SLG混战 阿里腾讯网易的“三国杀”

作者丨汗青

出品丨鳌头财经（theSankei）

凌晨五点，“龙太子”从睡梦中醒来，关掉了手机闹钟，睡眼惺忪的他直接打开了《三国志战略版》，这是他所属同盟“入关”的第一天，作为活跃玩家，他承担着铺路的任务。

“龙太子”是一名来自重庆的口腔医生，每天的工作朝九晚五，然而自从玩起了《三国志战略版》，他以往闲适的生活被打破了。

“基本上每天都在盯着手机，有时候需要凌晨两点夜袭，有时候需要早起铺路，面对敌对盟的偷袭，甚至在开会的时候都要偷偷打开手机进行防守。”他对鳌头财经表示。

今年下半年，手游市场悄然发生了变化，SLG类型迅速游戏走红，网易（NTES）的《率土之滨》、阿里（BABA）旗下灵犀互娱的《三国志战略版》、腾讯（HK0700）的《鸿图之下》都属于此类型，而这三款游戏均为三国题材。

游戏之中，像“龙太子”一样的千万玩家合纵兼并、尔虞我诈，游戏之外，阿里、腾讯、网易三家公司也在SLG的市场中上演着“三国杀”。

阿里的“吸金兽”

SLG题材游戏有多吸金？“一万块钱只是个零头，想要成为高战充值金额至少10万起步。”ID名为“铜雀春深”的《三国志战略版》玩家告诉鳌头财经，“所谓高战就是武将全部满红，而将武将培养成满红就需要不断地抽卡，有时候为了一个武将连续氪金两三万都是常事。”

尽管在《三国志战略版》的宣传视频中，高晓松表示不氪金一样能体会到游戏乐趣，但现实则是想要在游戏中获得认同，充值是必不可少的，营收数据反映了这一切。

鳌头财经查询数据发现，《三国志·战略版》2019年Q3营收1.21亿，月均0.6亿；2019年Q4，营收11.07亿，月均3.7亿；2020年上半年，营收37.06亿，月均6.18亿。截止今年6月，该手游总营收为49.34亿，2020Q2月均ARPU值约为714.93元。

SLG题材竞争有多激烈？至少从今年下半年看，不少厂商强势杀入此领域，其竞争程度不亚于此前爆火的吃鸡类游戏和自走棋类游戏。

发布于2015年的《率土之滨》今年迎来了五周年庆，去年8月发布的《三国志战略版》也在今年邀请一众明星玩家开启周年庆活动，莉莉丝代理的《万国觉醒》在今年7月发布，腾讯的《鸿图之下》也在今年9月入局。此前由网易《率土之滨》一家独大的市场，瞬间变成红海。

在《三国志战略版》强大的吸金能力之下，阿里巴巴游戏业务所在的互动娱乐事业部将整体升级成为独立事业群，和阿里大文娱平行。

Sensor Tower数据显示，截至2020年8月，《三国志·战略版》月流水6亿元左右，超过网易《梦幻西游》成为国内月流水第三高的游戏，仅次于腾讯《王者荣耀》与《和平精英》。

仅上线一年多，《三国志战略版》便表现出了游戏巨大的营收能力，与之对比的是阿里大文娱下的优酷至今仍处于亏损状态。“我在《三国志战略版》中充的钱如果购买优酷会员，足够购买至少70年。”铜雀春深向鳌头财经表示。

口水官司背后 红海厮杀刚刚开始

事实上，在《三国志·战略版》成为爆款之前，阿里游戏在整个游戏行业，相对于腾讯、网易、盛大等游戏巨头，一直没怎么有存在感。

然而《三国志战略版》的爆红让其他游戏公司产生了“危机感”，尤其是凭借《率土之滨》在此类游戏中长期霸榜的网易，率先对阿里发难。

早在今年9月份，《率土之滨》就曾发布一封玩家信，以不点名的方式状告某游戏抄袭，而“某游戏”所指在玩家心中不言自明。

近期，《率土之滨》直接点名开撕《三国志战略版》，称其又来“借鉴”，不给司法面子，并发布两款游戏营销素材、玩法设计、赛季规则的相似之处。同时表示就相关问题法院已经立案。

此后阿里面对指责强势回应，表示《三国志·战略版》是灵犀互娱根据光荣经典游戏 IP《三国志》改编、自主研发并发行的一款 SLG 游戏。并质疑网易《率土之滨》未审先判，污名诋毁《三国志·战略版》。

面对双方的唇枪舌战，众多玩家也发表了不同的看法，龙太子向鳌头财经表示，他起初便是从《率土之滨》“跳槽”到《三国志战略版》的，但感觉可玩性上《三国志战略版》更胜一筹，而且两款游戏类型、题材相同，玩法上也有共同之处非要说抄袭情理不通。

实际上，由于两款游戏在核心玩法上相同，很难界定是否存在抄袭。

北京大成律师事务所律师也向鳌头财经表示，“游戏侵权官司很复杂，一般从玩法设计、规则上很难判定是否抄袭，更多则是从美术素材、源代码上考虑，但这一方面取证困难，尤其是《三国志战略版》经由正版授权，其美术素材与光荣《三国志》系列一脉相承，官司很可能打不出结果。”

在外界看来，网易此举似乎有“未审先判”的嫌疑，更像是通过“污名化”《三国志战略版》从而占据市场上的主动权。

口水官司的背后则是网易的《率土之滨》竞争力的下降，尽管SLG题材游戏生命周期较长，但《率土之滨》距今已有五年，在玩法上很难有更大创新，一旦出现较大改动，如何平衡老玩家与新玩家，氪金玩家与零氪玩家之间的关系是首要考虑的问题，一旦游戏的策划方案触动部门拥有话语权玩家的利益，其游戏口碑则会下降。

实际上，网易旗下的《阴阳师》、《逆水寒》都曾出现过此类问题。

而《三国志战略版》发布距今也不过一年多的时间，其与《率土之滨》正争夺着同一批用户，且通过买量攻势下，早已将《率土之滨》甩在身后。

七麦数据显示，阿里互娱《三国志·战略版》2020年畅销榜最高排名Top1，《三国志幻想大陆》Top3，网易《率土之滨》2020年畅销榜最高排名分别为Top5、Top3。最新畅销榜数据则显示，《三国志战略版》位列第八，《率土之滨》则早已在10名开外。

另一方面，SLG品类游戏在国内已属于红海，其中《万国觉醒》属于海外游戏“荣归故里”，腾讯的《鸿图之下》发布时间较短仍属于攀升期，竞争最为激烈的仍属阿里与网易，同一门类下的竞争，也才刚刚开始。