抖音美妆成分榜 秋冬换季专刊

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市场解读 在 7月播放量大幅回升 26.2% 的基础上，8 月美妆成分内容播放量继续增长 4.9%，超越5 月创年内新高。搜索也继续增长 23.3%，同样超越 5 月创年内新高。但兴趣用户数在年内数月增长后首次出现下滑。 从品类来看，高温之下，“洁面”在 6-8 月持续保持高关注。“面霜”排名上升1位，成为8月明星成分品类。体量较小的“鼻膜/鼻贴”、“眼部精华/眼霜”则超100%的成为机会品类尤其“眼部精华/眼霜”增速高达320%，局部精细化护肤需求显现。 从功效来看，“美白”需求趋势明显，排名上升 2 位成为用户最关注的成分功效。即将进入秋冬换季，“舒缓修护”和“保湿”也成为需求趋势。 市场解读 美妆达人发布的成分短视频播放量经过 7 月大幅回升后，8 月继续增长 14.9%，在美妆成分内容中的占比达 13.5%。 优秀达人视频，多有明确的场景和目标用户，并清晰讲解产品功效，促进兴趣用户购买。

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作者 I 佚名 来源 I 【巨量算数 算数电商研究院】