同样是赞助电竞,合创为何影响力不如LV和罗杰杜彼?
前几天英雄联盟2021全球总决赛,来自中国LPL赛区的EDG战队5个小时鏖战五局终于击败了原本胜算更高的韩国DK战队,让EDG的粉丝以及许多电竞爱好者大呼过瘾,首度捧起英雄联盟全球总决赛冠军的EDG战队,一夜之间热度蹿升,许多人原本不关注电竞的人都在问EDG是谁,可以说是相当出圈了。

EDG夺冠,自然也会带火赞助商——比如合创汽车,虽然合创的logo一直印在EDG的队服上,夺冠之前合创汽车也频频跨界营销,比如邀请EDG队员担任新车体验官,推出专属电竞潮改版合创 Z03,结合赛事热点发起抽奖送车的活动等等,但是在市场表现上并没有激起太大的浪花,近几个月合创单月销量只有两位数的水准。不过现在随着EDG夺得全球冠军,合创借此大火了一把,这种机会只能说是可遇不可求,有了更多关注度之后合创还需要更加努力才行。

起亚、奔驰、宝马也都有赞助
除了合创以外,其实许多车企都已经跨界电竞赛事,比如这次总决赛另一战队韩国DK的赞助商,就有起亚汽车。再比如宝马,2020年一口气和英雄联盟五大战队包括lpl FunPlus Phoenix、LCK T1、LCS Cloud9、及LEC Fnatic、G2 Esports签订赞助合作伙伴协议。奔驰也很厉害,不是赞助战队,而是直接和英雄联盟电竞赛事合作,2017年开始双方就已有携手,是英雄联盟全球赛事独家汽车行业合作伙伴与LPL首席合作伙伴,还特别设计了这次全球总冠军的戒指。

LV、罗杰杜彼跨界电竞有天然话题属性
除了汽车品牌之外,可能更让人想不到的是,一些奢侈品牌也跨界到电竞圈了。比如大名鼎鼎的LV,携手英雄联盟为赛事定制打造一款独一无二的奖杯旅行硬箱,还推出LOL联名款英雄皮肤以及其他周边产品。


还有腕表圈的罗杰杜彼,携手LPL英雄联盟职业联赛名人堂,为选手赠予定制款腕表,今年9月份还基于英雄联盟10周年的背景,推出Excalibur Spider LPL限量款腕表,将游戏元素与电竞的热血激情呈现在腕间。也许有人会说这款作品看起来比较中二,但不得不承认,罗杰杜彼这样的奢侈品牌大胆跨界,能够为自己赢得许多年轻人的关注,对于品牌推广以及吸引未来的潜在客户都是有积极作用的。


突获流量,合创能否转化为销量?
对于合创汽车来说,TA不是第一个跨界电竞的,也不会是最后一个,但是比起奔驰、宝马,比起在和平精英中设计跑车的玛莎拉蒂来说,缺少豪车与游戏同框的先天热度,但是幸运的是,合创选对了人,EDG拿到了全球冠军,获得了其他赞助商所没有的曝光量。

有了流量基础后,合创更应该像LV或是奔驰一样,在创意和跨界深度方面继续挖掘,让品牌的年轻无畏调性和产品的智能科技理念更好地展现在观众面前,否则只是单纯赞助,其实也和其他品类跨界没有太大差别,并不能形成持续的话题热度。并且对于合创来说更重要的一个问题是,豪华品牌跨界联名可以秀出态度,不在意销量,但新势力合创更需要的是实打实的市场表现提升,毕竟买游戏道具可以任性,买车必须深思熟虑,普通品牌跨界电竞,或许是远水解不了近渴。