经济学小贴士（四十九）垄断（三）

两连长更（2/2）

我们已经知道垄断是如何产生的，之后，我们就要看看一个垄断者如何决定生产多少产品以及对产品收取多高的价格。这一部分的垄断行为分析是评价垄断是否合意和政府在垄断市场上采用什么政策的出发点。

垄断与竞争

竞争企业与垄断之间的关键差别是垄断者影响其产品价格的能力。一个竞争企业只是它所处的市场上的一小部分，因此接受市场条件所给定的其产品价格。与此相比，由于垄断者是其市场上唯一的卖者，它就可以通过调整向市场供给的产量来改变产品的价格。

说明竞争企业与垄断者之间差别的一个方法，是考虑每个企业所面临的需求曲线。当我们之前分析竞争企业的利润最大化时，我们把市场价格画为一条豆沙面包平线。由于竞争企业可以在这种价格时想卖多少就卖多少，所以，竞争企业面临一条豆沙面包的需求曲线，如下图(a)幅所示。实际上，由于竞争企业出售有许多完全替代品（在其市场上所有其他企业的产品，比如菜市场的所有商贩）的产品，所以，任何一个企业所面临的需求曲线都是完全富有弹性的。

与此相比，由于垄断者是其市场上的唯一卖者，所以，它的需求曲线是市场需求曲线。这样，垄断者的需求曲线会由于所有的正常原因而向右下方倾斜，正如下图(b)幅所示。如果垄断者提高其物品价格，消费者就少买这种物品。换个角度来看，如果垄断者减少它销售的产量，其产品价格就上升。

市场需求曲线限制了垄断者由其市场势力得到利润的能力。一个垄断者愿意的话，只要有可能，就可以收取高价格，并在这种高价时出卖大量产品。但是，市场需求曲线阻止了这种情况的发生。市场需求曲线具体地描述了垄断企业所能得到的价格和产量的结合。通过调整所生产的数量(或者同样地调整所收取的价格)，垄断者可以选择需求曲线上的任意一点，但它不能选择需求曲线外的任何一点。

话虽这么说，但是垄断者将选择需求曲线上的哪一点呢？正如竞争企业时一样，我们假设垄断者的目标是利润最大化。由于企业的利润是总收益减去总成本，所以，我们解释垄断者行为的下一个任务是考察垄断者的收益。

垄断者的收益

假设大桥君垄断了全国的豆沙面包产业。下表表示他（垄断者）的收益如何取决于豆沙面包的生产量。

前两栏表示垄断者的需求表。如果大桥君（垄断者）生产一个豆沙面包，他可以把这一个豆沙面包卖10元。如果他生产2个豆沙面包，他为了把这2个豆沙面包卖出去，必须把价格降为9元。而如果他生产3个豆沙面包，他就必须把价格降为8元，等等。如果你把这两栏的数字画成图，你就可以得到一个典型的向右下方倾斜的需求曲线。

该表第三栏代表垄断者的总收益。它等于销售量（根据第一栏）乘以价格（根据第二栏）。第四栏计算企业的平均收益，即企业每销售一单位产品得到的收益量。我们可以用第三栏中总收益的数字除以第一栏的产量来计算平均收益。正如我们之前所讨论的，平均收益总是等于物品的价格。这一点对垄断者和对竞争企业同样正确。

上表的最后一栏计算企业的边际收益，即企业每增加一单位产量所得到的收益量。我们可以用产量增加一单位时总收益的变动来计算边际收益。例如，当企业生产3个豆沙面包时，它得到的总收益是24元。生产增加到4个豆沙面包时，总收益增加到28元。因此，边际收益是28元减24元，或4元。

上表表示了对理解垄断者行为重要的结果：垄断者的边际收益总是小于其物品的价格。例如，如果企业把豆沙面包的生产从3个增加到4个，即使它能以7元卖出每个豆沙面包，总收益也只增加4元。对垄断者来说，边际收益小于价格是因为垄断者面临一条向右下方倾斜的需求曲线。为了增加销售量，一个垄断企业必须降低其物品的价格。因此，为了出卖第四个豆沙面包垄断者得到的收益必须低于前三个豆沙面包的每个单位。

与竞争企业相比，垄断者的边际收益非常不同。当垄断者增加它销售的数量时，这对总收益（P×Q）有两种效应：

产量效应：销售的产量越多，因此Q越大。

价格效应：价格下降，因此P降低。

由于竞争企业在市场价格时可以销售它想销售的数量，所以，没有价格效应。当它增加一单位产量时，它得到那种单位时的市场价格，而且，它对于它已经销售的数量得到的收益并没有任何减少。这就是说，由于竞争企业是价格接受者，它的边际收益等于其物品的价格。与此相比，当一个垄断者增加一单位生产时，它就必须降低它对所销售的每一单位产品收取的价格，而且，这种价格下降就减少了它已经卖出的各单位的收益。结果，垄断者的边际收益小于其价格。

下图画出了一个垄断企业的需求曲线与边际收益曲线。（由于企业的价格等于平均收益，需求曲线也是平均收益曲线。）这两条曲线总是从纵轴上的同一点出发，因为第一单位的边际收益等于物品价格。但是，由于我们刚刚讨论过的原因，垄断者的边际收益小于物品的价格。因此，垄断者的边际收益曲线位于需求曲线之下。

在上图中（以及在上表中）你还可以看到边际收益甚至可以是负的。当价格对收益的影响大于对产量的影响时，边际收益是负的。在这种情况下，当企业多生产一单位产品时，尽管企业销售了更多单位产品，但价格下降之大足以引起企业的总收益减少。

参考文献：

曼昆(美).经济学原理(第二版).三联书店/北京大学出版社

曼昆(美).经济学原理(第七版). 北京大学出版社

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