2015 年自热食品从微商圈走红，到2017年市场上便已经有多达40个自热火锅品牌，据相关数据显示，2019年我国方便食品市场规模突破4500亿元。自热食品高速增长的背后，实则是消费趋势正在逐步发生变化。如今在快节奏的生活中，一方面，“懒”人群整体用户规模正在不断增长，“宅文化”兴起，让自热食品成为新风口，甚至动摇了方便食品界元老方便面的地位；另一方面，消费者“独乐主义”意愿愈加明显，自嗨锅抓住了单身青年、办公室白领、户外爱好者等细分消费群体的需求，开发了宅家、宵夜、加班、户外等多种场景。

作为国内自热食品销量一直名列前茅的品牌——自嗨锅，又是如何通过品牌的打造，来穿透消费者心智的呢？我们根据行舟大定位理论来进行检验。

我们来了解一下行舟的大定位理论，下图为大定位理论的穿透工具，整体分为战略层、视觉层、营销层，每层包含各种不同的维度，我们通常用此工具来检验一个品牌的建设体系是否符合大定位理论。通过穿透三个层次，来实现对消费者的心智穿透，达到第一品牌的目标。

战略层

自嗨锅在战略层上，明确市场定位——年轻人群。在新生代消费需求多元化的大趋势下，年轻人忙于工作玩乐没空做饭，于是有了懒人经济；年轻人孤独多是常态，于是有了一人场景。自嗨锅结合了「懒人」和「一人」，符合年轻人群消费特征。在品类战略上，围绕自热食品，延伸方便食品等。自嗨锅的核心定位【一人食品类开创者】，围绕核心定位，叙述品牌口号——打造一人食餐饮标准。自嗨锅品牌卖点从正宗底料、正宗食材和正宗麻辣，吸引目标消费者。

视觉层

自嗨锅在视觉层上，选择了大众喜爱的哈士奇为超级IP对象，赋予了哈士奇精力旺盛、自娱自乐、有美食天赋、爱调侃、爱冲动、爱抬杠、朋友多等性格特征，哈士奇的品牌IP形象配合产品开发出，多种萌态可掬的卡通形象，和其多样的性格一样有着多变的形象，这也使得自嗨锅品牌拥有了极高的辨识度。品牌标志一纯文字的形式，通过较粗的扁平线条，字体由左到右逐渐倾斜，让标志看起来更加欢脱。自嗨锅的产品包装也是别具一格，顶盖插图和侧围插图鲜艳的颜色和表情丰富的IP形象，应用在灰色的自嗨锅盒上，一明一暗之间的融合，倒是生出一种异样的和谐感。在品牌KV和营销物料上，自嗨锅的整体画面调性较高，且视觉冲击强，符合目标人群的视觉审美。

营销层

自嗨锅在营销层上，打造“四大场景、一日五餐”的解决方案终极目标上，通过持续的共鸣场景内容投入，对用户发起潜移默化地影响，导向“被打动、被认可”的结果。彰显有温度、有个性、有故事的品牌力。并与代言人虞书欣的魔性营销，更是高度重复引发魔弹效应。纵观自嗨锅的系列营销动作，在产品品类、娱乐营销、行业标准等抢占消费者心智，刷新了我们对于常见网红品牌的认知，体现品牌以创新激发自身的年轻活力，更是把创新打造成品牌的基因。同事自嗨锅通过矩阵营销，覆盖抖音、快手、电商、线下渠道，打造了“半个娱乐圈都在吃”的盛况,全链路触达不同圈层的消费者。

自嗨锅通过在大定位理论中，战略层、视觉层和营销层的穿透，最终达到客户心智穿透的目标。

行舟品牌咨询，中国品牌4.0开创者与引领者，真正为客户提供一站式品牌整体解决方案，致力于成为陪伴企业的终身品牌顾问。

【行舟有品牌思想】

好的品牌咨询机构，一定有自身的品牌思想，行舟品牌之道是行舟的品牌思想。

行舟品牌之道=正确思维+有效方法。

行舟品牌之道包含9大核心思想作品：《行舟品牌易经》、《行舟品牌道经》、《行舟品牌论语》、《行舟品牌孙子兵法》、《行舟品牌心经》、《品牌禅悟》、《品牌大定位》、《品牌大竞争》、《战略增长飞轮》。

【行舟靠系统致胜】

行舟品牌咨询的定位是“系统”，行舟致力于打造中国本土蕞系统的品牌全案咨询公司。

何以见得？

与创始人背景有关：集营销策划公司、市场调研公司、咨询公司、品牌战略与设计公司的经历于一身，融合了这几类公司的优势于一体，最终形成行舟品牌咨询的核心竞争优势：系统致胜。中国的品牌营销，已经跨越了点子时代、广告时代、半全案时代，如今已经到了全案咨询时代。全案咨询时代，即是系统致胜时代！

【行舟开创中国品牌4.0】

行舟是中国品牌4.0开创者，并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0，走向品牌4.0。

品牌1.0，USP时代；品牌2.0，品牌形象时代；品牌3.0，定位时代。品牌4.0，大定位时代，即心智穿透。

中国品牌4.0，即行舟品牌大定位超级系统，从终极问题、理论、方法、工具，全面穿透客户心智，实现客户终极目标：行业第一战略。

【行舟提供品牌解决方案】

行舟业务三角 = 战略+品牌+营销，三位一体复合型全案咨询服务：从顶层战略到全面落地。

行舟黄金三角 = 客户+竞争+自身增长3大终极问题：心智穿透、不战而胜、战略增长。 

行舟解决方案 = 业务三角+黄金三角。行舟提供一站式系统化品牌解决方案，而不仅仅是品牌服务模块。

【行舟3大核心竞争力】

行舟具备3大核心竞争力：【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】

顶层思维：从企业战略的角度来看品牌战略，让品牌战略更匹配企业发展战略；

系统合力：系统性打造品牌，同时必须形成品牌合力，力出一孔，才会力量无穷；

实效落地：实实在在有效落地，让品牌看得见摸得着，让客户全面感知品牌的价值。

【行舟7大品牌思维】

行舟品牌咨询机构的七大思维：

l 思维一：价值第一

l 思维二：顶层思维

l 思维三：本质出发

l 思维四：单点发力

l 思维五：系统合力

l 思维六：实效落地

l 思维七：专业方法

【行舟笃行价值观】

行舟的价值观，其实就是一个字：“诚”。

诚者天之道，诚之者人之道。行舟人，真诚做人，实诚做事。做人要让客户喜欢，做事要让客户感动，不欺骗客户，正心诚意为客户提供价值。

我们遵道而行，因为道是人生的正路，也是企业发展的正路。