天鼎投顾：国货高端护肤崛起 年轻人成为消费主力军

近期一段时间，国货高端护肤品渐渐进入大众视野，越来越多的年轻人愿意去尝试国货品牌中的高端产品，数据指出，26岁-35岁消费者贡献的消费金额占比超6成，是实实在在的主力军。而国货护肤产品的高端化，俨然已经成为了大势所趋。

根据波士顿咨询公司在一项报告中对高端护肤品的定义标准，大致有以下三个方面，750元以上的精华、面霜类产品、500元以上的眼部精华、眼霜产品和300元以上的其余产品。按照这样的标准，共有16个国货护肤品牌达到了高端的标准，其中，有10个品牌是诸如自然堂、佰草集等老牌国货。从产品分类来看，高端线集中在面部精华、眼霜和面霜这三个方向。与口碑扎实，市场认可度较高的国际大牌相比，国货品牌勇闯高端还是需要一些技巧的。

虽然许多国货品牌都开始陆续推出自己的高端线，但在营销方面有些跟不上，消费者对其认知不足。除此之外，在信息愈加透明的社交网络上，如今的护肤品消费者也更加成熟和聪明，在成分的选择上也更加专业，倾向于把钱花在刀刃上。面对这样的消费者，品牌需要更加精准地深耕垂直细分赛道，用成分和更有针对性的护肤功效来说服消费者。

高端市场的竞争十分激烈，作为后来者的国货，培养起消费者的认知，建立起信任颇为不易，这也是未来一段时间国货品牌绕不开的功课。

舒晓飞投顾编号：A1150613120001

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