零售做的是附近的生意，订单紧密围绕位置展开。这就意味着，门店的数量，将直接决定一家零售公司的即时服务能力。盒马逆势开店，最直接提升的就是在即时零售领域的战斗力。越多的门店，意味着越广的服务覆盖范围。
如果需要特定的店铺周边数据，还可以用门店商圈洞察的方式来获取数据。
建议各品牌在未来的经营过程中，应该进一步加强产品研发、提高服务质量，并适时调整价格策略和营销策略，以更好地与市场需求相适应，在激烈的市场竞争中取得更大的成功。
