X-LAB | 奢侈品联名球鞋真的应该卖这么贵吗？

不管今年有多少联名球鞋的出现，年度球鞋却早已经被Louis Vuitton和Nike的Air Force 1系列预定了。这是有生之年系列，你无法相信的存在，也是对Virgil Abloh最后的尊敬与怀念。球鞋最初以拍卖的形式开始发售，200双，每双鞋子的价格都超过10万美金。这并不是每个人都能玩得起的游戏，所以人们开始期待Louis Vuitton将球鞋带入店铺。
终于在发布一年之后，我们迎来了这个系列更多的信息，Louis Vuitton以一条手工打造联名球鞋的视频开始了今年的热门话题。伴随着话题而来的是六月份9款球鞋准备发售，和拥有47款Virgil定制设计Air Force 1的展览将拉开帷幕。

面对大众的发售除了购买方式，配色，数量之外，价格似乎成为了购买这个系列人群最不去关心的话题。超过2万的售价似乎并没有不合理的地方，之前Dior和Air Jordan 1的合作，发售价就已经高达1万8，这一次随着全球大流行和通货膨胀的影响，价格更是水涨船高。
由此看来，Prada和adidas联名的系列，有种更实惠的感觉，最新的Forum High Re-Nylon发售价格都没过万。但是考虑到这只是一双球鞋，而且是千元价格就能购入原版的款式，这个售价依旧是非常昂贵的。

今年，注定会成为奢侈品和球鞋不断碰撞并且写入历史的一年，adidas x Gucci系列已经准备就绪，而且按照目前看到的定价策略，这个系列依旧不会便宜。

当然，当我们谈到奢侈品球鞋的时候，球鞋的制作和材质将被重新定义，更精美的皮革选择，更专注的手工制作，会让球鞋展现出全新的质感，这也就成为了其中价格昂贵的一个前提。

这种全新定制而呈现出的变化完全被写在品牌的视频中，从建模开始到每一个细节的专注，最终才会将产品写上Louis Vuitton的名字传递给客户。时尚需要时间和技能来创造奢侈品应该收取的溢价，但是高昂的价格是否已经阻挡了一部分真正喜欢这个系列的人？你可以说，奢侈品能够和街头，甚至球鞋出现联名，很大一部分是因为这些人的推动。

在过去的几年中，街头服饰和奢侈品的界限已经完全消失，我们看到Dior的连帽衫卖得很火，Chanel的球鞋比皮鞋更有讨论度。各种设计师品牌开始聘请从街头服饰中获得成功的设计师，从Virgil Abloh来到Louis Vuitton开始，我们已经看到了这种变化。

现在设计师圈子中，Matthew Williams，Rhuigi，Nigo等人担任的是业内最抢手的职位，并且在不断的制造全新的话题，这种由街头设计师担任老牌时装屋创意总监的事情在十年前是无法想象的。

几年前，随着Off-White和Palm Angels等奢侈品街头品牌的兴起，大公司决定开始制作T恤，连帽衫和球鞋，因为他们最终意识到这些才是吸引年轻人关注并且购买产品的关键因素。Gucci，Balenciaga也是因为这些适合年轻人的产品才得以翻红。

如果没有这些消费者，老牌奢侈品牌将不会保持现在的销量。年轻人越来越重要，随着奢侈品巨头意识到孩子们愿意存钱买一件2000元的T恤，一切变得越来越贵。
一双设计师品牌的球鞋，价格至少需要5000元，虽然并不便宜，但是对于动则上万的产品来说，似乎还可以。但是，当这些品牌和Nike或者Adidas合作的时候，真的应该卖这么贵吗？
作为对比，一双全新的Air Force 1，价格是700元，很容易买到，很多人都拥有和穿着这款球鞋，因为价格合理，并且永不过时。
但是当奢侈品牌重新诠释这些球鞋的时候，为什么价格发生了如此巨大的变化？也许是因为客户也发生了变化。

没有很多孩子可以买到一双Louis Vuitton联名的球鞋，大部分的人是没有办法承受这个价格的，因为这些独家合作将提供给客户和收藏家。当Virgil Abloh将两个品牌结合在一起的时候，这就是注定是一次有限的合作。但是遗憾的是，那些真正支持球鞋行业，建立文化和社区，让人们意识到街头服饰重要性的人并不在奢侈品客户和被邀请的范围内。
这种情况没有简单的解决方案，因为很明显，像Dior和Louis Vuitton这样的品牌，不能凭空开始制造1000块左右的球鞋，这将会完全摆脱他们重视工艺，材质的奢华形象。

这其中也有异类，就是Burberry和Supreme的合作，他们最近推出的合作中做到了这一点。
今年早些时候，当Burberry和Supreme合作时，我们都在期待Louis Vuitton可以和Supreme进行第二轮合作，但是这件事情应该短时间内不可能出现。
然而，让我们惊讶的是，Supreme和Burberry的合作直接在Supreme自己的官网就发售了，而且价格是按照亲民的街头服饰定义的。

随后，Burberry在自己的店内发售了第二个部分，按照更高的标准去制作的版本，价格自然也更高，这个系列展示了自家精致的做工和品牌形象。一个昂贵的系列和一个更负担得起的系列，这意味着任何人都有机会购买自己能够负担得起的产品。

随着越来越多的奢侈品牌开始和运动品牌或者街头品牌合作，重要的不仅仅是话题，还有不要忘记真实的客户是谁。
通过创造一款可供大众使用的入门产品，让真正的粉丝成为其中的一部分，并为真正的奢侈品客户和收藏家发布限定系列。这也许才是奢侈品和运动产品联名中更值得期待的一部分。

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