品牌兴市 一片茶叶打开广阔市场

今年，随着蒙顶山第一背篓春茶上市，蒙顶山茶采摘、销售实现开门红，茶区鲜叶价格高达130元/斤，与去年同期相比上涨20%以上。　　

在不久前的第一背篓茶拍卖活动上，蒙顶黄芽和蒙顶甘露分别以每500克2.6万元、2.2万元的高价拍出。　　

近年来，雅茶的知名度和影响力不断提升。2021年，“蒙顶山茶”品牌评估价值达40.99亿元，持续保持四川茶叶公用品牌第一；“雅安藏茶”品牌价值达20.71亿元，位列四川黑茶第一，进入中国黑茶第一方阵。　　

在人声鼎沸的茶叶交易市场，茶商们明显感知到品牌价值提升的带动效应。位于名山区的“中国蒙顶山·世界茶都”，是西南地区规模最大的绿茶交易市场。蒙茸茶叶的老板李辉是最早入驻这里的商家之一，从事茶叶批发经营数十年。在他看来，本地的茶芽头肥壮、完整度高，一直是同品质茶叶中的佼佼者，“近几年，雅安茶叶的销路越来越广，特别是蒙顶甘露，来咨询的外地茶商特别多。”　　

蒙山茶传统制作技艺非物质文化遗产传承人向世全，已经做茶近40年，他也明显感受到蒙顶山茶的市场影响力越来越大，“就在3年前，很多客户还不了解蒙顶山茶，而现在随着市场营销力度的加大，蒙顶甘露特别受欢迎。”　　

“对比过去，雅茶的品牌估价和市场评价都大有提高。”四川省茶叶行业协会副会长、雅安市农业农村局调研员陈开义表示，近年来，雅安大力实施品牌提升工程，坚持“公用品牌+企业品牌”的双品牌发展思路，大力推进“品牌兴市”行动，聚焦“一绿一黑”，实施单品突破。　　

“具体而言，以‘蒙顶山茶’和‘雅安藏茶’两大区域公用品牌为核心，绿茶主推蒙顶甘露，黑茶主推雅安藏茶。”陈开义表示，近年来雅安以公用品牌为基础，以企业品牌为目标，做强雅茶区域公用品牌，做大企业品牌，做优产品品牌，实现卖产品向卖品牌转变，不断提升雅茶品牌知名度和影响力。　　

接下来，“叫响大品牌”仍是雅茶产业发展的重中之重，雅安将坚持“公用品牌+企业品牌”的双品牌发展战略，持续提升雅茶产品附加值和品牌效应。预计到2025年，“蒙顶山茶”“雅安藏茶”区域公用品牌评估价值将分别超过50亿元、30亿元，力争成为川茶的代表性品牌。