农业品牌怎样借助乡村振兴

农业品牌怎样借助乡村振兴

随着乡村振兴战略的实施，农业品牌越来越受到人们的关注。同时，我们也看到，各地农业品牌建设工作虽然取得了一定成绩，但总体而言仍处于初级阶段。很多地方的农业品牌建设还存在一些突出问题，如市场定位不清、定位不准，缺乏准确的市场和消费者定位；营销方式传统落后；管理不到位；信息不灵；投入不足，缺乏现代管理理念等。这些问题已经成为影响农业品牌持续健康发展的瓶颈。那么怎样才能推动农业品牌化建设呢？

品牌价值与文化价值

品牌价值是指品牌产品或服务的潜在经济利益，即消费者愿意为购买这种产品或服务支付的费用，是品牌生存和发展的基础。文化价值则是指品牌的无形资产，包括品牌所拥有的文化内涵、精神、理念、创新、品位等。

一个成功的农业品牌必须同时拥有品牌价值与文化价值。

产业扶贫与农业品牌化

产业扶贫，就是在一地特色和优势，而当地又有可以生产农产品的资源。通过扶贫，通过产业的带动，让产品走出去，让市场打开来。这是一个系统工程。

要真正实现脱贫目标，需要社会力量参与产业扶贫。因此，除了政府提供财政支持和产业引导基金外，还需要构建一个好的政府主导、企业参与、市场化运作的发展模式，让更多的社会资本加入到产业扶贫中来，共同推动产业发展和农村经济的繁荣。

农业产业生态链

农业产业生态链是指把一个完整的农业产业链条通过优化组合，使之成为一个整体，并在此基础上进行各种形式的延伸与拓展，形成相互依存、相互促进、共生共存、动态平衡的整体，进而发挥出农业生态系统的最大效能。

农业产业生态链是指从原始植物自然生长到人类介入以前这段时间里所发生的各种事件的总和。具体而言，其包含以下五个方面：

科技赋能乡村振兴

利用乡村振兴战略契机，充分发挥科技赋能现代农业的作用，推动科技创新成果在农业农村的应用，促进现代科技与农业深度融合，支持建立一批农业农村科技创新基地和实验室，促进科研成果转移转化和推广应用，大力推动农业技术研发、应用和推广模式创新，培育发展新品种、新模式。

产业融合与区域公用品牌

区域公用品牌，是指一个地区或一个国家为整合本地区的农业资源，提高农业竞争力，而提出的一个综合性品牌。从广义上说，区域公用品牌是一个地域内生产同类商品的生产者、经营者及消费者在长期生产实践中逐步形成的共享商标。区域公用品牌一般由一个地方政府创建，并以地域名称命名。其所有权归当地政府所有，一般只拥有使用权。如：“碧乡”是新疆维吾尔族自治区喀什市所拥有的茶叶品牌；“阳关”是甘肃兰州市所拥有的葡萄酒品牌；“永登”是青海省所拥有的枸杞品牌等。这些品牌在当地有着良好的信誉度和知名度，对消费者有较强的吸引力。