办摇滚杂志是种什么体验 | 孩迷学习营公益分享课第13期
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第13期主讲老师为：
《我爱摇滚乐》新媒体
演出厂牌主理人
- 段郎RockDuan -
办摇滚杂志是种什么体验
摇滚杂志作为摇滚文化重要的传播载体，伴随着摇滚乐的发展与摇滚乐共进退。摇滚杂志的发展阶段几乎与摇滚乐的发展是同步的，诞生于80年代末，在摇滚乐最鼎盛的90年代，杂志曾盛极一时，成为青年读者的挚爱，然而进入新千年，摇滚杂志随着摇滚乐的逐渐萎缩而冷却下来，静静地躺在报刊亭的角落里。
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01
为什么创办摇滚杂志
创办《我爱摇滚乐》杂志要从前辈编辑团队说起。
改革开放之后，在特殊时期中断的全国的文化刊物复刊、创刊热潮持续了很多年。当时几乎各个省份想推广本省的各类报刊，从体制化走向市场化，比如后来名噪一时的上海《音像世界》杂志，也是从这个时期开始的。
1986年，河北省创办了《通俗歌曲》杂志，开始只是为了适应流行音乐（当时叫通俗音乐）的市场。但是从诞生伊始，恰好赶上了从崔健开始的摇滚乐浪潮，所以摇滚乐的内容在杂志中一直都有所体现。
到了1996年，杂志从单纯的歌谱汇总开始转变为增加音乐资讯、评论等多栏目的综合音乐杂志。也就在这一年，一批喜欢摇滚乐的编辑加入了《通俗歌曲》。这些人“夹带私货”，在关于毛宁、刘欢、毛阿敏等流行歌手的内容中加入西方摇滚乐的内容。
1999年，以音乐为主的报刊市场已经非常繁荣，如《当代歌坛》主打华语流行音乐；《音乐天堂》主打欧美另类音乐；《日之韵》则主打日本另类音乐……市场自然而然迫切地需要一家媒体来主打国内外的摇滚乐内容，《通俗歌曲》在1999年顺应了这个潮流改为了纯摇滚乐的版本。
但在经营了一年之后，发现一个问题。《通俗歌曲》作为一份河北省官办刊物，在审查上面临着诸多考验。无论是西方摇滚乐中比较放荡不羁的内容，还是99年中国摇滚当时的情况（比如愤怒色彩浓郁的新金属、朋克），或是地下四大天王之类的乐队，还有一些从摇滚乐延伸出去的其他问题，在《通俗歌曲》中都没有办法呈现。
这时候，《通俗歌曲》摇滚版创刊团队这一批人，想寻找一个出口， 来更明确、更全面、更深入地介绍、普及摇滚乐文化。所以他们离开了，自创了《我爱摇滚乐》杂志社。《通俗歌曲》杂志，可以说是“中国独立音乐媒体的黄埔军校”。
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02
编辑/主编的知识储备
几乎2000年后的摇滚乐杂志主编都是70后，他们赶上了打口带的辉煌年代，其实更多的是通过大量的聆听来奠定知识基础。这一代相比于60后更开放、更垂直、更注重音乐本身，同时，他们也能够抓住信息差。
当时国内外的信息差是非常大的，很多时候，摇滚乐杂志的主编、编辑会通过信息差和经验来撰写稿子。爱摇杂志社长期订阅着《滚石》《SPIN》《Q》《KERRING》《公告牌》，大量的编辑都有英文翻译的功底（包括曾经的我），大多数受众需要这些杂志、电台等来获取最新知识。
在这过程中，存在着前瞻性问题。有些编辑听得多，能从新的乐队里挖宝。拿爱摇举例，dy大勇哥有一次听到一个俄罗斯歌手，说这个一定会火。但其他编辑都觉得摇滚乐的感觉很稀少，没有在意，勇哥力排众议，写了一篇文章。这应该是国内第一篇介绍维塔斯的文章。
专业性、前瞻性、信息差，远比知识储备重要得多。
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03
纸媒的归宿
很多朋友一直以为《我爱摇滚乐》是因为发布了比较敏感的内容而被强制停刊，其实是因为纸媒的没落。
我觉得2010年前后可以算是分水岭，中国年轻人的阅读习惯经历了从报刊—网络—移动媒体的逐渐转移。有两个比较显著的变化，第一是互联网社区从BBS时代向新一代更轻质的社区转变，这催生了豆瓣等一批3.0网站，而天涯则是2.0时期的互联网遗老；第二个变化就是智能手机的出现革命性地改变了阅读方式。
在这样的历史和时代条件下，强大如《当代歌坛》也不能幸免，更别提小众方向的《我爱摇滚乐》。其实即使到最后几年，爱摇的文章质量、销售量依然很好，尤其在2010年~2012年，万青专题、百期特刊、迷笛特刊一度热卖。
但是随着成本的增加，纸张、塑料袋、音像版号、人员工资等一系列成本一路升高，和收入比起来已经入不敷出了。
在发行最后几期时，曾经有忠实读者投入几十万来救火，但是趋势是没法改变的。这其实也是绝大多数纸媒最后面临的问题，无非是时间早晚的区别。
现阶段的乐迷群体，95后、00后乃至这些10后孩子长大之后，他们对于音乐等文化的看法，是反权威、排他性、自主意识非常强的。也就是说，Ta们并不需要各类媒体或者其他媒介，告知Ta们“摇滚乐应该是怎么样的，有哪些哪些乐队”，Ta们每个人都可以制作自己的摇滚乐宇宙，Ta们可以完全不需要阅读任何的资料或者视频，纯靠听歌就可以构建自己的曲库和认知。我不觉得这有什么问题，一代人有一代人的方式。
对于纸媒的复兴我是悲观的，但我觉得这是趋势。趋势是冷冰冰的，不应用感性思维来转移。因为这个根本在于消费，而老乐迷已经不是消费主力。摇滚乐、纸质媒体，乃至天涯这样的文化精英模式传统网站，其实都是旧时代的产物了。
中国大陆纸媒，尤其是摇滚乐音乐杂志的曾经火爆，是靠前互联网时代的特殊性、国内外的信息差、匮乏的娱乐方式、对各类文化的包容等多元素成就的，这些元素缺一不可，目前情况下是无法复制的。
没有什么是永垂不朽，好的内容始终会有人看的，只是人多人少的问题罢了。我觉得做好自己很重要，自己的选择，我还是会去找好的东西去阅读、好的乐队去听，没有必要管其他人怎么想。
- 图 / 片 -
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