名品彩叶荔枝红 能做好品牌传播的寥寥

零售品牌囿于传统代理商、大众媒介等传统行销、传播的策略已久，面对一众达人种草、视频营销、直播带货的“新事物”，在直面消费者的过程中，能做好品牌传播的寥寥。

其中最直观的一个变化是，过去倚赖广告代理公司的整合营销模式面对日新月异的内容产业，效率不断降低，由此产生的一系列问题有：品牌方应该如何做内容营销？要不要自己做内容？应该做什么样的内容？

这种矛盾在短视频时代后尤其突出，图文时代互联网营销的流量效率尤其是转化效率还比较低，品牌方在投入电商平台旗舰店的时候，甚至还有余力经营自己的官网渠道。